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《芈月传》腾讯视频首日就破了3.4亿,盘点与《甄嬛传》哪里不同

来源丨网络大电影


早在开播之前就风风火火的《芈月传》终于迎来了开播日,于11月30日腾讯视频和东方卫视同步播出。


在腾讯视频上,该片播出后仅9小时播放量便突破4000万大关。截至目前,首日正片播放量已经破亿,专辑播放量达到3.4亿,的确不负其“现象级大剧”之称。


还有一些数据也证明了该剧的吸引力。在开播之际,11月30日晚间 ,《芈月传》主演刘涛、蒋欣、孙茜接力做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》,和粉丝一起迎开播,参与网友达数万人。首播日玩弹幕的互动数量也创新高,9小时内评论1.2万条,弹幕峰值达到8万条。


社交媒体上,对于该剧的关注度更是迅速飙高,升至24小时热门话题总榜第三位,由腾讯视频推出的#8亿人一起看芈月传#话题占据实时热搜榜、电视剧热搜榜第二位。




从播放量以及参与互动的火爆人气来看,腾讯视频在《芈月传》前期的“宣发”中,以符合互联网人群口味和独家新颖创新的互动形式,牢牢锁定了年轻的网民观看主力军。


首播日瞬间爆发,源于预热宣发积攒


《芈月传》正片在腾讯视频上一经上线便迎来了观看的小高潮,此后更是迅速走高,仅正片总播放量9小时破4000万。截至目前,首日正片播放量已经破亿、专辑播放量破3.4亿,的确是一个惊人的数据。




能够有如此令人瞩目的成绩,离不开《芈月传》开播前,腾讯视频围绕该剧的多角度、多元化营销内容“开胃大餐”。


《芈月传》的预告片、花絮等自然不会少,距离《芈月传》开播还有7天,腾讯视频《芈月传》片花专辑就已经先行破亿,评论超过14000条,未播先火的态势早已明了。


“芈月倒计时”“芈月天天见”“芈月大咖秀”“芈月纪录片”“芈月独家探班”等衍生视频内容和超有料的策划栏目,让粉丝们提前感受到该剧的精彩内容。


此外,腾讯视频独家打造了芈月国际版预告片、《芈月传》鬼畜视频、娘娘的咆哮、双11剁手血泪买买买等无数搞怪跨次元周边视频,正是互联网人群最喜爱的“重口味”。


这些多层次铺垫的预热内容,吸引粉丝来到腾讯视频守候《芈月传》,为首播当天积攒了爆棚的人气。


明星深度互动,“观聊玩”三位一体,带动播放飙高


11月30日晚,刘涛、蒋欣、孙茜在19点、20点、21点分别做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》。戏内戏外的各种猛料,零距离感的亲密畅聊,让参与的数万名粉丝获得了“即使满足”的体验。


12月1日蒋欣陪伴小伙伴们一起玩弹幕,也使弹幕互动数量激增,高峰值已达到8万条。12月2日和3日,孙俪、刘涛还将陆续到腾讯视频玩弹幕、聊剧中故事。


目前,互联网平台都希望通过更好的体验保持用户黏性,用更有趣的互动展现不一样的平台特性。虽然现在弹幕已经普及到各个视频网站,但是和芈月群星玩弹幕却是腾讯视频独有的,这与腾讯视频一直秉持的以用户喜爱和习惯为中心不无关系。




《芈月传》主演蒋欣在手Q的“芈月传部落”上与网友语音互动,吸引了42万网友“给娘娘请安”。截至开播当天,以穿越、宫廷、明星PK为主题的芈月传互动专题曝光量达2.2亿,用户参与达245万人次。


深度的互动同时将《芈月传》的热度延伸传递到社交网络上,#8亿人一起看芈月传#的阅读量、讨论量也伴随着开播迅速上升,多次占据热搜榜头名位置。这些数据都说明腾讯视频的独家互动资源深得网民的心。




拿下年轻群体,与电视形成最佳差异互补


无论是开播前的预热营销策划内容,还是正片上线当天的腾讯娱乐《大牌密聊》互动,亦或是开播初期三天的芈月群星弹幕互动,腾讯视频推出的视频内容和互动方式都是符合年轻人口味的,毕竟网络观看人群还是以年轻人为主。




从本次腾讯视频的播出指数也可以看出,通过PC端和移动端观看的数量分别占据12.2%和87.8%,移动端更受青睐,这是网络人群的显著特征——需要在随时随地以及碎片化的时间内自由观看。




在本次《芈月传》腾讯视频指数中,集中观看的时间段从早晨8点持续到晚间24点,并在早晨9点和下午17点出现了小高峰,也呈现出偏向于年轻人作息的倾向。这两个高峰时段,年轻人都集中在出行的路上,有碎片化的空闲时间观看视频。


网民的收看习惯和传统的电视播放时间有所不同,需要全天候随时可以点播观看,这与电视观众形成了很大的差异。电视观众主要在19:00~21:00的黄金时间段守候在电视机前定点收看,也不能根据自己需要随机播放或者暂停。因此,《芈月传》选择在腾讯视频与东方卫视同步播出,正好形成了最大化的人群互补。


在腾讯视频上,《芈月传》有了一个令人瞩目的火爆开端,刷屏之势尽显。9小时突破4000万的播放量,24小时专辑播放量达3.4亿,这些爆发的数据是腾讯视频薄积厚发的有力证明。


由此看来,抓住年轻网络用户群体,腾讯视频自有一套看家本领。这与传统电视媒体形成了互补,正是《芈月传》这种现象级大剧必须配备的优质推广资源。


《芈月传》是由曾掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮的《甄嬛传》的原班人马打造,同样的导演和主演,同样的制作班底,同样是古装题材,难免被人拿来做对比。下面,小编就为大家盘点下两部剧的不同之处。



谈及这一话题,导演郑晓龙表示:“《芈月传》比《甄嬛传》格局更大,不再只是后宫戏,多了大量武戏、前朝戏。在创作时也刻意避开了《甄嬛传》,我们希望离它远一点。



孙俪表示:“不怪观众比,我自己也在比,因为之前甄嬛是我演的,这次芈月我很苛刻,哪怕一些细节只要和甄嬛相同的,我都会向编剧提要求改掉。”



更强大的主演阵容:

虽然《芈月传》还保留了华妃“蒋欣”、“槿汐姑姑”孙茜、“沈眉庄”斓曦等《甄嬛传》演员,但主演阵容还是启用了新鲜面孔。



一向以贤妻良母形象示人的刘涛在《芈月传》中饰演楚国嫡公主“芈姝”,与芈月本为姐妹,但在秦宫数十年的岁月中手足之情消磨殆尽,两人关系渐行渐远。



马苏此次在剧中饰演了秦惠文王原配王后的妹妹“魏琰”,虽有计谋有颜色,却缺乏眼光和情怀,为了争位份机关算尽,最后却葬送了自己的性命和孩儿的前程。



香港演员方中信此次在剧中饰演秦惠文王“赢驷”,他表示自己饰演的这个帝王很有胸怀,“明明知道芈月有男朋友,还同意她去见



孙俪为找感觉请邓超帮忙


孙俪透露,这次为了演出太后君临天下的霸主气场,她选择的方法却并不十分霸气——杀回家找老公当帮手。她说:“芈月不止是女人,她要像男人那样有自信和魄力,让人信任她。”




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