从《盗墓笔记》到《无证之罪》 泛悬疑IP引领国内网剧市场

2018年3月29日，诞生八年的网络视频服务平台爱奇艺在美国纳斯达克成功上市，IPO发行价定在18美元/ADS，虽然在开市之后，跌破发行价，但融资金额达22.5亿美元，远超此前计划募集的15亿美元，同时估值也达到了127亿美元。

当天，朋友圈迎来刷屏。在流传的现场照片中，终于在纳斯达克敲响钟声的龚宇自信的笑着；爱奇艺创新大厦一楼大堂也摆上了登陆纳斯达克的背景板，爱奇艺的员工们三三两两排着队等着合照；百度大厦为爱奇艺亮灯。

目前包括爱奇艺在内的中国视频平台主要通过会员服务和在线广告产生收入。而谈到这块，就不能不提一部饱受争议的IP改编作品《盗墓笔记》。

2014年，还没创业做米未传媒和《奇葩说》的爱奇艺首席内容官马东在参加“2014中国网剧行业峰会”时透露，将开拍网剧版《盗墓笔记》，其投资成本将会是传统电视剧的几倍。同时强调，网剧不意味着“短”或“low”，故事是吸引最终用户的核心。

2015年6月，爱奇艺重金打造、每集投入高达500万元的中国首部会员付费剧《盗墓笔记》正式上线，凭借“上交国家”的槽点和南派三叔原著的高热度，瞬间点燃全网用户对超级IP和付费购买优质内容会员服务的热情，成为全网高热话题。

为了最大限度地从《盗墓笔记》上吸金，爱奇艺设计的是双轨制方案。一方面非付费用户以传统模式收看，每周五20:00限时免费一集；免费的代价是绕不开长达80秒的广告；7月3日起VIP会员抢先看全剧，即是爱奇艺精心设计的差异化排播模式。

当爱奇艺正式预告《盗墓笔记》将以VIP会员全集抢先看模式推出后，其VIP会员订阅用户数迎来持续快速增长。对于全集开放可能带来的流量爆发，爱奇艺提前部署了3倍服务器资源加以支持。

7月5日晚8点，当该剧全集内容向爱奇艺VIP会员正式开放后，大量用户瞬间涌入，购买VIP会员权益和播放观看，瞬时峰值刷新了视频行业付费会员业务的纪录。火爆程度甚至远超同为付费观看的《纸牌屋》当年带给美国视频市场和Netflix的影响。

伴随着付费会员业务记录刷新的就是爱奇艺的冗机，大量用户瞬间涌入造成了服务器故障、崩溃。

爱奇艺CEO龚宇表示，“7月3日爱奇艺VIP会员可以全集观看超级网剧《盗墓笔记》是中国网络视频行业的一个创举。南派三叔笔下的中国互联网顶级原创内容品牌与爱奇艺这个中国互联网顶级媒体品牌的结合，不但产生了难以置信的流量，而且开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的商业模式。作为行业领导者，爱奇艺率先进入一个崭新广阔的市场空间。同时，这对视频用户来讲也是一个全新的选择—用户不必再等待每天更新剧集，可以一次看个够。爱奇艺在这次创新尝试过程中遇到的技术性故障，也提醒以免费基因发展起来的中国互联网视频行业在大流量收费观看、支付、客服等方面将遇到收费商业模式下新的挑战，为此我们将做好多方面的充分准备。”

其实早在2011年，爱奇艺就开始提供付费会员业务，当年的KPI才几十万人，最后只完成了不到20%。第二年、第三年还是没有完成任务。

到了2015年，爱奇艺希望借《盗墓笔记》推广自己的视频付费计划，然后出人预料，《盗墓笔记》就红了。

印象中，从这一年开始才有超级IP、超级网剧的叫法。

截至2015年7月，《盗墓笔记》总流量突破10亿，该剧热度带动爱奇艺视频App持续蝉联App Store免费榜和各大安卓下载渠道榜首。凭借《盗墓笔记》VIP会员全集抢先看排播模式，爱奇艺视频应用内付费量大幅增长，一举登上App Store畅销榜第二名，成为首个超越众多游戏进入该榜单前三的视频应用。爱奇艺新增VIP会员数快速增长，并且其站内电影、纪录片、教育等付费内容流量也在快速攀升。

在现在的观点里，正是网剧《盗墓笔记》播出期间累计27.5亿的播放量，打响了“盗墓”IP、泛悬疑这些概念，开启了网剧的付费时代，也让爱奇艺诞生了会员+广告收入的新业务模式。

当时很多的业内看法，指出《盗墓笔记》更像是爱奇艺精心打造的一个爆点，爱奇艺的付费策略更接近不断地制造爆点，吸引更多的用户加入付费阵营，或者在初次付费后续费。

因而猜测，长期处于持续高烧的状况，爱奇艺是否能够持续保持稳定优质、甚至独家的版权资源从而保证付费的可持续性。

可能是“南派三叔笔下的中国互联网顶级原创内容品牌与爱奇艺这个中国互联网顶级媒体品牌的结合所产生的难以置信的流量”让龚宇留下了深刻印象，爱奇艺开始注意网络文学。

于是有了爱奇艺出品的《鬼吹灯之牧野诡事》和《河神》，这都是天下霸唱的作品改编；有了创下卫视收视（含黄金档）冠军，网络播放点击突破30亿，百度搜索风云榜电视剧榜冠军、微博热议指数口碑冠军、潮流热搜冠军、实时热搜亚军、艺人媒体指数三甲全包成绩的《老九门》，南派三叔同名小说改编；有了点击超30亿的超级网剧《余罪》，常书欣原著小说；有了豆瓣高达8.3分的《无证之罪》，紫金陈原著小说；有了连出三部网剧后来又拍网大、口碑爆棚的《灵魂摆渡》，小吉祥天编剧，小说也在网上连载。

这就是网络文学的力量，也是持续稳定的优质版权资源的立体呈现。

除了爱奇艺这些爆款剧，在泛悬疑类型题材的网络电视剧中，还有在搜狐视频上线的《法医秦明》、《无心法师》，优酷土豆的《十宗罪》、《白夜追凶》、腾讯视频的《暗黑者》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《鬼吹灯之精绝古城》等。

2017年6月，乐视影业发布片单，《推理笔记》、《生死语者·秦明》、《我在新郑当守陵人》、《茅山后裔》四部泛悬疑作品占了发布的12部作品的三分之一。张子枫在《推理笔记》中的演绎让其也收获了较高人气。

2017年腾讯影业和企鹅影视发布的两份片单，《古董局中局》、《藏地密码》、《张公案》、《沙海》、《藏海花》等泛悬疑IP赫然在列。

同时管虎、张黎、侯鸿亮三位金牌主创领衔《鬼吹灯》系列IP多部网剧项目，也充分说明网剧不再是小众，网络文学改编和泛悬疑IP势头一片大好，随着越来越多优秀的影视从业者加入其中，粗制滥造的IP改编项目会越来越少。

不能否认的是，泛悬疑类型已经占据了国内热门网剧市场的大半壁江山，悬疑IP已经成为国内网剧市场最大的驱动器。

甚至以豆瓣评分9.0分，超过40亿的播放量收官优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权，已被流媒体巨头公司Netflix（奈飞）买下，并通过该平台在全球190多个国家和地区播出，《白夜追凶》也成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

外媒称赞《白夜追凶》取得成功

其实不止《白夜追凶》，当越南网友打开本土最大的网站zing TV时，《鬼吹灯之牧野诡事》也赫然挂在主页最醒目的位置，

越南网站首页的《鬼吹灯之牧野诡事》

印象中，上次这种盛况还是在三年前《甄嬛传》登陆美国付费平台Netflix。

一直以来，在网络文学评论领域都有一种声音，网络文学出海成为文化输出利器，或者认为中国网络文学已经成为与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称的“世界四大文化现象”。

个人认为，小说改编网剧是能够加速这种传播速度的，比文字更有感染力更全面立体的是影像，当然相应的文字也具备更多的想象空间。

如今，网络文学正快速发展，但仍存在内容张力不足、精品缺乏等桎梏。伴随纯网内容，尤其是网络剧、网络大电影的发展壮大，为网络文学的可持续发展带来新思路。

2017年10月，爱奇艺文学正式启动“云腾计划”，爱奇艺文学表示将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权，采用后期收入分成的盈利模式，与合作方同生共荣。未来，爱奇艺将积极推动网文新时代，以源头文学驱动下游影视，赋能爱奇艺IP全产业链，实现同一IP的价值最大化。

发布日当天举行的以“新网文时代”为主题的交流会上，小说阅读网创始人、幻想工场创始人刘军民表示，拥有好故事的文学作品在娱乐影视生态中的表现将会愈发强劲。

幻想工场旗下九域文学孵化的原创IP《天机十二宫》跟爱奇艺合作一经推出就受到19家影视公司追逐，选取了山影、中影、吉吉向上、核桃影业等七家影视公司公开竞标，七家影视公司在改编思路、主创团队、投资额度等方面进行了全面PK，最终由中影获得了该IP影视开发权。这在原创IP行业尚属首例。

据悉，九域文学是一家专注于泛悬疑内容创作的平台，目前正在持续成长中，但定位精准、目标清晰、成立之初就瞄准悬疑类型影视剧未来。目前签约各类悬疑作家超过800位，年出版悬疑图书 50部， 版权库储备超过 120部，推出了众多颇具潜质的优质泛悬疑IP。

九域文学成立的时间虽然不长，但已经取得很多傲人的成绩。

爱奇艺“云腾计划”二期网络大电影定标结果公布，热门悬疑恐怖IP《潘家园古俑谜案》项目被南京广播电视集团围兜影像工作室成功竞得。

爱奇艺“云腾计划”三期网剧定标结果公布，九域文学旗下原创IP《人工天才》项目被造视觉美文化传媒有限公司成功竞得。《人工天才》是具有科幻背景的悬疑剧情，讲述通过人为方法增强人的能力，创造超级天才的故事。

九域文学优质IP《犯罪画师》作为唯一一部悬疑类型IP入选2018年4月25日参加上海文学影视创投峰会，该作品作为唯一中英文悬疑IP入选2017上海市文化发展基金年度重大文创项目。《犯罪画师》是中国首部以犯罪模拟画像师为题材的悬疑力作，作品融入模拟画像、犯罪心理、痕迹分析、法医鉴定等刑侦专业知识，同时具备中医养生、海派生活、都市情感等元素。

九域文学签约作者早安夏天的《凶手已上线》讲述了高科技入侵大脑的故事，早安夏天正是前文提到乐视超级网剧《推理笔记》的原著作者。

惊悚女皇红娘子携新书《山海经猎人》加盟九域文学。红娘子，中国作协会员，广东省作协会员，第三届广东省文学院签约作家，全职作者，编剧。现已经出版长篇小说、作品合集20余部。其作品远销至意大利、韩国、越南等国。2014年由她编剧的中韩合拍电影《怨灵》全国公映，取得不俗的票房。 作品《青丝》入选为2008年十大悬疑小说。中央人民广播电台午夜节目分别播放过红娘子七色恐怖的《红缎》《绿门》《青丝》。作为祖籍湖南的一位苗族女生，红娘子将苗巫的神秘文化和现代都市背景巧妙结合，丰富且充满诡异的想象，明快简洁的文笔、精妙的构思可谓独树一帜，在惊悚界成绩瞩目，被称为“惊悚女皇”。在全国各大杂志刊物上发表过几十万字的期刊，有广大读者群。

2017年12月，泛悬疑IP孵化平台九域文学在京举办了一场IP发布会，对外发布了30部泛悬疑核IP。此处的核IP引用了国内IP第一人侯小强提出的概念，核IP，即内核强大，潜力巨大的IP，它不同于那些空有较高数据但改编乏力的传统网文IP。

幻想工场旗下言情IP平台珊瑚文学的成绩也并不逊色。珊瑚文学签约作者橘子宸的作品《许你浮生若梦》已改编为同名电视剧，另一部作品《灵魂拼图》的影视项目业已启动，作者在美国读研时期的处女作《《似是故人来：我的孤独症男友》也已全面上市。

2018年3月，作为新锐泛娱乐IP平台，幻想工场受邀作品《设计者》《看不见的嫌疑人》《犯罪画师》《丝路密码》《被的身份》《我的变异男友》等多部原创IP作品参加了2018春季电视节目交易会。

幻想工场运营一年多来，累计签约各类作家超过1000 位，其中签约作家代表有 ：早安夏天、红娘子、 姜钦峰、墨绿青苔、王超 、杨千紫、安以陌 、橘子宸、 叶紫、浅绿 、风行烈、雪灵之等。

从《盗墓笔记》到《无证之罪》，幻想工场坚信“每一个故事都能爆发巨大的能量”。

2018，幻想工场会以更高的水准来提升网络文学IP价值。或许，下一部爆款悬疑网剧原著就在幻想工场、就在九域文学。