前三季度：滚筒洗衣机主力城市遇“阴天”—

据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年前3季度中国洗衣机市场零售销量为1948万台，销售额达到356亿元，量和额都同比增长10%，而在2010年，前3季度销量的同比增长率高达40%，可见2011洗衣机市场相比去年增速明显放缓，如图一所示。2011年第3季度中国洗衣机零售量为612万台，零售额达到111亿元，销售量同比增长12%，这一数字略高于上半年的9%。这是因为去年上半年由于低价滚筒的刺激带动市场爆发带来的同比基数大造成的。

增速放缓的情况同样可以在主力城市市场看到，据捷孚凯（GfK中国）65城市零售监测显示，2011年前3季度，洗衣机市场销售量为490万台，同比基本看不到增长，而在2010年前3季度，同比增长率为20%。

一方面，国内宏观经济及政策调控。宏观经济尽管依然保持在一个比较稳定的增长速度增长，但是已经出现增速放缓的情况，2011年前3季度的GDP增幅为9.4%，而在2010年全年GDP的增幅为10.4%，可见相比去年，今年宏观经济的增长幅度已经放缓；同时CPI数字一直维持在高位，7月CPI达到6.5%，创年内新高，8月、9月CPI分别为6.2%和6.3%，虽然没有再持续攀高，但是通胀压力持续存在。消费者直接感受到的就是物价持续走高，消费者信心收到影响，信心受到打击后消费需求被抑制，消费就日趋谨慎。与此同时，国家对房地产市场调控愈加严厉，继出台一线城市的限购令之后，在8月出台对二三线城市的限购令，加大调控力度。这一系列的政策使得消费者持币观望，楼市成交量下滑，房地产的不景气会直接对家电等消费产品市场产生直接影响。

另一方面，国际因素的影响。希腊的债务问题在欧洲产生了连锁反应，意大利、西班牙、葡萄牙等国家也相继爆出本国债务问题。同时美国在8月也遇到了债务违约问题，标普下调了美国信用评级，无奈国会通过了调高债务上限才解决了这次危机。虽然欧美债务危机对中国的消费市场不会有直接影响，但是现在毕竟是一个经济全球化的世界，欧美的债务问题会对中国的出口产生影响继而影响到宏观经济。但是更多的会是消费者每天面对新闻中的这些负面消息，使得消费信心更加受到打击，使得国内消费市场更加低迷。

根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年第3季度销量达到612万台，同比增长12%；而在主力城市市场第3季度销量同比持平，未见到增长。全国市场增长幅度高于城市市场，可见整体市场的增长完全来自于主力城市之外的下一级市场。这主要因为：

一方面，大城市生活的人们对受通胀压力带来的物价上涨感受更为明显，物价的上涨体现在衣食住行等生活的方方面面，因此在生活必需品方面的支出会增加很多，消费者能感受到的物价增幅可能要远远高于CPI所反映的数字，在收入没有增加的情况下，相对的对生活必需品之外其他消费品的支出就会有所限制。洗衣机这种耐用消费品并不像食品等是每天生活必须需要的，因此这种消费需求被抑制出现萎缩。相反生活在大城市之外的人们则不会敏感的察觉到通胀带来的生活压力，需求仍然存在。

另一方面，“家电下乡”政策对家电产品向下一级市场的渗透起到了促进作用。此外今年由于主要大省河南、山东、四川地区在2011年11月30日“家电下乡”的补贴会首先结束，会有大批的消费者搭乘政策的末班车，消费需求可能会提前释放，出现爆发式的购买。

滚筒洗衣机在2009和2010年得到了空前快速的发展，其市场比重不断攀升，进入2011年，受国家宏观调控和通货膨胀影响，洗衣机整体市场增幅放缓，滚筒洗衣机也难摆脱这样的趋势。根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年前3季度累计中国滚筒洗衣机零售销量为347万台，同比增长25%，增长幅度高于洗衣机整体市场10%的增幅；但是比较去年62%增长率，还是有非常明显的增速放缓迹象。

根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，从全国市场来看，2011年前3季度滚筒销量比重为18%，同比上升2个百分点。在主力城市市场，捷孚凯（GfK中国）监测的65城市的数据，今年1-8月累计，滚筒洗衣机销量比重为26%，只比去年同期增加0.3个百分点，比重没有继续上升。滚筒在主力城市之外市场的快速发展带动其比重的持续提升，而在城市市场份额趋稳，并无太多变化。