《剑侠传奇》安徽卫视定档:全产业链开发打造“蜀山”超级IP

传媒圈2019-06-11 01:47:19

1月6日,安徽卫视《剑侠传奇》全球发布会在上海举行。安徽广播电视台台长庄保斌、爱奇艺CEO龚宇、蓝港互动CEO王峰,电视剧出品人吴奇隆、主演赵丽颖、陈伟霆等共同出席,并宣布这部“史上最高颜值电视剧”将于1月16日在安徽卫视黄金档全国首轮独播。



赵丽颖陈伟霆首度组CP,吻戏拍足3个小时;作为出品人的吴奇隆不再出演男主角,而是扮演剧中的最大反派“绿袍尊者”,下手之狠毒、眼神之犀利,与过往形象有很大突破……如果说发布会上各种剧情爆料已经吸引了观众的目光,那么安徽卫视与《剑侠传奇》联袂打造的几大创新点,则成功锁定了媒体和业界的全部注意力。


超级IP的创新之道



电视剧《剑侠传奇》作为一部超级IP巨制,汇集了多方力量共同推动,采用了“先网后台”的播放模式。在爱奇艺上,54集的电视剧在六个月里分六次开放给付费会员,随后重磅登陆安徽卫视独家上星首播。同期,手游、衍生品、音乐作品续力IP,正式上线并进行推广工作。



截止目前,《蜀山战纪之剑仙传奇》在爱奇艺已播四季。据爱奇艺数据显示,第一季单日最高播放量达2亿次,第二季最高为5亿,第三季最高6.7亿。“先网”播出对前期的核心粉丝培养起到了很好的效果,安徽卫视则将在网播聚集的人气之上,将作品推向更广的的群众。同时,核心粉丝的导入,也会为《蜀山战纪之剑仙传奇》官方正版手游和衍生品带来红利。


台网游三位一体 打造影游联动新标杆



2015年,安徽卫视提出“电视+”战略,这项战略由“电视+电视”、“电视+互联网”、“电视+公司”、“电视+线下”、“电视+国际”构成。这意味着,安徽卫视将会以更为开放的心态,集聚一切力量和资源,提升自身平台。


而说起“影游联动”,也是2015年大放异彩的一个词,全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款。而《甄嬛传》、《花千骨》等的成功也大大地刺激了各方资本、厂商进行影游联动的尝试。


种种事实表明,影视和游戏,作为如今非常热门的两种娱乐形态,如果两者进行跨界式的合作,可以释放出巨大的市场潜力,实现“1+1>2”的规模效应。人们认识到,在互联网+时代,新文化产业的一大核心其实就是IP商业模式的深度发掘,而影游联动将是电视和互联网最具可操作性的一种商业逻辑,目前来看,许多合作的双方的确都尝到了共赢的甜头。



在《蜀山战纪之剑仙传奇》的合作中,蓝港互动更是与转型之后的吴奇隆成立了合资公司,围绕这个IP,在影视平台、游戏平台、电视台,做出最大程度的整合,来共同推广《蜀山战纪之剑仙传奇》官方正版手游,打造出影游联动下的产业经典。他们认为,手游本身正逐渐发展成粉丝经济文化,如何最大化地发挥IP价值,进而实现粉丝、文化、游戏的深度整合。



在大IP的背景下,安徽卫视《剑侠传奇》打通了与游戏、衍生品开发的路径,未来在泛娱乐产业开发上也具有美好的前景。在“互联网+”的大背景下,几方将深度合作,共同打造“台—网—游”联动新模式。


打造IP全产业链开发范本


目前围绕《剑侠传奇》,合作几方确立了“六纬立体全版权产业链超级IP”概念,对IP进行电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商的联合产业链开发。



让《蜀山战纪之剑仙传奇》官方正版手游可以与IP更深度的结合,与娱乐化产业链中的各个环节互相渗透。例如在衍生品开发这一块,笔者在现场就看到了制作精美的衣服、笔记本和茶杯等衍生纪念品,成为粉丝们争相抢购的目标。


安徽卫视所做的新媒体事业,也正是基于大IP概念的全产业链开发,他们目前在移动游戏、电视互动、衍生品开发等许多方面都在全速推进,此次《剑侠传奇》大IP生态下的“影游联动”、“先网后台”等多变的商业模式,也必将成为2016年业内IP全产业链开发的范本。


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