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热点丨 芈月传,一场成功的互联网“全民游戏”

一部电视剧还没播出就已经火遍网络,甚至有人说一年前就开始关注它的动向。这部剧就是《羋月传》。那么羋月传前期推广是怎么做到“未播先火”的呢?



芈月传网络推广之孙俪剧照


根据收视率统计网站CSM50城的数据,播出该剧的北京卫视晚间黄金档收视高达1.726,东方卫视也以1.56紧随其后,两台几乎占据了11月30日晚间黄金档的冠、亚军宝座。


伴随着收视率而来的,是街头巷尾的全民热议。第一集萌化全国观众的小芈月引发无数网友动起了生二胎的念头;千呼万唤始出来的孙俪,一直霸占着搜索热词;更不要说刷爆朋友圈的各种战国历史科普、背后花絮揭秘…甚至连剧中各宫娘娘的微博评论都门庭若市。播出才短短的几天时间里,《芈月传》始终牵动着网友的神经,俨然已经成为一场全民娱乐派对。




不禁想问,《芈月传》如此受欢迎的原因何在?难道真的只是因为观众觉得“雾霾太大,只好回家看电视”?


其实,《芈月传》不能算是今年第一场全民狂欢。纵观2015年,已经有不少国产剧表现不俗。年初的《武则天》惨遭“减胸”却一直热度不减;仙侠剧《花千骨》虽被吐槽剧本幼稚仍然霸占暑期荧屏并捧红了一众新人;而不久前播出的《琅琊榜》更是刷新了国产古装剧的制作水平,被网友评价为最有“逼格”的古装剧。


这么一看,对于电视圈而言,2015可真是热闹的一年。于是乎,小马哥夜观星象,比较分析这几部广受欢迎的电视剧,除了演员阵容、导演势力甚至投资制作团队等方面各有千秋,他们的广受欢迎似乎都有一个共同的原因——借助网络营销宣传。近年来不断有影视剧成为“现象级”作品,很大一部分原因是因为借助互联网营销,获得了全民关注。



《芈月传》对互联网的利用,更是到了登峰造极的地步。联手腾讯、乐视联合首播;推出纪录片、独家探班等衍生视频内容;甚至还有《芈月传》鬼畜视频、娘娘的咆哮、双11剁手血泪买买买等二次元周边视频。


《芈月传》营销彻底跟网民的趣味融为一体,成为一场多元化营销的互联网游戏。这样的营销策略是不是有点眼熟?有没有想起某部商业大片?是的,《芈月传》对互联网营销的运用完全不输商业大片,并成功超越传统电视剧,成为一场全民游戏。获得这么高的关注度也是理所当然了。


《甄嬛传》原班人马出品,保证话题性


《甄嬛传》曾掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮,《芈月传》由《甄嬛传》导演郑晓龙执导,孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等人联袂主演,讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。《芈月传》、《甄嬛传》两剧由相同的班底打造,同样是古装题材,即便《芈月传》还未播出,难免就会被人拿来比较,保证了话题性。主演孙俪也表示自己在表演的时候经常拿两者作对比,当发现有类似的情节设置时就向编剧提出要求进行修改。如此精心的制作,必定会受到广泛的关注。


甄嬛传原班人马


邓超微博恶搞孙俪,引发首轮热潮


孙俪和邓超可谓在微博上互动最多的明星夫妻,互黑自黑玩的都是炉火纯青。今年1月,邓超在微博上晒出了孙俪《芈月传》中的狰狞照。图中孙俪悲痛嘶吼,表情崩坏与平时的模样差别巨大。邓超还在边上配词"等等小花不怕不怕,爸爸在!"把娱乐精神发挥到极致,引发了《芈月传》在网络上宣传推广的第一波讨论热潮。



捆绑文化解读,保持话题热度


《芈月传》除了跌宕起伏的剧情外,考究的服装、道具礼仪是该剧的最大看点。据了解,为了还原战国时期各国的独特风貌,剧组花重金重塑场景,拍摄转战多地。为了符合角色气质,在服装上费尽心思。比如秦国尚黑,霸气内敛;楚国尚红,灵秀鲜艳;燕国苦寒,以白为主基调;义渠是草原部落,以毛皮、粗质感的手工布为主。具体到每位角色,又根据其年龄、地位、季节、场合设计不同服饰。这些都是《芈月传》对文化的深层次解读,所以很多对春秋战国时期历史风貌感兴趣的人,也能从中能找到 "共鸣点",形成持续的关注热度。


与此同时,《芈月传》线上线下的推广也紧扣文化内涵。比如在微博上联手科普类微博大号@博物杂志,就"兵马俑到底是秦始皇的,还是宣太后的"这一悬疑,引入两方专家观点交锋,为《芈月传》的网络推广宣传造势。在线下结合秦汉服饰的特点,发起"芈月·校园行--校花校草汉服大赛",通过文化的方式紧紧抓住高校观众。



芈月传网络推广



芈月传校园行推广


超长片花提升观众期待


《芈月传》总共81集,内容跨度50多年,饱含家国情怀,格局宏大,气势磅礴。这样的史诗巨作,预告片也同样宏伟精彩。今年9月,《芈月传》推出了其长达26分钟的超长片花,让观众大饱眼福的同时也提升了其对正片的期待感。在各地点映的60分钟预告片更是再次点燃观众的热情,为之后的正片预热。


深挖IP爆发力,拓展生态空间


《芈月传》有着极强的IP爆发力,拥有其独家版权的乐视,在此方面做了很多尝试。除了推出秦汉服饰元素的商品外,还会推出芈酒、芈月版定制的电视和手机。11月27日,《芈月传》同名手游也将正式开测。衍生品的开发不仅能够获得大量的商业收益,也能不断保持《芈月传》宣传推广的影响力。



芈月传网络游戏推广


不管怎么说,《芈月传》的前期宣传推广通过互联网已经获得了巨大的成功,收获了极高的关注量。这种通过微博营销,视频营销等多种网络营销推广方式,值得众多企业学习。


那么最终它是否能够得到观众们的一致好评,我们拭目以待。


来源:小马网络营销



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