Q4喜剧综艺流量暴增,全民开启欢乐减压模式

传媒圈2019-03-14 15:47:32

来源丨艺恩网


进入2016年Q4以来,喜剧综艺成为综艺市场风向标,“全民欢乐”的特质使喜剧综艺受众广泛,并为各大视频平台带来可观的流量。


喜剧综艺的人员配置也越来越“高大上”,喜剧演员+跨界明星的模式已经成为喜剧综艺嘉宾配置的主流。在综艺市场竞争不断增强的今天,头部喜剧版权的全面覆盖正持续助力视频平台突出重围。


Q4季播电视喜剧综艺网络点击量火爆


根据艺恩智库数据显示,10月1日至11月30日季播电视综艺网络播放量TOP10中,喜剧综艺占据4席,其流量占比高达40%,与音乐综艺共同领跑网络收视。《喜剧总动员》《跨界喜剧王》《今夜百乐门》同在9月上线,《笑傲江湖》第三季7月上线,四档节目发酵至今流量均超5亿。


其中《喜剧总动员》齐聚当今最炙手可热的喜剧明星,加之其他明星的综艺感及话题度较高,节目整体表现出色,因此综合实力最为强劲,位列Q4季播电视综艺网络播放量TOP10第二名,网络播放量已突破15亿大关;《跨界喜剧王》位列第六,斩获6.44亿播放量;《今夜百乐门》《笑傲江湖》第三季分别排在第八、第九位,均获5.29亿播放量,年末电视喜剧综艺迎来收视高潮。



喜剧综艺的大热,主要是因为当今社会竞争压力的不断增大,人们急需寻找减压的出口,而喜剧综艺以其欢脱、快乐的特点,极为符合当前观众,特别是主力观众群体90后、95后释放压力及娱乐至上的需求。锁定目标受众及市场需求,喜剧综艺则自然成为2016年第四季度各大视频平台的战略重点。


腾讯视频推出“嗨乐季”再打青春牌,全力打造Q4喜剧综艺版权全覆盖的“喜剧综艺带”,通过喜剧综艺抓住90、95后笑点,让“嗨乐季”真正“嗨”起来;优酷土豆则推出“就想哈哈哈”的概念,用笑声接棒之前的“撩一夏”主题,以喜剧综艺带动冬季收视;爱奇艺在综艺节目方面走热门内容多元化的覆盖路线。


第四季度,各大平台年末收视的厮杀已进入冲刺阶段,视频平台必将上演收视大战,而喜剧综艺已经成为了这场大战中各平台的重要杀手锏。艺恩认为,喜剧综艺版权的全面覆盖可以养成观众的收视习惯,增强观众的粘性。


但版权的全面覆盖极为考验平台的经济实力,如果覆盖的版权有限,可通过对已购买版权节目的深度开发、制作同类型高质量的自制节目及提升平台服务来增强观众的收视惯性。


喜剧成综艺流量新风口 腾讯视频强势突围



各家平台在第四季度几档喜剧综艺的播放权上也展开了激烈争夺,从季播电视综艺网络播放量TOP10中各平台播出部数及总播放量可以看出,腾讯视频在本季度的喜剧综艺大战中可谓火力全开,涵盖TOP10全部电视喜剧综艺,实现头部喜剧综艺版权100%全覆盖,力图最大限度地满足喜剧综艺观众的胃口,强化平台年轻化、娱乐化定位。爱奇艺、优酷土豆、乐视视频分别以3档节目紧随其后。


电视喜剧综艺全覆盖加持腾讯视频“嗨乐季”,四档节目同时发力,以不同的节目形式和明星粉丝带动不同人群收看,受众覆盖最广,且同时满足观众对节目的多样化需求,截止11月30日,腾讯视频在喜剧综艺流量大战中占比49%,位居首位,成为观众观看喜剧综艺的第一选择。优酷土豆则获得28%的播放量,爱奇艺以13%位列第三。


艺恩认为,只有平台的精准定位及头部节目的全面覆盖,才能形成大量优质用户的持续引流,形成“平台—节目—受众”三方的良性互动,不断提升平台和节目的影响力,最终才能使平台在市场的残酷竞争中阶段性胜出。


跨界明星+“喜剧老司机”

喜剧综艺人气、“笑果”双丰收



除草根选秀类《笑傲江湖》外,喜剧综艺也玩起明星跨界。各档喜剧综艺邀请的嘉宾已不限于喜剧界和演艺圈,主持、音乐甚至体育界的话题人物都已经成为喜剧综艺竞相邀请的嘉宾。


跨界明星和“喜剧老司机”的搭配,可为喜剧综艺注入新鲜血液,通过嘉宾的大胆跨界为节目带来新鲜感和话题度,各类明星吸引不同观众群体,使节目的“粉丝经济”最大化;同时专业喜剧演员坐镇可保证节目的喜剧效果,最终形成节目收视的聚合效应,因此,跨界明星嘉宾受到喜剧综艺及其他各类综艺的青睐。


Q4《喜剧总动员》《跨界喜剧王》《今夜百乐门》均成功云集各界自带流量的大咖,燃爆收视。


其中,《喜剧总动员》有当红人气综艺明星李晨、陈赫、当红演员刘涛、蒋欣及当红喜剧演员岳云鹏、贾玲等,几乎是最具人气组合,且明星阵容吸引观众范围极广,节目质量也较高,人气和流量表现最佳;《跨界喜剧王》中嘉宾的跨界幅度最大,但没有经过表演训练的嘉宾在喜剧表现力上欠佳,一定程度上会影响节目的喜剧效果,但嘉宾行业跨度之大,也为节目带来更多新鲜感和更广泛的观众;《今夜百乐门》的节目形式最为多样,网友普遍表示笑点密集,张海宇、蒋易CP、金星、王祖蓝CP等观众认可度高,也为节目获得良好口碑。


进入Q4电视综艺网络播放量TOP10的喜剧综艺《喜剧总动员》《跨界喜剧王》《今夜百乐门》《笑傲江湖》第三季均已收官,并获得人气、“笑果”双丰收。


艺恩认为,虽然喜剧节目在今年表现不俗,但也暗藏危机,中国优秀的喜剧演员数量较少,人才培养需要时间,短期内如果喜剧综艺数量大爆发,很容易形成喜剧明星频繁串场,造成喜剧节目辨识度下降,唯有注重喜剧人才的培养和内容的创新,才是喜剧综艺保持可持续且良性发展的关键。


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