【笑傲江湖】第18章:喜筵备 佳偶成

8月，一部《我最好朋友的婚礼》，将爱情的浪漫温馨表达得淋漓尽致；

8月，家居建材行业的一场“婚礼”也吸引了行业内外众多人的目光——中国浴霸创始品牌奥普、定制衣柜第一品牌索菲亚在天猫聚划算办起了万众瞩目的线上“婚宴”，联手打造“为爱聚一起”大型跨界营销活动。这场跨界盛宴会怎么“玩”，又将为消费者带来哪些优惠呢？一起来听听江湖建材联盟监事、索菲亚电商总监钱晔先生怎么说。

江湖建材联盟监事单位索菲亚电商总监钱晔先生

问：钱总您好，请问目前联盟8月联合活动的进展如何，主要有哪些品牌参与呢？

答：这次活动总共15家品牌参与，除了索菲亚、奥普这一对“新婚主角”外，还有诺贝尔瓷砖、箭牌卫浴、老板电器、TATA木门、立邦、欧琳水槽、贝尔地板、方太厨电、奥朵灯饰、德力西一线家装品牌，更有联盟外的芝华仕头等舱沙发、俏十岁科技面膜、太湖雪蚕丝被等跨界大牌的倾情加盟。感谢江湖建材联盟各个品牌以及联盟外品牌对这次活动的大力支持，未来，我们还将进一步“合纵连横”，共同做大做强“江湖建材联盟”这个品牌。

问：江湖建材联盟自成立以来可谓创新不断，这次活动又有些什么样的玩法与优惠呢？

答：作为《我最好朋友的婚礼》电影的男女主演，奥普形象代言人冯绍峰与索菲亚形象代言人舒淇戏里戏外共同打造这一场“高颜值”的甜蜜营销风暴。本次活动索菲亚与奥普借势影片进行跨界营销，在天猫聚划算办起万众瞩目的线上“婚宴”，并特邀芝华仕头等舱沙发担当“证婚人”，江湖建材联盟内外品牌共同组成实力“伴郎团”、闪耀“伴娘团”。现在登陆各品牌天猫旗舰店，均有祝福红包、限量秒杀、精美赠礼等各类优惠，在聚划算搜索奥普、索菲亚，还可参与幸运大抽奖，获得新郎新娘准备的特别惊喜。

问：这次活动参与品牌实力如此强劲，联盟的营销动作相信也不俗吧？

答：在社交媒体上，两家在各自品牌官方微博共同发布#为爱聚一起#话题，并以自家代言人为主角发布喊话互动海报；大V与大号联合炒作话题，自带戏谑元素，微博微信消费者充分参与转发，达成了双赢的互动营销。在网销平台上，15家品牌天猫旗舰店共同发力，用首屏统一海报、首页统一板块、二级统一页面，实现霸屏模式；在线下活动上，重点城市专场落地、门店传播、电影包场首映礼、机场高铁路牌等，全面发声，形成全矩阵传播态势。这次活动也受到了业内外的广泛关注，纷纷向索菲亚、奥普及江湖建材联盟其他品牌探究活动详情。

问：索菲亚作为“江湖建材联盟”的监事单位，又是8月联合大促主要发起品牌之一，在本次活动中起着至关重要的作用，请您给我们介绍下本次联合大促活动的初衷好吗？

答：索菲亚、奥普作为当下热映的电影《我最好朋友的婚礼》的商务合作品牌方，同时舒淇、冯绍峰分别又是索菲亚、奥普的形象代言人，这两位巨星联袂出演七夕档大片，又逢8月装修旺季。在此天时地利人和的契机下，我们两大品牌进行这次跨界合作。我们通过将索菲亚、奥普的品牌理念与电影主旨相糅合，能向消费者传达出勇敢追爱、珍惜幸福的价值观，通过一系列的大力度优化政策，可以助力天下有情人共同打造美好的家。

问：从9.9大促到双11、双12之争，接下来的几个月可以说是电商活动最丰富、最密集的几个月，江湖建材联盟有些什么样的玩法和准备呢？

答：金九银十历来是商家大促黄金时段，而双11又是重中之重的大促。江湖联盟将会继续贯彻合作共赢的态度为联盟商家共创利益。接下来我们将会针对双11启动更多别开生面的玩法。从活动端结合双11官方大促节奏在直播和内容上狠下功夫，利用联盟内各家明星资源做联合直播，同时网红的营销内容将会更具销售感染力；除此之外藉由此次826索菲亚&奥普的联合大促开启的跨界营销掀起高影响力的行业事件，联盟亦将继续尝试并发扬光大。另外江湖联盟亦将针对下半年关键时期提前筹备好江湖商学院的落地，并切实为联盟商家在大促来临前做好联盟内优质资源分享和经验学习，各取其精华习其厉害，让联盟内各品牌的整体运营能力更有质的提升和互补。再者我们还希望通过系统来打通整个江湖联盟圈子内各行业的订单会员数据，实现家装建材人群画像和资源共享。

问：目前索菲亚作为江湖建材联盟监事单位，对于联盟今后的发展有些什么新举措呢？

答：将会进一步对江湖联盟整合更多外界资源和平台创造更多机会，进一步提高联盟影响力。为日后活动能给予联盟商家提供背书和其他领域合作交流的谈判资本。

据悉，江湖建材联盟双11联动大促正在紧锣密鼓地筹备中，更多精彩，值得期待！