第一批00后,已经开始怀旧了

娱乐硬糖2019-05-07 07:18:15

作者|谢明宏

编辑|李春晖

 

《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《小绿和小蓝》、《猫妖的诱惑》、《帝王侧》……以上作品,如果看过其中大半,恭喜你,获得一张和00后对话的入场券。

UP大会官宣海报

 

这是腾讯动漫为UP2018腾讯新文创生态大会(简称:UP大会)公布的一组预热海报,都是眼下炙手可热的国漫作品。“悄悄问一下,苏苏啥时候出来?”、“灵玉真人和夏禾才是真爱”的评论,让硬糖君不得不感慨代沟啊代沟,长叹着拿起了自己的保温杯。

 

看《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》长大的00后,会成为怎样的一代人?这样的预设,也许一开始就是错的。影响一个人成长、审美的作品,往往在其青少年时期出现。而00后的青少年期,其实赶上的并不是低幼动画的霸屏,而是互联网国漫的崛起。

 

虽然整个国漫市场尚在成长,但动漫作品早已进行了多种内容设定、表达主题的挖掘、探索。如这次UP大会的官宣海报,就有理想文化设定的《左手韩》、校园文化设定的《SQ》等。而在层出不穷的动漫文化设定中,富有本土元素的漫画备受00后的青睐。

 

当80、90后深受日漫影响,将日系热血的《火影忍者》、《海贼王》推举为最高。00后心中的最爱可能是深刻烙印中国传统文化的《一人之下》和《狐妖小红娘》。当脱发硬糖君还在忙于用嘻哈、潮牌武装自己,00后却已经开始怀旧了。

B站《狐妖小红娘王权篇》弹幕

 

一方面,生长在中国全面崛起时期的00后,对中国源远流长的传统文化有更高的认同感和自豪感。另一方面,强势发展的中国动漫市场,也使得动漫作品早已经不是小众爱好,而是成为当下年轻人的主流娱乐方式。

 

这种时代情绪和文娱产业的相互作用,最终带来一批精品IP的崛起,也成为新一代年轻人的情感认同。

 

“怀旧”的00后

 

必须承认,不管00后被如何讨论,主流视野里的00后,仍然是一个被想象的群体。毕竟他们中年纪最大的,都还在忙于做“五年高考三年模拟”。外界对他们的了解,只能通过一些言行、爱好等蛛丝马迹。

 

在聚集了大量“小学生”的bilibili,除国漫外,古风、布袋戏等题材亦是少年们的新宠。在国漫的主要阵地腾讯动漫平台上,《一人之下》、《狐妖小红娘》、《灵契》、《猫妖的诱惑》这些头部作品,风格各异、内容丰富,助力了当下动漫的多元化发展。而动漫作品与传统文化的有机结合,也使得其自成谱系地吸引了年轻人的目光,引领了新的市场浪潮。

 

相较于80、90后深受欧美、日韩文化影响,成长在传统文化产品全面崛起时代的95后、00后,对传统文化有着更强烈的归属感。不论是“声声入耳”的《诗词大会》,还是“大象无形”的《国家宝藏》,甚至“看似嚼蜡”的《我在故宫修文物》等传统文化纪录片,刷爆的弹幕和社交网站的自来水,大多来自“念旧”的年轻人。

 

而这其中,国漫更是蔚为大观。对于今天的年轻人来说,动漫早已不是小众爱好,而是居家必备,成为休闲娱乐生活的重要组成部分,这里有年轻人的话语符号。

 

艾瑞咨询的《2017年中国二次元用户调查》报告显示,国内核心二次元用户达7000万人,泛二次元用户规模达2亿人。其中“95后”和“00后”二次元属性表现明显。这也为二次元发展提供了生存的土壤。

 

而相较于日漫、美漫习惯将目光投向未来和架空,国漫对中国古典世界的回望和多面呈现,构成了其独特的吸引力。其情感内核,也更易与本土用户形成共鸣。《一人之下》《狐妖小红娘》便是典型的“传统”之作。

《一人之下》

 

动漫的“古典主义”

 

不管日漫、美漫的技术如何成熟,国漫最大的优势,就是找到了真正适合中国的题材。日漫的中二热血、美漫的简单粗暴,放在中国语境里,其实还是有些有差异的地方。而当动漫的内容变成了狐妖、道士、异人、灵剑山……市场反应说明了一切。

 

在动漫题材上,传统文化的作品正不断刷新着国漫的记录。经典动漫IP《一人之下》目前在腾讯动漫平台上点击量超130亿。第二季开播后,《一人之下》动画的全网播放量更是突破14亿,第二季在豆瓣取得9.1的评分。

B站《一人之下第二季》动画

 

硬糖君每次点开《一人之下》的观看界面,都会适时关闭弹幕,不然就要感受着满屏五颜六色的评论支配的“恐惧”。“我要承包xxx”“为xxx赴汤蹈火”等表白弹幕比比皆是。而在《一人之下》的超话下也聚集数万粉丝,日常签到成为了大家的执念。更有观众对动漫中的角色进行cos示爱,增强了粉丝群体的互动。

 

当然,粉丝们还制作了冯宝宝、王也等形象的视频cut、表情包,并将这些碎片化、趣味化的自制作品运用于日常社交,无形中便将《一人之下》安利给了围观群众,吸引了更多人“入坑”。

 

《一人之下》看似是“异人”,但却以道家文化作为一个切入点,将道家元素与二次元形式做了巧妙的融合。从男主张楚岚爷爷张锡林的死亡之谜开始,这部漫画就勾起人们的好奇,“甲申之乱”“炁体源流”这些原本不为常人所知的道家知识一时成为热议话题。


在漫画著名的龙虎山“罗天大醮”比试中,张楚岚使用的道家法术、马仙家族的萨满技能、诸葛青使用的类“奇门遁甲”的“武侯奇门”、王也道长使用的八卦阵法,均让中国本土元素得到了“趣味重生”。

 

在知乎平台上也出现了很多关于《一人之下》的讨论,“如何评价动画一人之下?”“如何从各个文化角度(如道家等)猜测剩余的《一人之下》八绝技?”等问题引发诸多一人粉丝的参与,也掀起国漫崛起的讨论热潮。

知乎上关于《一人之下》的讨论


UP大会来临前,《一人之下》作者米二也在微博上发布了自己和幼年张楚岚、冯宝宝的“合照”,粉丝们纷纷留言表示“二叔太可爱了”“宝儿姐和楚岚太可爱”“二叔好暖心啊”……可见《一人之下》在粉丝心中的影响力之大。

《一人之下》作者米二的微博评论

 

另一部知名漫画IP《狐妖小红娘》中的传统文化符号和典型的中国式情感、价值观,与硬糖君当年看的日系少女漫,就大异其趣。作为涂山狐妖法术兼主打服务的“转世续缘”,其实就是中国传统志怪小说中“转世+再续前缘”的变异与继承。只不过方式变得更加现代化,成功便续缘,不成功还得签一份“此生无缘”的合同。

 

贯穿故事的各种法宝之间的对抗与制衡,其脑洞逻辑也是典型的中国式。虚空之泪、千年御水珠、千转宝轮功这些词,似源于80后、90后挚爱的玄幻小说。而无论是道士还是妖怪,他们的故事传递的文化符号无疑是更加传统和返璞归真的。

《狐妖小红娘王权篇》

 

而除了这些原创国漫,还有对经典IP漫画化的作品。2017年腾讯动漫启动“金庸作品漫画化决定”,将传统武侠以年轻人喜爱的漫画形式表现,已经上线的《天龙八部》《笑傲江湖》《雪山飞狐》等金庸系列改编漫画,同样带有强烈中国古典文化特色。这些作品深受00后喜爱,又激发了他们对整个传统文化谱系的强烈兴趣。

 

更值得注意的是,可爱狐妖也好、灵异少年也好,都是拥有大量女性粉丝的IP。这和国内日系动画男性向唱主流不同,国漫的这种女性向特点,为其突破次元壁,进行全产业链开发做了充分准备,具有强烈的IP拓展性。

 

有爱,有文化内核,才有IP

 

IP,是承载价值观和情感认同的内容和符号。”腾讯集团副总裁程武在提出泛娱乐的时候,就对IP下过这样的论断。

 

诚然,一个精品IP,重要的不仅是数据,而是其中打动人的情感,是它的文化内核。

 

近日,在动漫圈便因爱掀起了一场撕逼战。漫威电影宇宙十周年庆典举行在即,在准备期间,有消息传出此次庆典漫威成员为“特邀嘉宾”,且官方邀请了诸多与漫威电影无关的国内歌星出席,这般“弄错主客”“喧宾夺主”的宣发方式引得漫威迷们极其不满,他们对占据内场庆典票的歌手粉丝进行了讨伐、群嘲,两方之争一触即发,直接战上微博热搜榜。可见IP跟粉丝的情感联结,并不亚于明星。

 

而《一人之下》、《狐妖小红娘》、《灵契》等作品,在表达二次元的独特美学风格的同时,也催生了三次元共通共鸣的友情和爱情、青春与梦想。正是因为这些作品唤起了00后强烈的情感认同,才使其具有了突破次元壁的力量。

《灵契第二季》

 

据悉,《狐妖小红娘》手游将在2018年5月开启首轮测试,预计年内上线;而狐妖主角涂山苏苏现身2018浙江春晚,则是国内首次将国产动漫人物作为嘉宾送上主流舞台;《灵契》真人版网络电影也于今年3月上映。面对如此给力的“福利”,惹得不少网友直呼日思夜想等“它”来。

 

从6年前的初创团队,发展到如今中国最大的网络动漫平台,腾讯用自己的力量守护着对国漫的爱,也见证了国漫一步步的振兴。特别是2017年以来,我们能明显感觉到腾讯动漫在腾讯整个泛娱乐战略中的地位日益凸显。

 

在2017年的UP大会上,腾讯动漫邀请了众多社交网络上的热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等7位人气作者以及《非人哉》作品出品人徐博,并宣布与南派三叔、徐静蕾、日本小学馆等的合作内容。

2017UP大会合照

 

据悉,在今年4月23日的UP大会上,作为腾讯互动娱乐五大业务模块之一的腾讯动漫也将发布诸多重要战略举措与最新的动漫作品动态。

 

虽说,当下二次元的市场在不断扩大,可事实上我们对“二次元经济”的开发有带深挖。在日本、欧美等动漫市场中,二次元IP无疑是摇钱树。他们依照动漫IP打造、推出了旅游、服装等多种周边产品,日本的“镰仓高校车站”便是《灌篮高手》粉丝心中的圣地,迪斯尼乐园则靠着米老鼠、唐老鸭等撑起了泼天的财富。

 

细想,近几年国漫在内容、制作等层面上均取得飞跃性突破,但动漫IP周边开发举措却颇少,远未形成规模化的产业链,无法满足粉丝的需求。这样的缺口,也导致不少盗版周边悄然兴起,从而扰乱“二次元经济”的市场。

 

此次2018UP大会上,不知腾讯动漫将会发布哪些内容合作,又会展示哪些“二次元经济”的新探索,真是让人期待。

 

硬糖君最关心的还是真正属于咱们的动漫乐园啥时候开起来,手握众多经典IP的腾讯动漫,抓紧吧,靠你了!


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