《思美人》败给了谁?这波坑得不亏……

快看IP2019-04-16 15:09:51

经历读者千锤百炼后,如果能够成为热门小说,那么把这个故事拍成电视剧应该不会差到哪去。


尤其是互联网发达后,网络小说排行榜的前几位,都堪属剧本的绝佳来源。


琅琊榜》首发起点女生网

《花千骨》首发晋江文学城(现晋江原创网)

《后宫甄嬛传》也是首先刊发在网络上,拍成电视剧后还有改编漫画《甄嬛传·叙花列》


必须说明,不是所有的网红小说,拍成影视作品都能成为爆款。比如最近正在上映的《思美人》。


一、白瞎的优势


除《花千骨》外,《思美人》也算是晋江原创网上首屈一指的热门小说。从官方统计来看,《思美人》非V章节的总点击数为118.63万,总书评数为7128,被收藏数为5980。


从线上发行延伸到线下出版,也是小说受欢迎的重要佐证,2016年3月,《思美人》由青岛出版社出版,定价55元。这本小说在豆瓣上获得7分的评价。


4月28日,《思美人》接档《人民的名义》,在湖南卫视黄金时段的金鹰独播剧场独播。

这是什么概念?同期上映,鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》只能排在湖南卫视10:00点档。


可以说,《思美人》播出时拿了一手好牌。尤其是接挡《人民的名义》,相当于一开始就自带流量。这种情况下,只要第一季拍的凑合能看,观众大多不会弃剧。


但是,从结果来看,《思美人》表现烂到无以附加,白瞎了先天优势


根据csm52城收视数据,4月28日,湖南卫视金鹰剧场《人民的名义》收官,拿下收视率6.67%,市场份额20.13%。紧接着,《思美人》上映,当天收视率2.11%,市场份额7.04%。虽然直线下跌四成多,但还是领跑行业数据,排在收视率排行榜的第二位。



4月29日,被《繁星四月》、《外科风云》超越,直接跌到收视率排行榜的第五名,收视率只剩下0.55%,市场份额1.99%。



一周之后,劳动节期间,思美人已经跌出收视率前五名,至今仍然徘徊在三名之后。



二、《思美人》烂在哪儿?


一手好牌打得稀烂。有不少人问过我,《思美人》到底错在哪了?


演员阵容?马可、张馨予、乔振宇、易烊千玺、李子峰,好像不输!


题材类型?屈原的故事,青春历史传奇,似乎也没错!


播出渠道?湖南卫视金鹰独播剧场,芒果TV同步全网首播,看起来更是没话说!


再加上小说原著粉丝,热度怎么就上不来呢?


坦白说,上面几个因素都存在问题,更大的问题在于…


先说演员,主演颜值凑合,但是完全没演技。一个大型连续剧中,有几个不会演戏的花瓶,对整体效果影响不大,怕的是连男女一号都是戏渣。


看以往的爆款,从《还珠格格》的赵薇、《花千骨》的赵丽颖,到《甄嬛传》的孙俪、《琅琊榜》的胡歌,哪个主演的演技不是可圈可点的?


《甄嬛传主演孙俪


由于男女主角的镜头最多,如果演技hold不住,很有可能毁了整部作品。最近,《人民的名义》中陆毅的演技就颇受争议。虽然陆毅算不上战五渣,但是跟人艺的老戏骨比起来,也逊色不少。有很多观众认为,如果没有陆毅,这部戏能少很多尴尬。


百度人民的名义+陆毅演技


所以,无论名气大小、在观众心中形象如何,只要演技不到位,万万不能当主角,好故事不多,毁一个少一个。


无论是什么环境,惊讶、生气、疑惑,她都能还你一张面瘫脸

讲真,看到屈(马)原(可),很难不联想起妖娆的姐姐,简直不能更出戏


同一个故事,不同的主演就能成就不同的效果,比如范冰冰的《武媚娘传奇》和刘晓庆的《武则天秘史》。


蒋恺版屈原和马可版屈原,水平高下立见


接着说题材。从以往的经验来看,历史剧一直都很有市场,几乎是老少通吃。参照《康熙王朝》、《大明王朝1566》。


哪怕是《还珠格格》、《芈月传》这种,历史人物小说化的宫斗剧,市场也是相当受用。偏偏到《思美人》屈原这里,这招不灵了。


《思美人》首先狗血地给屈原安排了一个意中人——莫愁。当然是那种好单纯、好不做作的女生了,于是楚王、屈原都喜欢她,但莫愁心里喜欢屈原,却不得不嫁给楚王,企图用三角恋来虐心的烂梗,妥妥的YY小说剧情,按理来说能扫获不少单纯少女及大妈。


但问题来了,以往的玛丽苏历史剧,都是以女性角色为第一视角,比如,《还珠格格》第一主角是小燕子,《芈月传》第一主角是芈月,而《思美人》的典故出自屈原的诗“思美人兮,揽涕而竚眙”,美人指代屈原自己。换句话说,这是屈原的故事。第一视角是个男人,你说这得多尴尬。


楚王抑情意醉酒用被莫愁推开


再看播出渠道。芒果卫视+爱奇艺力推,本身是没有问题的,问题出在独家上面。

独家往往是把双刃剑。如果电视剧热门,独家渠道自然可以吸引不少流量,但在电视剧一般的情况下,独家就是个麻烦。


现在有多少年轻人还守着电视追更新?所以,多家视频网站同时推送,才是宣传的最佳选择。当然,从市场份额来看,这次爱奇艺独家代理的费用估计也很难回本。


最后来看,最大的问题出在剧组身上。


《思美人》导演是谁?丁仰国和张孝正。虽然在台湾地区都称得上大牌导演,但纵观其作品风格,可以用一个字概括——


丁仰国从上世纪80年代就开始从事演员、武术指导工作,直到1998年与马中骏、赖建国合作执导《老房有喜》,转入导演行业,可以说是老艺术家了。他的代表作包括《青河绝恋》(2000)、《还珠格格3》(2002)、《一起来看流星雨》(2009),最近的一部是2015年的《医馆笑传》。


张孝正出生于1960年,他的代表作有《白发魔女》(2000)、《梨花泪》(2011)、《匹夫英雄》(2014),最近的一部是2016年的《娘家的故事4》。


《白发魔女》中的蒋勤勤


坦白说,两位导演似乎已经不适合拍《思美人》这类青春剧了,显然他们拿捏不好分寸,搞不清当下的90后、00后喜欢什么。


实际,在《思美人》的几篇幕后采访中,主创人员也反复强调:我们一直在考虑,在这个时代怎么把一个历史人物以新的形态推给今天的年轻观众;我们一直在根据今天的时代趣味而一再调整自己的创作风格和整体调性……


他们以为年轻人喜欢TFboys,就强行安排了个角色给易烊千玺;他们以为年轻人喜欢玛丽苏虐心剧,就让各种三角恋、君臣狗血关系轮番登场。


他们以为有了霸道总裁、小鲜肉,有了话题美女、仙化滤镜,有了后宫争斗、耽美腐剧,就能征服年轻人,于是一股脑的将所有元素灌入,却忘了最初的目的。


最终,《思美人》只能沦为逻辑混乱、哗众取宠的烂片。


三、同名手游也要扑街?


影游联动”已不再是一个新鲜概念,随着越来越多的电影、电视剧都会推出同名手游,这些联动IP中有些成为爆款,有些则成为“扑街”作品。由银汉游戏(安卓)和可为互娱(iOS)联合发行的《思美人》同名手游,也正在往“扑街”的路上快速疾驰。


根据应用雷达的统计,《思美人》同名手游自5月11日在iOS上架以来,迅速冲到游戏类别畅销榜第9名,畅销总榜第12名,随后便开挂般的一路狂跌,截止今日,游戏类别畅销榜已经跌至80名,仅用了一个星期的时间。


当然,游戏最终获得这样的成绩,其实这锅甩给可为互娱和银汉游戏并不合适,无论是打榜宣发、还是研发运营,两家公司拥有非常丰富的经验,最大的坑便在于“影游联动”。


影游联动这种快速收割粉丝的模式下,《思美人》电视剧的一路式微,这直接导致手游新增用户的急速下滑,留存就更不用提了。



扑街或许是迟早的事儿了。

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