为了打广告,《青云志》也是够拼的!
在商业广告无孔不入的今天，营销人绞尽脑汁、寻求突破.....今天就跟大家来讲一讲《青云志》广告商所运用的那些营销手段。
古装剧一向是广告商品牌营销的短板。一个“年代不合”就让众多举着钞票的广告客户黯然神伤。
但偏偏有那么些广告品牌植入之自然、传播效果之好、对节目所有元素和人物的利用，都让人大开眼界。不过迄今为止印象深刻的屈指可数，之前甄嬛传中东阿阿胶的成功让许多广告商艳羡，如今玄幻大剧《青云志》里的999等品牌的广告植入手法更是达到了古装剧的“新境界”，大家且看且珍惜。
产品在古装剧中往往作为道具出现，并在剧中人物的对白中，反复提及该产品的名称，或通过台词、行动暗示与烘托产品特点。
如《青云志》里，“当老城主说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语。
熟悉诛仙的读者都知道，原著是没有三九真人这样的角色的。为了使现代OTC药品的露出更加自然，编剧也是煞费苦心构造了“三九真人”这一医仙形象。古装加玄幻，真人出现就不足为奇，他又自然而然作为三九的代言人，那么天和药馆里出现天和骨通贴膏也就顺理成章了。
剧里同类的广告还有“同城镖局”，“同城”出现在古代本身很奇怪，而加上镖局二字就立刻让一切变得合理很多。所以，康师傅茶庄出现柚子绿茶也就见怪不怪了。
真人解决了产品“凭空而降”的突兀感，那产品本身的“劣性”又该如何改善？999感冒灵、58同城，怎么听都是现代感非常强的名字，何况古代还没有阿拉伯数字，也不可能在剧里直接放上一盒现代胃药，对于这点，编剧则是通过将产品包装“古装化”来巧妙体现。
三九胃泰可以称为胃泰灵药，由三九真人研制。58同城可以转换为同城镖局，代理古代业务。那诸如感冒这种现代词汇，又该如何在古装剧中去表现？
在剧中999感冒灵化身成三九真人的风寒灵药，编剧更巧妙地利用藏头诗的形式将“三九感冒灵”隐性植入。
广告商越来越青睐大IP，现代药品也要强力跻身古装IP大剧，不外乎是看中了IP的曝光度和关注度。那么基于大IP剧集所作出的衍生营销，自然也是如今广告商的必选动作。
康师傅的青云志番外视频推广，借着代言人的便利性把品牌热度炒高。从高转发、高评论来看，这一把粉丝营销做得挺足的。
虽然不是每个广告主都能拉到代言，但不代表，广告商会放过“粉丝”这一广告营销中的中坚力量。
下面这个恶搞鬼畜视频，就巧妙借《青云志》内张小凡与田不易特别的师徒关系，在教师节以“你们是我带过最差的一届”为话题，将产品植入和粉丝偏好融合一起。
视频在秒拍观看量超过810万次，点赞人数接近3万人次。
同时，在微博搞笑排行榜帮助传播过程中，也获得了十分不错的传播效果。
情感营销在执行过程中易于操作，不少企业在营销过程中会选择情感营销，但网友们在经历情感炸弹的狂轰滥炸之后，对品牌的认可更加倾向于其新奇的营销方式。广告商结合两种营销方式推出“鬼畜视频”。
一方面鬼畜视频接地气、易参与，搞笑互动性高，迎合了当下年轻人的诉求。
另一方面结尾处又回归温暖，情感营销引发教师节共鸣，让该视频更具有扩散力。
除了借助大IP及粉丝经济，广告商的双微是个不错的发散平台。在剧集播出同时官微配合发起的一系列活动也是社会化营销的常规手段。
如官微配合教师节发起评选出你最喜爱的“青云志”老师类型，展现企业调性的“暖心行动”，借着电视剧和主演的热度，进而提高话题活跃性。
一个完整的传播过程需要既有传播又有反馈，它是一个双向的互动。从各大社交平台来看，不管是吐槽还是批判，有讨论就会有点击率，就会有爆点，品牌的知名度也会在潜移默化中提高。而巧妙利用微博大号的二次传播扩大传播范围，更是能进一步地拉高话题的热度。
与现代剧的植入广告相比，古装剧的门槛要高很多。因为古装剧对植入的手段和创意要求更高，植入手段也比较复杂。
但古装剧植入依然受广告商的青睐，一方面是因为现代品牌出现到古代的场景在视觉上更有冲击力，给观众的印象更为深刻，另一方面是因为一些制作严谨、考究的古装剧能够增强品牌的公信力和历史感。
《青云志》广告商的各种营销手段证明：仅仅将品牌植入内容当中是不够的，如何借助古装剧的热度将内容延展出不同的形式才是诸多品牌思考和探索的重点。
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