小米为什么要进军影视行业?
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黎万强在2016年的第一个工作日宣布告别“中年危机”正式回归小米，并宣布将负责“小米市场和影业”。一时之间，业界哗然，小米为什么要成立影业呢？
黎万强回归负责“小米市场和影业”，恰恰体现了小米目前的困境。市场部分不再赘述，过去一年小米的市场表现有目共睹，至于黎万强能否再在营销上进行创新并带领小米走出围城
黎万强
黎万强1月4日正式宣布回归小米！来得既突然，也不突然。
中午，我在小米电视的办公楼里跟王川聊了两个小时，谈小米在电视上的一些想法。王川复盘了过去三年小米电视从青涩到成熟的过程，并且谈到了小米视频APP的排名已经进入前五，小米内容方面正在做更多事情，我当时盯着他的眼睛在想：“小米的生态围城独缺影业一块业务了。”
随后中午跟小米的另一位负责人吃饭，提到黎万强时，我问：“他是要回来负责影业吗？”当时小米的人就愣住了，显然没有想到我们会猜到。随后，对方既不承认也不否认，这种情况下等于默认了。
没想到这话说完不过6个小时，黎万强就正式宣布回归了。
根据腾讯科技记者雷建平的报道：
黎万强说，“闭关结束，我重新归队了！我未来主要负责两个事情：小米市场和小米影业。影业是全新的子公司，目前在组建团队筹备阶段。”
黎万强还透露，“最近反复讲回归初心，永远别忘了为什么出发，在我心中，重新出发，还是为了那些热泪盈眶！2016，祝福所有在创业路上的小伙伴们，永远年轻，永远热泪盈眶！”
小米亟需黎万强的回归。
过去一年，黎万强远赴南疆以摄影为乐，不再插手小米业务，这恰恰是小米遭遇困境的一年。曾经赖以为傲的粉丝经济不再狂热，小米最重要的核心业务小米手机销量被对手挤压甚至超越，都给了小米和雷军极大的压力。今天在跟王川交流时，他说：“2016年是小米重要的转折点！”现在看来，这句话藏有深意，或指黎万强的回归，希望能扭转当前的困境。
听说雷军即将给员工发一封内部信，很有可能正式宣布黎万强回归的消息，并且将强调“回归初心”。
小米内部人士表示，过去一年，小米被“销量第一”绑架了，雷军也在前不久的第二届世界互联网大会上表示小米内部不允许再探讨销量，不再探讨第一，而是回归初心。这个初心在小米看来就是，做一款让自己喜欢、让一部分用户也一样喜欢的产品，给消费者节省每一分该节省的钱。
黎万强回归负责“小米市场和影业”，恰恰体现了小米目前的困境。市场部分不再赘述，过去一年小米的市场表现有目共睹，至于黎万强能否再在营销上进行创新并带领小米走出围城，这个需要用2016年的销售数字说话。
关于影业，中午吃饭时我跟小米的人说，你们目前还缺影业这一块儿。看它缺什么，只要看它的对手有什么就基本清楚了。它的对手有乐视影业，这也恰恰是小米的短板。
总之，黎万强的回归，小米所盼，众望所归。
小米影业的业务将非常广泛，涉及上游的艺人培养、影视制作、内容投资等等。
小米为什么要进军影视业？
小米进军影业为补齐短板？
在乐视、BAT等巨头纷纷投身电影市场之后，小米这个准巨头也宣布入场，凭借对互联网思维的深厚理解，势必会成为影视行业新的变数。
那么，小米影业到底是个什么东西？小米在入场之前有何布局？
要揭开小米影业的面纱，不得不提一下小米的另一块业务——小米互娱。资料显示，小米互娱来自于米聊和北京瓦力网络科技公司合并而成（后者是雷军天使投资），该部门主营游戏、影视两大主干业务。
也就是说，在互娱成立的几年前，小米就有进军影视行业的计划，只是小米互娱目前的主要成就在游戏，所以被大家忽略。
小米为什么要进军影视行业？
答案很明显，首先是补齐内容短板。去年下半年，小米将新浪总编辑陈彤招致麾下，开始了对小米电视、小米盒子内容的大力扩充，投资了包括爱奇艺、优酷土豆、华策影视等内容公司，在内容数量上扩充至44万小时，号称超过了乐视。
另一方面，电影正在被互联网改造，产业正在迅猛发展，电影票房一路高歌，动辄破十亿，2015年票房突破400亿，影视行业并购资本达2000亿，其衍生产品造就了一个千亿市场。乐视、BAT已经纷纷入场，加上新美大，这是一个人人都想捞一把的金矿。
小米影业会怎么操作？
我们先来看看此前小米在影视市场有哪些动作：
2015年10月，小米的一次发布会上插播了电影《前任 2：备胎反击战》的发布会，其目的是为了宣布小米和《前任 2》的一家制作方华谊兄弟一起共同投资了另一家制作方新圣堂影业。
新圣堂影业的前身是圣堂工作室，由《前任攻略》的导演田羽生在 2005 年的时候成立。圣堂工作室是一个编剧团队，曾经创作过的作品包括 2014 年的《前任攻略》以及 2010 年的《人在囧途》。
2015年11月，在北京电影学院学院剧本金字奖的颁奖典礼上，小米公司副总裁尚进与文学系主任、中国电影编剧研究院院长黄丹教授共同宣布达成战略合作意向，全面支持学院剧本研发、短片摄制。其意图是试图发掘原始IP而不是购买成熟IP。
与此同时，在此次发布会的新闻稿里面也首次提及，由尚雯婕运作的年轻偶像艺人经纪公司BG Fashion黑金时尚被列入小米互娱旗下，黑金时尚的业务主要是挖掘年轻有实力的偶像，采用做产品的思路包装艺人，加入市场调研、营销策略和产品规划等互联网公司的手段。
陈彤负责的内容团队十亿美金投资爱奇艺、优酷土豆、华策影视等公司...
总结下来，小米影业的业务将非常广泛，涉及上游的艺人培养、影视制作、内容投资等等。这和小米互娱在游戏方面的策略类似，在过去一年里，小米互娱总计投资了16家互联网相关的企业，大部分是游戏相关的产业。
而在发行方面，同样会借鉴小米互娱在游戏方面的经验，采用MIUI的渠道，在小米生活、应用商店、视频应用里面都会置入，终端则包括小米手机、平板、电视和盒子。
可以说，小米影业将会是一盘非常大的棋。而这一做法并不陌生，目前这一做法运作最娴熟的莫过于乐视影业。
小米影业对标乐视影业？
乐视影业成立于2011年，在2013年和2014年先后融资2亿、3.4亿元，并且并购了业绩卓著的花儿影视（人们熟知的《甄嬛传》、《芈月传》等都是由花儿影视制作）。
在内容上大胆的投入让乐视影业获得了丰厚的回报，除了《甄嬛传》，还包括《小时代》系列、《老男孩》、《熊出没》、《太平轮》等高票房电影，在2014年其投资发行的影片票房收入占全国总票房11%，排在光线和博纳之后位列第三，超过了华谊和万达。如今的乐视影业估值已经高达数百亿元，并准备并入乐视网。
从目前来看，小米影业在内容上的投资主要在陈彤手里的十亿美金，大多花在为了充实小米电视的内容上，和乐视影业在人气IP的发掘上差了不少。
不过随着黎万强高调开启小米影业的业务以及前期的一些动作来看，小米似乎打算深度参与影视内容早期制作以及后期发行，再加上小米电视和乐视电视的目标都是进军客厅娱乐，乐视甚至试图在乐视电视上进行点映（虽然没有成功），小米影业会不会成为乐视影业未来强劲的对手，答案已呼之欲出。
来源：虎嗅网
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