如果达到《甄嬛传》的口碑,《芈月传》将取得怎样的成绩?

2012年《甄嬛传》夺得网络点击剧王，2015年同样班底、同样类型的《芈月传》又夺得2015年收视+点击剧王，两部姊妹电视剧跨越四年，双双取得成功。从收视和点击结果来看《芈月传》在商业回报上毫无疑问超越了《甄嬛传》，但是200亿点击真的是这部新剧王的极限吗？

93亿到200亿，《芈月传》商业回报超《甄嬛传》

2012年表现最好的电视剧是《甄嬛传》，孙俪主演，郑晓龙导演，总点击93亿；2015年表现最好的电视剧是《芈月传》，同样是孙俪主演，郑晓龙导演，总点击218亿。这两部同一班底打造的女性古装励志剧双双取得成功，都将被载入中国电视剧史册。

《甄嬛传》总网络点击93亿

《芈月传》总网络点击218亿

关于《芈月传》成功的原因多有分析，这里就不再赘述。从商业回报来看，《芈月传》无疑取得更好的成绩。除开破纪录的播放量之外，《芈月传》的收视率也大幅提升，东方卫视、北京卫视双台收视破3，成为这两家卫视近几年收视表现最高的电视剧。而在视频网站创造的高点击无疑为网站带来了流量，也带来了宝贵的网站会员。从收视和点击的角度来看，《芈月传》已经取得了令人咋舌的成绩。

8.9分到5.1分，《芈月传》口碑却不敌《甄嬛传》

收视率和点击量高了，但是网络口碑相比前作却有所下降。通过豆瓣网友的评分可以看到，《芈月传》播放量相比《甄嬛传》虽然大幅增长，但豆瓣评分却有所下降：《芈月传》的豆瓣评分只有5.1分，低于《甄嬛传》8.9分。

《甄嬛传》豆瓣评分

《芈月传》豆瓣评分

是什么原因造成《芈月传》口碑下降的呢？粉丝对细节的苛求是主要原因。

观众如果按年龄分有70、80、90，如果按性别分有男有女，如果按所属地域分有一线城市、二线城市、三线城市，不同人群的口味之间存在差异。随着新一代年轻观众的成长，生活在经济较发达地区的80、90后观众群体的话语权逐渐增强，因此他们对于一部电视剧的评判和口碑显得尤为重要。

与前一代观众不同，80后、90后观众大多是看着欧美剧、韩剧、日剧、TVB剧等电视剧长大，客观来说，国外影视剧的制作水平高于国产影视剧，这也导致了这批观众的口味更刁钻，对影视剧的品质要求更高。

因此，80后、90后对于电视剧的细节要求越来越高，这里的细节除了服化道之外，还包括整部电视剧的情节逻辑、人物性格和剧中体现的价值观，总体来看从内到外的细节都要求颇为严格。而从豆瓣网友反馈可以看到，负面评论大多都聚焦认为《芈月传》的细节和节奏把握不足。四平八稳的电视剧或许不再受欢迎，而在某一方面聚焦到极致的产品更加能够赢得年轻人的心。

另一方面，由于《甄嬛传》的成功，加上电视台不断重播，为这部电视剧积累了大批量粉丝，长期宣传使得粉丝对这部剧的期待值爆棚。但对于粉丝来说，如果结果达到甚至超过最初预期，他们会不遗余力地到处“安利”。但是反之如果结果低于粉丝预期，他们不但会粉转路人，更多是粉转黑，，对电视剧传播形成负面效果。

想象一下，8.9分的《芈月传》会取得什么样的成绩？

这里不妨大胆假设一下，如果《芈月传》在口碑上仍旧能够达到《甄嬛传》的水准，获得8.9分的豆瓣高分，那最终将会取得什么样的成绩？

1）网络点击还将更上一层楼。大多数电视剧在电视台播出结束后，网络点击也会逐步下降，但仍旧会有观众观看，形成长尾点击。我们通过观察发现，一部电视剧的长尾点击量是由它在播出期的峰值和网络评分决定的。也就是说，单日播放量越高，网络口碑越好，那么这部剧的长尾流量越高。这一点，可以从《甄嬛传》和《琅琊榜》两部剧看出来，这两部剧在播出结束后，长期处于日播榜Top20，好口碑的电视剧会有观众反复点击观看。

2）培育更多忠诚粉丝。口碑对于收视率和点击量可能相对不重要，但是对于积累粉丝却异常重要。高口碑的电视剧有利于大幅提升粉丝数量，这些粉丝不单单是电视剧播出期的主力对外宣传群体，同样也具备较高的商业开发价值。其实，《芈月传》之所以取得如此好的表现，就得益于《甄嬛传》四年下来积累的不少粉丝。

3）IP价值更大。在IP时代，粉丝数量、粉丝和内容的情感关联尤为重要。转换到指标上来看，就是点击量和口碑度。正如上述所示，高点击带来更大粉丝量，高口碑让粉丝变得更加忠诚，两者相加的结果就意味着这个IP的商业价值更高。

总而言之，现在的商业环境不同以往，理性消费者的数量日益增加，对品质的需求也越来越高，因此，光有收视率和点击量还不够，更多需要考虑到作品的口碑。而在社会化媒体日益发达的今天，除了媒体的口碑之外，需要转化为观众实实在在的认可，影视作品的产品本身是最好的宣传。

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