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同题材扎堆PK谁能赢?决胜关键仍是内容品质

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综艺节目和电视剧聚焦同一品类,“扎堆”出现、同档PK的情况不胜枚举。不过,目前来看,观众并未形成对某单一视频平台的“极致的忠诚”,只要哪里有好内容,哪里就吸引了更多的观众。


文 | 崔百珎

来源 | 骨朵网络影视


一季度走近尾声,各大平台却鏖战正酣。


这边,优酷推出《这!就是街舞》;那边,爱奇艺紧随其后就播出了《热血街舞团》。爱奇艺有《偶像练习生》的小哥哥们帅气满分,腾讯视频马上就有《创造101》倾力打造甜美小姐姐......



与正面pk的综艺节目类似,剧集也有相似作品“扎堆”出现的情况。


去年,暑期刚过,优酷就独播了口碑收视双丰收的《白夜追凶》;紧接着,爱奇艺就播出了口碑收视不俗的《无证之罪》......前一天,爱奇艺的《你好,旧时光》上线;后一天,腾讯视频的《致我们单纯的小美好》随即开播。


影视作品或节目选择了“正面刚”,一方面,享受着受众较集中的关注度;另一方面,也要承担作品被观众对比之后,由于品质不佳而被“甩”掉的风险。


同类综艺直面PK,谁能胜过谁?


综艺节目聚焦同一品类,“扎堆”出现的情况不胜枚举。例如,时下被大众热议的优酷的《这!就是街舞》以及爱奇艺的《热血街舞团》。


乘着《中国有嘻哈》带来的余温,《这!就是街舞》和《热血街舞团》把泛受众的关注度,吸引到了街头文化中的“街舞”上来。两档节目的切入点都是“街舞”,且都分别有四位明星坐镇。



《这!就是街舞》有四位导师,分别是:易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥;《热血街舞团》有四位“热血召集人”,分别为:鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜。甚至,连节目的舞美都十分相似。


两档节目自从去年官宣之后,就分别作为两家视频平台“头部综艺”而备受关注。好在,在两档节目先后播出后,节目的定调、剪辑上均略有分别。所以,观众们大可以根据自己的喜好,去选择节目。


除此之外,恋爱交友类综艺节目也“扎堆”出现,《如果爱》《我们相爱吧》以及已经下架的《黄金单身汉》,还有乐视网去年的网综《单身战争》,大多都集中在春季播出。


另外,前几年就热闹一时的喜剧类题材综艺,也集中推出了多档。从2014年开始,多家电视台就陆续推出了多档喜剧综艺。


《笑傲江湖》的第一季到第三季,再到与之一脉相承的《笑声传奇》;以及《欢乐喜剧人》《我为喜剧狂》《喜剧总动员》等,这些喜剧综艺也曾“抱团取暖”,取得过一定的市场红利。


甚至,辽宁民间艺术团、德云社、开心麻花、白眉工作室,到大碗娱乐、嘻哈包袱铺等大大小小和“喜剧”密不可分的创作团体,也因为这些密集出现的喜剧节目,而被越来越多的观众所熟知。


除开这些类型化节目,去年,还涌现出了如《朗读者》《见字如面》《国家宝藏》《假如国宝会说话》等文化类综艺节目。


不同于数量冗长、不够鲜明的喜剧类综艺,多数新涌现的文化类综艺因其“高”而“不冷”的特质,成功聚焦了一批喜爱文化类综艺的观众,从而让几档相对集中播出的同品类综艺节目,都得到了不错的口碑和收视。



如今,已经走到了2018年一季度末,多档聚焦“机器人”题材的综艺,陆续定档、即将上线。爱奇艺的《机器人争霸》以及优酷的《这!就是铁甲》,还有早就于1月就已经播出的电视台综艺《铁甲雄心》,几档综艺节目的主角都是“机器人”。


似乎可以预见到,接下来几档聚焦“机器人”元素的综艺,也许会因为集中上线而引发更激烈的比拼和较量。


影视作品同档竞争,意欲何为?


不仅综艺节目,影视剧作品的“同档竞争”更为明显。


例如,去年几乎同档播出的《白夜追凶》以及《无证之罪》,可谓是打开了悬疑罪案类剧集的新热潮。值得一提的是,两部质优的网络剧,无论是从评分还是播放量上看,都收获了观众的高度认可。


彼时,曾有言论称,“‘悬疑罪案剧’更易出‘爆款’”或“悬疑罪案类有可能成为主流剧集类型”。然而,影视剧市场百花齐放,任何单一品类都不可能长盛久衰独得风光。《白夜追凶》以及《无证之罪》两部剧集,呈现了良性竞争的“双赢”态势。



因此,有网友调侃:“优酷和爱奇艺两家视频网站‘对打’,我们观众反而收获了两部好剧!”


这种也许是“误打误撞”营造出的局面,在策划学里有个专有名词,叫做“聚众效应”,又名“择多原则”。简单讲,就是将同类产品、商家汇聚一处,以便集中信息、吸引消费者。因此,“人气”很快就能“旺”起来,但也会因为激烈的竞争,而被消费者淘汰掉劣质的“产品”。


2017年秋季,同档开播的《你好,旧时光》以及《致我们单纯的小美好》两部网络剧,都作为青春校园题材剧,也进一步夯实了“略微差异化”的打法。


如果说《白夜追凶》是一部本格推理悬疑剧,而《无证之罪》更是社会派推理的典型,那么《你好,旧时光》和《致我们单纯的小美好》的差异则更为明显,一部着力于现实的青春生活的纵横捭阖,而另外一部则用更抽离的方式把青春期的爱情提炼的更纯净。


具体来讲,《你好,旧时光》以及《致我们单纯的小美好》两部作品,在内容题材和叙事手法上略有不同,所吸引到的受众群体也有略微区分。


甚至,也有分析人士明确表示,两部剧的营销策略、营销手法带来的影响是不一样的。但是,在广义的受众辐射面来讲,两部剧集都聚焦于喜爱“青春题材”影视作品的观众。


同时段播出的同类型作品,自然少不了观众的对比,在这样的情况下,无论是口碑还是热议度,便会较出高下。几年前,就有两部连续剧的情况,与《你好,旧时光》以及《致我们单纯的小美好》的现状十分类似——风靡一时的清穿剧《步步惊心》以及《宫锁心玉》。



两部作品在题材上趋于一致,各自又有各自的看点。《步步惊心》以其“情史并重”的特质而得到了观众的好评,甚至配角演员、配乐等元素也受到了观众的关注,以至于后续不断返回去观看这部影视剧。


《宫锁心玉》则以主角俏皮的恋情而被大家所关注,主演杨幂和冯绍峰的CP粉也因为剧集的原因,而被一众粉丝追逐。


但是,影视作品在当时,广泛观众的瞬时反应可能体现在一时的“热度”上,而作品的品质是否优劣,还要交给时间来检验。


毕竟,当年抢得了一定热议的《宫锁心玉》,如今留下的也只剩下半调侃式的配乐《爱的供养》了;而情史并重的《步步惊心》相比于古装偶像剧《宫锁心玉》而言,“留香”则更持久。


同题材影视作品的集中播出,给观众带来了对比的先决条件,但作品能否成为“爆款”、能否取得“双赢”,其决定因素还有很多。但是,最核心的决胜因素,离不开作品本身的优良品质。


从掀起了一波又一波热议的《白夜追凶》和《无证之罪》,再到和《你好,旧时光》正面对决的《致我们单纯的小美好》,都是视频网站取材于同一剧集品类,推出的影视作品。


看似视频网站之间竞争激烈;但其实,在同一题材同步播出的情况下,更有利于相关影视题材的受众群的集中关注,更为小众品类影视作品的类型拓展,增加助力。


拼会员?抢版权?

视频平台间的明争暗斗


除了同题材作品的“聚众播出”外,多平台同步上线同一作品的现象也不在少数。例如,《爸爸去哪儿》第五季的播出平台,就有芒果TV和优酷两个,再如,刚刚上线的网络综艺《妈妈是超人》第三季的播出平台,就有芒果TV及爱奇艺两家网播平台。


视频平台之间,在节目版权、购剧价格、自制内容等维度上的比拼,从未放松。其间种种,不过是视频平台之间的“战争”。


优酷的《白夜追凶》,腾讯视频的《双世宠妃》,爱奇艺的《河神》,搜狐视频的《端脑》,去年,视频平台在独家内容上的争夺很有看点。



而这场争夺大战,局面至今胶着。


从购买的节目版权、影视剧版权,到自制综艺、自制剧都占得一席之地的优酷、腾讯视频、爱奇艺;再到独占综艺优势的芒果TV;甚至是意图凭借自制剧“自我盘活”的搜狐视频,都想要用“独有”内容留住用户。


更有甚者,是如今依旧把持着连续剧《白鹿原》版权的乐视视频,至今仍是该剧的全网独播视频网站。


拼版权也好,比内容也罢,多家视频网站最终寻求的不过是付费会员的比拼,而这场“数字战役”近期也打到了台面上。


3月17日,爱奇艺更新招股书显示,截至2018年2月底,爱奇艺会员规模突破6010万;紧接着,腾讯视频也宣布其同期会员规模达到了6259万。


即便是在目前的国内市场条件下,视频网站粗略公布的会员数,并不能真实反映其付费业务的盈利能力;但视频网站之间的对决,依然拉上了“会员数”这一对比维度。


至此,各大视频网站之间的竞争,已经从烧钱买版权的单一途径,延展成为了“购买优质内容+自制优质内容”的更全方位的内容竞争模式,竞争的终极目标还在于争夺流量及有效会员。


不同于“分散效应”消极竞争的态势,“聚众效应”下的作品给观众们提供了充足的选择空间,所形成的激烈的竞争市场,更有利于行业的良性竞争、优胜劣汰。


然而,目前来看,观众并未形成对某单一视频平台的“极致的忠诚”,只要哪里有好内容,哪里就吸引了更多的观众。


接下来,各大视频网站之间的新竞争,核心在于对“能创造优质内容”人才的引进上,目前各家视频平台在原创自制内容上拼尽全力,为的就是加强自身“内力”,而优质人才将成为关键。


此外,对市场预判的能力和对政策风向的理解和联动能力,也在很大程度上决定了视频平台进退与否。


难分伯仲的竞争局面正在动态改变。





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