如果达到《甄嬛传》的口碑,《芈月传》将取得怎样的成绩?

Vlinkage2019-06-02 09:24:59

2012年《甄嬛传》夺得网络点击剧王,2015年同样班底、同样类型的《芈月传》又夺得2015年收视+点击剧王,两部姊妹电视剧跨越四年,双双取得成功。从收视和点击结果来看《芈月传》在商业回报上毫无疑问超越了《甄嬛传》,但是200亿点击真的是这部新剧王的极限吗?


93亿到200亿,《芈月传》商业回报超《甄嬛传》


2012年表现最好的电视剧是《甄嬛传》,孙俪主演,郑晓龙导演,总点击93亿;2015年表现最好的电视剧是《芈月传》,同样是孙俪主演,郑晓龙导演,总点击218亿。这两部同一班底打造的女性古装励志剧双双取得成功,都将被载入中国电视剧史册。


《甄嬛传》总网络点击93亿



《芈月传》总网络点击218亿


关于《芈月传》成功的原因多有分析,这里就不再赘述。从商业回报来看,《芈月传》无疑取得更好的成绩。除开破纪录的播放量之外,《芈月传》的收视率也大幅提升,东方卫视、北京卫视双台收视破3,成为这两家卫视近几年收视表现最高的电视剧。而在视频网站创造的高点击无疑为网站带来了流量,也带来了宝贵的网站会员从收视和点击的角度来看,《芈月传》已经取得了令人咋舌的成绩。


8.9分到5.1分,《芈月传》口碑却不敌《甄嬛传》


收视率和点击量高了,但是网络口碑相比前作却有所下降。通过豆瓣网友的评分可以看到,《芈月传》播放量相比《甄嬛传》虽然大幅增长,但豆瓣评分却有所下降:《芈月传》的豆瓣评分只有5.1分,低于《甄嬛传》8.9分。


《甄嬛传》豆瓣评分


《芈月传》豆瓣评分


是什么原因造成《芈月传》口碑下降的呢?粉丝对细节的苛求是主要原因。


观众如果按年龄分有70、80、90,如果按性别分有男有女,如果按所属地域分有一线城市、二线城市、三线城市,不同人群的口味之间存在差异。随着新一代年轻观众的成长,生活在经济较发达地区的80、90后观众群体的话语权逐渐增强,因此他们对于一部电视剧的评判和口碑显得尤为重要。


与前一代观众不同,80后、90后观众大多是看着欧美剧、韩剧、日剧、TVB剧等电视剧长大,客观来说,国外影视剧的制作水平高于国产影视剧,这也导致了这批观众的口味更刁钻,对影视剧的品质要求更高。


因此,80后、90后对于电视剧的细节要求越来越高,这里的细节除了服化道之外,还包括整部电视剧的情节逻辑、人物性格和剧中体现的价值观,总体来看从内到外的细节都要求颇为严格。而从豆瓣网友反馈可以看到,负面评论大多都聚焦认为《芈月传》的细节和节奏把握不足。四平八稳的电视剧或许不再受欢迎,而在某一方面聚焦到极致的产品更加能够赢得年轻人的心。


另一方面,由于《甄嬛传》的成功,加上电视台不断重播,为这部电视剧积累了大批量粉丝,长期宣传使得粉丝对这部剧的期待值爆棚。但对于粉丝来说,如果结果达到甚至超过最初预期,他们会不遗余力地到处“安利”。但是反之如果结果低于粉丝预期,他们不但会粉转路人,更多是粉转黑,形成不利于舆论的负面口碑,对电视剧传播形成负面效果


想象一下,8.9分的《芈月传》会取得什么样的成绩?


这里不妨大胆假设一下,如果《芈月传》在口碑上仍旧能够达到《甄嬛传》的水准,获得8.9分的豆瓣高分,那最终将会取得什么样的成绩?


1)网络点击还将更上一层楼。大多数电视剧在电视台播出结束后,网络点击也会逐步下降,但仍旧会有观众观看,形成长尾点击。我们通过观察发现,一部电视剧的长尾点击量是由它在播出期的峰值和网络评分决定的。也就是说,单日播放量越高,网络口碑越好,那么这部剧的长尾流量越高。这一点,可以从《甄嬛传》和《琅琊榜》两部剧看出来,这两部剧在播出结束后,长期处于日播榜Top20,好口碑的电视剧会有观众反复点击观看。


2)培育更多忠诚粉丝。口碑对于收视率和点击量可能相对不重要,但是对于积累粉丝却异常重要。高口碑的电视剧有利于大幅提升粉丝数量,这些粉丝不单单是电视剧播出期的主力对外宣传群体,同样也具备较高的商业开发价值。其实,《芈月传》之所以取得如此好的表现,就得益于《甄嬛传》四年下来积累的不少粉丝。


3)IP价值更大。在IP时代,粉丝数量、粉丝和内容的情感关联尤为重要。转换到指标上来看,就是点击量和口碑度。正如上述所示,高点击带来更大粉丝量,高口碑让粉丝变得更加忠诚,两者相加的结果就意味着这个IP的商业价值更高。


总而言之,现在的商业环境不同以往,理性消费者的数量日益增加,对品质的需求也越来越高,因此,光有收视率和点击量还不够,更多需要考虑到作品的口碑。而在社会化媒体日益发达的今天,除了媒体的口碑之外,需要转化为观众实实在在的认可,影视作品的产品本身是最好的宣传。




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