春节逆战! 改写寒假档惨淡局面,10部热剧贡献37.7亿次点击

传媒内参导读：想要在视频网站“春节档”的热播潮中分得一杯羹，题材、明星、制作三大要素缺一不可。

文/珞思影视研究组

当2017年春节档劲收33.8亿票房的消息让电影人兴奋地奔走相告时，另一个“春节档”的数据，足以给更多“用心制作”的剧组打上一剂强心针。

日前，艺恩网发布“2017年春节档三大平台热播剧”的相关数据，从1月27日至2月2日，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的第一阵营视频网站，其点击量排名前十的作品共收获约37.7亿人次点击。

而在详细解读艺恩网数据后我们发现，想要在视频网站“春节档”的热播潮中分得一杯羹，题材、明星、制作三大要素缺一不可。

关键词：春节逆战

改写寒假档惨淡局面

春节档，10部热剧贡献37.7亿次点击

其实若干年前，春节档并非剧集播出的兵家必争之地，相反热剧大剧更加聚焦“开年档”。

不管是2014年的《一代枭雄》，2015年的《武则天》还是2016年的《少帅》，电视台和制作公司都试图在开年档打响收视第一声炮响。

情况正在悄然变化，纵观几年来的话题热剧我们可以发现，从2011年《宫》、2013年“星你”、2016年《女医明妃传》《上瘾》到今年的《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》，热剧开始从“开年档”（又称“寒假档”）集体向“春节档”移动。而产生热剧的平台也不再以电视台为主力，视频网站贡献的热播剧越来越多。

这个趋势在2017年尤为明显——相比2月份流量、热度双双爆棚的“春节档”，1月份开年的“寒假档”鲜见水花，除了腾讯视频独播的《鬼吹灯之精绝古城》和爱奇艺播出的《射雕英雄传》口碑、点击双丰收外，多部“跨年剧”不仅在视频网站的流量疲软，在网络上也未掀起热度。

但到了“春节档”，三大视频网站一扫流量低谷。艺恩网提供的“2017年春节档三大平台热播剧播放量TOP10（万）”数据中，春节七天，全网播出的《漂亮的李慧珍》点击量超过15亿人次，《三生三世十里桃花》上线48小时全网播放量突破10亿。

本已完结的腾讯视频独播网剧《鬼吹灯之精绝古城》以超3亿的点击量排名第三，再加上爱奇艺的《射雕英雄传》《寻找前世之旅》，腾讯视频的《恶魔少爷别吻我》《乡村爱情进行曲（上）》《大唐荣耀》《昆仑阙之前世今生》，优酷的《奇星记之鲜衣怒马少年时》，37.7亿的流量折射出视频网站的巨大潜力。

关键词：独播至上

全网播出的剧少了

视频网站靠独占资源抢热度

从稍显黯淡的寒假档到流量飙升的春节档，视频网站春节剧斗的火热现状，恰恰证明了观众普遍存在的长假娱乐需求和受众流向视频端的新特征。

可以预见，未来几年内，视频网站春节档将继续成为热剧大战的首选平台——那么，要想成为能从春节档脱颖而出的大热剧，需要哪些要素？艺恩网的数据也给出了一些方向。

首先值得注意的，就是各大视频网站奉行的“独播至上”。纵观2017年春节档三大平台热播剧播放量的TOP10，除了《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》选择了全网播出，其他8部作品分属三大平台独播。

这其中，《大唐荣耀》《射雕英雄传》虽是“台网联播”，也分别选择由腾讯视频和爱奇艺独播。

想要打好独播牌，自制网络剧也是一条出路。艺恩网同时提供的“2017年春节档三大平台网络剧TOP10”中，从播放量一路领先的《鬼吹灯之精绝古城》，到播放量48万的《律师岳家军第2季》，腾讯视频、爱奇艺和优酷分别占据了4部、4部和2部的份额。

其中，腾讯视频的4部剧以总数近6亿的点击量占比71%，成为春节档网络剧大热现象中的佼佼者。

做独播除了能够精准锁定用户，还促使视频网站更有针对性地与用户联动。这方面，腾讯视频反应迅速，效果明显。

光是春节期间，他们由《乡村爱情进行曲（上）》衍生、借助春晚生发的经典段子“颜值越高责任越大”推出了热门话题“春节返乡攻略”。

除了刘能赵四谢广坤这些老的欢喜冤家之外，一个名叫“谢飞机”的萌娃热度火爆，被爷爷谢广坤从福利院领养后取名“谢腾飞”，孩子却因为名字解释太过复杂记成了“谢飞机”。

肉肉的笑脸，憨憨的表情，“谢飞机”的表情包刷爆社交媒体。

热播的电视剧《三生三世十里桃花》中，杨幂亲吻小黑蛇的情节和大热的“我们走”系列表情包结合，诞生了“小黑蛇，我们走”的爆款表情，杨幂和赵又廷都发了该款表情包。

2月14日情人节当天，因《大唐荣耀》火速蹿红的新人男演员任嘉伦，配合腾讯视频完成了“广平王空降西湖”的直播，让千万迷妹疯狂；腾讯QQ平台甚至配合明星玩起了“天降红包”……

这一切，实现了线上与线下的统一，依靠独播资源加大了对用户的融合力度。

关键词：IP长虹

改编仍是热剧主流

明星脸、高颜值依然卖座

要热度，独播是一大要素。而在独播之外，大IP、明星脸也依然是产生热度的重要途径。

整体来看，春节档热剧呈现出以古装玄幻为主的格局，再加上悬疑、都市爱情、乡村等类型，观众拥有了多样化选择。

从艺恩网给出的“2017春节档三大平台热播剧&网络剧TOP10类型分布”的统计数据中我们可以看到，“热播剧TOP10”和“网络剧TOP10”的16部作品中，除腾讯视频独播的《乡村爱情进行曲（上）》外，几乎全部都由大IP改编。

这其中，《漂亮的李慧珍》由韩剧《漂亮的她》脱胎，《三生三世十里桃花》则是唐七公子的热门小说，《鬼吹灯之精绝古城》出自天下霸唱，《射雕英雄传》源自金庸……其他作品也都有其网络小说的前身。

大IP拥有的广大原著粉以及戏剧性超强的故事核，成为一部剧是否热剧的先决条件。而IP剧往往青睐的明星脸和高颜值恰恰迎合了网络受众，助力视频网站播放量一路走高。

纵观“2017春节档三大平台热播剧播放量TOP10”的名单，上线48小时全网播放量破10亿的《三生三世十里桃花》除了杨幂、赵又廷，还拥有迪丽热巴、张彬彬、高伟光等高颜值组合，昆仑虚一众弟子的俊美容颜，也是网友津津乐道的对象。

不光是这部剧，腾讯视频独播的《大唐荣耀》意外让网友入了景甜和“特仑苏”任嘉伦的坑；爱奇艺独播的《射雕英雄传》用李一桐、杨旭文、孟子义的90后美颜书写金庸武侠的新篇章；优酷独播的《奇星记之鲜衣怒马少年时》融合吴磊、陈翔等小鲜肉。所有这些，成为吸引网友给春节档贡献点击量的利器。

关键词：精品为王

质量铸造口碑点击双丰收

扎实演技重新受网友追捧

如果说大IP、明星脸仍是过去热播剧的制作经验。那到了2017年，三大平台春节档热播剧集群也给剧集制作提供了新方向——那就是，精品化制作、成熟的演技已成为热剧新的聚焦点。

艺恩网提供的“2017三大平台春节档热播剧口碑排名”中，贡献热播剧播放量TOP10的剧集有了新位次：

腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》以8.2的评分处于第一位；爱奇艺的《射雕英雄传》以8.1分处于第二位，腾讯视频的《乡村爱情进行曲（上）》《大唐荣耀》和《昆仑阙之前世今生》分别位列三、四、五，而在播放量TOP10中排名1、2位的《漂亮的李慧珍》和《三生三世十里桃花》，则屈居第九、第六的位置。

播放量与口碑的较大差异反映出观众审美趣味的提高。比如《漂亮的李慧珍》虽然IP知名演员颜值高，但主演盛一伦、迪丽热巴的演技，以及其对韩版剧情的改变引发争议；《三生三世十里桃花》原著小说则身陷“抄袭”漩涡，口碑受损。

相反，《鬼吹灯之精绝古城》《射雕英雄传》和《大唐荣耀》则给出了正面示范效应。它们既是市场整体浮躁风气下匠心打造出的精品，也是演员靠演技赢得观众的作品。因此流量与口碑并行。

比如，《鬼吹灯之精绝古城》能够成为2016年评分最高的国产剧之一，又能在2017年春节档笑傲江湖，离不开正午阳光团队恪守原著不乱改编、努力还原年代感、倡导实景与特效并重的拍摄手法，也离不开靳东为首的“探险铁三角”和王永泉、杨新鸣等配角扎实的演技。

而我们了解到，2017年接下来的时光，腾讯视频还将推出《外科风云》《鬼吹灯之黄皮子坟》《使徒行者》《如懿传》《那年花开月正圆》等精品力作。这些制作精良、演技扎实的作品，一定会给电视剧行业闯出一条新路。