从《变形金刚》到《权力的游戏》 中国游戏公司争抢海外IP

第一财经网2019-06-11 16:22:19


本文字数:2114,阅读时长大约3.5分钟


作者:第一财经记者 何天骄


随着国内可供开发的影视IP被抢夺殆尽,身处激烈竞争的游戏公司们开始走出国门,美国这片拥有大量全球顶级影视IP的热土被盯上了。


继近日腾讯游戏携手孩之宝、派拉蒙、华桦传媒共同参与“变形金刚”这一好莱坞超级IP的影游联动合作,开发同名《变形金刚》端游后,另一家本土游戏巨头游族网络(002174.SZ)也于近日China Joy展上宣布拿下热门美剧《权力的游戏》手游改编版权。


中国游戏公司纷纷出海争抢全球顶级IP背后,一方面可以看作是中国游戏公司实力在提升,已经开始参与国际竞争,另一方面也是迫于国内游戏竞争激烈、优质影视IP缺乏的无奈,美国大量全球顶级IP于是被盯上。


随着影游联动理念深入人心,一批游戏公司希望能够借助影视等IP带动游戏的发展,找到合适的IP以及如何妥善开发成为国内游戏公司打好影游联动这张牌的关键。


竞争加剧抢夺海外IP


在近日China Joy上发布的《中国游戏产业报告》显示,2017年1-6月,中国游戏用户规模5.07亿人,同比增长3.6%,增速继续下滑。另一方面,一些龙头游戏公司诸如腾讯、网易占据了市场大部分份额,并在继续扩大优势,其他游戏公司要获得增长,如何独辟蹊径实现差异化竞争是游戏公司高层首先需要考虑的。而这两年热捧的影游联动成为游戏产业快速抢占市场的法宝。


随着《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》等一众热门IP纷纷被改编成游戏,影游联动概念也越来越火,然而国内适合开发游戏的影视IP越来越少,以及游戏公司差异化、国际化发展的需求增强,抢夺海外影视IP成为一些有实力公司的选择。


游族网络首席运营官陈礼标向记者表示:“影游联动对游戏公司来说固然是很好的策略,可以帮助游戏获得影视IP的大量粉丝,迅速推广到市场,但一方面,国内优质IP并不多,并且这部分IP很难全球化,另一方面,随着中国游戏公司及市场的壮大,需要引入世界顶级IP,特别是在游戏与IP深度合作常态化的当下,跨国IP合作模式日渐成熟,为这些IP进入中国市场,牵手本土游戏厂商奠定了良好的产业基础。”


圣骥网络CEO傅浩程接受第一财经记者采访时表示,目前国内一些热门影视IP的游戏改编权被哄抢,价格居高不下,其避开国内本土IP红海,发力好莱坞IP(内容版权)游戏,不仅可以实现差异化竞争,而且还能面向海外市场。“好莱坞或者美剧的IP还可以走国际化路线。类似《花千骨》、《甄嬛传》等片子,老外都看不懂,这样的IP改编的游戏也很难被老外接受。”傅浩程表示。


事实上,对于美国影视IP而言,目前已经有较好的影游联动主要集中在好莱坞一些电影IP,而有着全球广大粉丝的美剧却还没有很好的开发游戏等衍生产业。


今年7月16日,在美剧头把交椅上坐着的《权力的游戏》第七季第一集播出,总收视人次高达1610万,比上季首播集暴涨50%!口碑方面,豆瓣9.8分,烂番茄新鲜度95%,去年在艾美奖上,更是一口气拿下12项大奖,成为拥有最多艾美奖的剧集。然而这样一部热门美剧热播至今没有开发相关的游戏,直到近日游族网络与华纳游戏兄弟宣布达成战略合作,游族网络将与华纳游戏HBO全球授权团队共同开发《权力的游戏》游戏版,计划在半年左右推出《权力的游戏》的手机游戏



类似《权力的游戏》尚未开发成游戏的美剧IP还有很多,这对于已经崛起的中国游戏公司而言无疑是一块巨大的金矿。不过,陈礼标也强调,不是所有热门IP都适合开发成游戏,需要有筛选。“游族网络引进IP的三个标准,即优选、顶级与全球化。游族在引进IP时考虑更多的是质量而不是数量,不仅要影响力达到亿级粉丝以上,品质及口碑皆为上乘,而且题材与粉丝都要全球化。”陈礼标表示。


仅有IP还不够开发成关键


仅有IP还不够,一位游戏玩家向第一财经记者抱怨:“有些游戏打着IP的幌子,但是玩起来有似曾相识的感觉,很显然,这些游戏就是换汤不换药,借着IP披上一层皮,游戏内容却没有很好与IP结合起来。”


那么如何开发出优质的IP游戏呢?


事实上,很多游戏开发者都表示,影游联动并不是给游戏披上一个IP皮,而是要深入了解影视IP的内容。Sony PicturesEntertainment用户市场IP负责人Matthew Suser在ChinaJoy高峰论坛“好莱坞大IP游戏制作的取胜之道”上表示,中国的移动市场有十亿级别,中国的受众和移动游戏的互联是非常深入的,是不可错过的一个市场,同时,中国IP开发者要有信心,还要有坚持不懈的精神,必须要展示出对于IP的保护,不是在换皮,而是充分了解原著,能够转化成实际的利益



Disruptor Beam首席运营官兼商务副总裁Hank Howie也表示,首先这个游戏公司开发者对《权力的游戏》这些热门IP要跟影视创作者一样有同样的热情,必须得是一个粉丝,深入了解IP、理解这个IP的全部,这样才能够让他们做到最好。“


正在开发《权力的游戏》手游的游族网络首席创意官崔荣表示:“我们对《权力的游戏》IP网络游戏的开发之前,研发人员均对影视内容进行了深入研究,不仅还原经典故事及世界观,更以权力的更替与争夺作为产品的核心设计,把IP中最精彩的部分进行演绎,挖掘出电视剧未能淋漓尽致展现的部分。”


开发出《漫威英雄》、《速度与激情》,《饥饿游戏》等好莱坞电影IP手游的美国手游开发商KabamCOO KentWakeford向记者强调:“好的影视IP改编成手游只是成功了一半,企业不应该过于迷信IP,拥有优秀的游戏开发团队去开发技术含量高的精品游戏同样重要。研发团队成员不仅要有美术、游戏设计或故事设计人才,以及视频游戏界的技术大师,并且游戏开发者都要对影视IP内容有深入的了解。”

 


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