动态 《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》收视接连破三,东方卫视如何让喜剧节目跻身“超现象级”
三声
在喜剧电影动辄创造票房新高的同时，喜剧综艺也一次次刷新数字纪录。上周日，东方卫视《欢乐喜剧人》第二季第五期节目创下该节目两季以来的最高收视点，索福瑞35城收视高达3.17，和《极限挑战》、《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》等王牌综艺一起，跻身“破3俱乐部”。
通常意义上来说，一档综艺节目平均收视“破2”，就有资格称为“现象级”，而“破3”的节目则更见到其标杆地位。《欢乐喜剧人》此次能够赢得佳绩，看似意料之外，实则情理之中，因为在其之前，上一档收视破3的喜剧综艺节目，正是同为东方卫视出品的《笑傲江湖》——在喜剧垂直领域的提早布局和不断耕耘，让东方卫视在2015至2016年终获硕果，而这其中的坚持与创新，也值得让迷茫的中国原创综艺有所思考。
“破3”意味着什么？
上周日晚，随着小沈阳退出喜剧人成为热门话题，《欢乐喜剧人》第5期节目收视也 势如破竹，高达3.17的收视创下节目开播以来的最高值，也突破了综艺节目最难冲破的“3字头”关，在业界引发了一番轰动效应。
作为垂直领域内的小分类，喜剧类节目一直以来都不倚靠巨星“加持”，在如今大打“巨星策略”的综艺圈里，喜剧节目一直是颇为低调。这一次直接“破3”，和《极限挑战》、《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》等现象级节目一起跻身“破3俱乐部”，多少有点黑马横空出世的味道。
“破3”意味着什么？这对于整个综艺行业里来说，可谓是不言而喻。打个比方来说，收视率和百米赛跑一样，越到后面越难突破，尤其是临近极限时，哪怕是0.1个百分点，都可能隔着几个世纪的距离。而在综艺领域，收视率哪怕是“破2”，就足以开庆功会，庆祝又一个“现象级”节目诞生了，而“破3”则更意味着节目有着“超现象级”的表现，其中的意义，不仅是能够引领收视率和广告商，更重要的是，代表着这一节目已经成为其所在类型节目中的标杆，能够引领这一类型乃至综艺行业的风向与趋势。
或许从“破3俱乐部”的名单中，读者能够更好理解上面这段话。根据央视索福瑞35城数据统计，2015年至2016年2月，卫视平台总共有8档节目创造过“破3”佳绩。其中，《我是歌手》第三季最高收视3.65，可以说是明星竞唱类节目中的代表节目，而《奔跑吧兄弟》则在第二、三季中，都分别有过破3纪录，无疑是户外真人秀的头块招牌。
在细分领域，东方卫视《极限挑战》因其剧情式真人秀的创新，而成为“破3俱乐部”的新贵，同时也引领了“剧情式综艺”在此后的风潮，而《中国好声音》更是综艺节目中没有争议的收视王中王，其打造的“专业音乐评论类”节目类型，也因此成为一直以来的行业标杆。从这个参考维度来说，《欢乐喜剧人》收视首度“破3”，证明了观众亲手用遥控器，为节目在喜剧综艺领域的标杆地位投了票。
自开播以来，《欢乐喜剧人》收视一路高企，众多明星在节目中的表现也渐入佳境，辽艺团、开心麻花和德云社“三国鼎立”之势，也让节目之后的看点越来越足。此次收视破3后，业界对该节目的后续收视可谓一路看涨，大有树立喜剧类综艺节目新标杆之势。
《喜剧人》凭什么成为超现象级？天时地利人和齐发力
喜剧节目天生有着强大的群众基础，但成功也并非是随随便便得来。值得深究的是，东方卫视《欢乐喜剧人》第二季之所以能赢得收视，除了第一季打下的良好基础外还有着天时、地利、人和的诸多因素。
《欢乐喜剧人》第二季1月17日首播，每周一期，播出时间跨度春节，成为其收视创高的天时因素。同时，2016年春晚，央视和各大卫视春晚极尽之能事，而喜剧节目无疑是每个台春晚的一大亮点。大年初一的东方卫视春晚就在喜剧上过足了瘾，除了郭德纲、于谦、大兵等金牌笑星以及巩汉林、郭达这批“春晚熟面孔”，也网罗了众多喜剧界的后起之秀用笑料致敬猴年。在如此多的“欢笑”功底之下，《欢乐喜剧人》第二季恰逢其时。
东方卫视平台也构成了地利的因素。作为最具有开拓性的省级卫视，东方卫视一直对于综艺节目的同质化竞争不予苟同，值得关注的是，在喜剧综艺之外，东方卫视更多的是在打造一个“语言类综艺节目带”的思路，从最早的《今晚80后脱口秀》到《金星秀》，再到喜剧综艺两大代表《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》，乃至今年新推出的群口秀《四大名助》和即将推出的谢娜脱口秀《娜就这么说》，一个以原创节目主导的“语言场”，俨然已经在东方卫视形成。
同时,喜剧大咖的加盟也构成了《欢乐喜剧人》第二季的人和因素。《欢乐喜剧人》第一季德云社的缺席，让观众遗憾不已。而随着节目第一季的成功，德云社加盟第二季也水到渠成，并且还一次来了师徒俩，可见对这场喜剧界的“华山论剑”重视程度。遗憾错失上季冠军的辽宁民间艺术团，则先后派出王牌“东北F4”（宋小宝、小沈阳、刘小光、王小利）为至尊荣誉而战。可见，从《欢乐喜剧人》到东方卫视的整体喜剧战略，让其成功具备了各方面成熟的条件，也让喜剧门类的综艺节目，在激励的综艺大战中走出一条原创的道路，值得业内借鉴。
坚守终获成功，《喜剧人》现象值得业内深思
细心的读者可能会在“破3俱乐部”名单中解读出更多信息——在8个收视“破3”的超现象级综艺中，占了3席的东方卫视仅次于4席的浙江卫视，而湖南卫视仅有1个节目入选，这也在一定程度上反应了如今的卫视格局。而在东方卫视的3档“破3”节目中，有两个都是喜剧类综艺节目（《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》），而且都是在第二季节目终“开花结果”，这无疑与东方卫视长期坚持在喜剧综艺领域走引领和原创路线有关。
从最早喜剧类节目扎堆打破头开始，到如今东方卫视成为“喜剧之王”，喜剧类节目在3年不到的时间内，就迅速完成了“大浪淘沙”的过程，这不禁让人既为东方卫视的成功叫好，也为整个中国综艺圈的急功近利而叹息。
从行业角度来说，喜剧节目能够成功是有行业共识的，因为随着生活节奏加快和生活压力增加，观众面对巨大的生活和工作压力需要有宣泄情绪、释放压力的出口。在这种语境下喜剧节目就成为应景之作，喜剧节目也成为观众释放压力的最佳选择。这也解释了为什么在2014年，总共有近20档的喜剧节目登陆各大卫视荧屏，综艺界也由此喊出了“中国电视喜剧元年”的口号。
但一个新类型的节目，必然是要经历一段时间的观众培育期。在急功近利的心态下，不少喜剧综艺在短短一季之后，就纷纷调转枪头，追寻新的热点去了。而这其中，只有东方卫视等少数几家卫视，选择继续在这个垂直领域内默默耕耘，不断试错，并且用开拓创新的精神打造出一个个喜剧综艺精品。
在东方卫视两档“破3”的喜剧节目中，《笑傲江湖》是主打素人喜剧选拔的“新喜剧”综艺，《欢乐喜剧人》则是主打喜剧明星竞演模式，完成了传统喜剧2.0的升级，两者之间既形成连贯的收视合力，而彼此错位创新自称一派。况且，《欢乐喜剧人》到第五期就“破3”，接下来如果不出意外的话，节目总决赛还将刷新自己的成绩。
《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》两档节目都是在第二季中先后“破3”，这其中蕴含着东方卫视在喜剧领域中不少战略布局上的思考，也足以引发整个业内深思——只有有足够的耐心培育和深度耕耘一个类型节目，才有最终成功的可能。
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