互联网+时代:探析网络剧的今世未来

一起拍电影2019-06-18 01:00:43

引言



从原来的无人看好到如今风靡一时,网络剧已经是你想躲却躲不开的“暧昧约会”。如果你还是只停留在看电视台的剧集,不知道网剧的吊炸天现状,不知道类型剧热到不能“自缢”,那么还是可以借我们这个专题来“返老还童”一下。


“盗墓之后”网剧再遇三分天下,《暗黑者2》《无心法师》《心理罪》成三角之势的“现象级网剧”。无论是有原著党的关怀还是新入网友的热衷,“类型剧”大趋势成为网剧在“大平台”“小众化”“大收获”


Part1 婆妈电视剧已经无法阻挡高能网络剧了





1.“类型剧”大趋势


“盗墓之后”网剧再遇三分天下,《暗黑者2》、《无心法师》、《心理罪》成三角之势的“现象级网剧”。


无论是有原著党的关怀还是新入网友的热衷,“类型剧”大趋势成为网剧在“大平台”上“小众化”的“大收获”。


“互联网+不仅仅是制作出口模式,已经成为人们的生活方式。网络剧的制作总量已从去年的1400集飙升至今年的7000集,《盗墓笔记》、《屌丝男士4》、《名侦探狄仁杰》……单单只是上半年的数量,已接近2014年“网络自制剧元年”的总和。


三大现象级网剧的鼎足之势包括超能、罪案、心理的“类型鲜明”指标网剧在网络大平台上越来越有小众聚集力,婆妈剧已经不能阻挡“不老不死为爱除妖”。


不弄那些玛丽苏、傻白甜,也不弄青春、玄幻,网剧的题材到底有没有那么宽泛的选择?


在各大视频网站自制网络剧跑马圈地、大浪淘沙过程中,本专题将解读三大现象级网剧,看看《无心》的刘海,《暗黑者2》的烧钱,还有《心理罪》的烧脑。


2.网剧付费的未来是良性还是恶性?


解读网络剧在有了噱头、有了观众、有了视频网站平台之后制作与运营如何“各司其职”,甚至突破制作瓶颈需要哪一种“独特画风”,最终展望网剧付费的未来是良性还是恶性?


传统逻辑下网络原创基本已等同于小制作、短平快、快餐娱乐,如今网络视频已经成为网民最主要的娱乐方式,高质量的网络内容需求如洪水一般,网络剧的制播手法与网络受众的收视习惯更为吻合。


只要付费时不出现“盗墓”时的服务器“大瘫痪”,几毛钱的特效总有一天会涨到几块几十块。从“无时差”观看到“超前看”,网络剧赶上了飞速发展的黄金时代,但还是要多拍“良心剧”,人品到了成功也就到了。


无论是美剧的超快节奏,日剧的惊悚悬疑,还是冷静与逗比的化身,“刘海控”的高颜值和尚,网友总能找到一部网剧是你的“生死劫”!


Part2 网络剧 越来越会玩



坐在电脑前面追看网剧后会发现,比起传统网剧,这些“类型剧”越来越会玩儿。无论是分辨率大幅度提升,还是“颜值高”的主演一波一波,明星从“酱油党”变熟脸。


“盗墓”之后网剧《暗黑者2》、《无心法师》、《心理罪》三分天下成为“现象级网剧”,原著党的关怀还是新粉丝吐槽都让“类型剧”成为大平台上的大趋势,让不同的“小众化”有了可以投射的新阵地。


去年广电总局出台了对网络剧、微电影等视听内容强化审核的通知,视频网站的工作人员透露,目前大家都是“自审自播”“底线是广电总局提的要求”


从腾讯自制的《暗黑者2》正式开播,到搜狐视频的《无心法师》热度上升,爱奇艺的《心理罪》回炉重剪。


面对视频网站“扎堆”网剧,业内人士分析:“现在播得好的《心理罪》、《暗黑者》,都是涉案剧的变种这类型剧集在卫视有将近10年没有露面,普通观众对这部分题材比较‘饥渴’。”比起传统电视剧,网剧更能培养和孵化类型化作品。


1.《暗黑者2》有钱就是任性

用电影制作的要求在拍摄



《暗黑者》接近美剧的超快节奏、日剧的惊悚悬疑,有奇葩警察与恶趣味罪犯斗智斗勇。


主演郭京飞、李倩走出《龙门镖局》玩悬疑,还是有点喜剧范。对于悬疑控、推理控的网友来说,看到新的通知单再次出现,专案组再度齐心协力就是第二部的新开始。


剧中罗飞与Darker的角力还在继续,猫鼠游戏持续升级。12年前是什么真相让那个充满正义感的警界奇才变身成为冷酷无情的杀手?Darker的身世之谜也让他能否得到最后的救赎成为谜题。


《暗黑者》系列网剧根据周浩晖同名小说《死亡通知单》改编,剧中最大的悬疑点就是反派Darker的身份。之前第一部以极低成本创造网剧口碑神话,一年后再度回归,完全洗刷自己的“穷酸”旧身份,《暗黑者2》是用电影制作的要求在拍摄,使用的是最新型的数字电影摄影机,航拍、车辆追逐戏这种大场面也成为必备。


这次拍摄用的器材也全面升级,艾美拉摄影机可是专门用来拍大电影的。业内人士认为,视频网站已经认识到:培养IP比砸钱购买版权更有“钱途”。


“盈利的增长点很多,除了植入广告,网剧做好了可以拍电影、做游戏。以前版权购买的运营成本很高,IP培育的回报是从点到面。


当初《暗黑者1》就算是中国网络剧行业大启蒙时代的开山功臣之一,《暗黑者2》也正是视频网站希望“走长线口碑”的网剧品牌,制作费用也增加了一倍,专案组的办公室也从北京郊区的仓库来到了深圳“高大上”的航母,还多了不少明星大咖来助阵。


但是自黑烧脑逗比的战斗传统没有改变,还多了前卫的气质。人物设定上延续了第一季的风格,罗飞依然是冷静与逗比的化身,但尹剑的换人让观众需要有适应的过程。


剧情上仍然以Darker的独白开始,紧张的追逐与文戏的穿插都有,台词也继续以自黑、自嘲的方式进行。制作上有跑酷、有模特走秀,硬件设施亦高大上了很多。


截至8月8日,《暗黑者2》专辑总播放量是6090万,上周播放量3523万,作为超级网剧,预计过亿已不远。几部品质相对高的网剧,首周表现平和之后都有快速飙升的过程。经过话题时代后,视频平台更追求优质网播量。


因为网剧盈利主要靠广告,《暗黑者2》自然也少不了植入,也有人认为有些过于生硬。第一集中,女主角用QQ视频通话召集大家开会时,那一步步的操作简直就是零基础的教程;还有南派三叔在剧中推荐自己的小说,感觉是在和《暗黑者2》搞捆绑营销。


制片人表示针对广告植入制作团队和商务团队常产生不同意见,其实广告植入不可避免,但要有好的内容和良性的互动,以及新颖的、人性化的植入模式。


2.《无心法师》“三无产品”逆袭:

老棉裤齐刘海也掀偶像风



网络剧《无心法师》无疑是一匹黑马,“小透明IP+清一色新人主演”竟然也能在竞争激烈的暑期档杀出重围。


“刚擒住了几个妖,又降住了几个魔,魑魅魍魉怎么他就这么多……”


四位主演韩东君、金晨、王彦霖、陈瑶与粉丝互动送福利,无心粉们更是自发组成“自来水”,在多个SNS渠道宣传也让《无心法师》每周都能登上微博热搜榜。


比起南派三叔的《盗墓笔记》,尼罗的《无心法师》只能算是个普通IP,用制片人蔡艺侬的话来形容就是“三无产品”无超级IP、无大牌明星、无落地卫视


《无心法师》没有什么传统意义上的“大咖”,剧中身材好、“男友力”爆棚的无心,善良直率的月牙,自带表情包的顾大人,腹黑小萝莉岳绮罗的扮演者韩东君、金晨、王彦霖、陈瑶,都是初次挑大梁,但是准确的角色诠释、漂亮的打斗戏、有滋有味的感情线对手戏让他们迅速赢得了粉丝的心。


有网友笑着评论称月牙是无心的“生死劫”,无心的一句“赚了钱就想给你东西,咱们现在就去买镯子买房子”也让很多“无心粉”动容。


《无心法师》与“盗墓”一样,之前都是在网上人气很高的小说。有无数的拥趸原著粉儿,其编剧团队上海子沅编剧工作室也打开天窗回应各种质疑更掀起热度。


该剧整体投入4000万元,其中特效占了800万元,评分高达8.9分,与《甄嬛传》、《北平无战事》等位列国产剧8分档,截至目前播放量已经超过3亿。


网上有一种调侃的说法,现在民国戏走的都是“盖茨比”风,各种华丽洋装、高端会所。《无心法师》棉裤风、齐刘海比较“接地气”,定位是“民国捉妖偶像剧”,编剧也解释称“北方县城”与华丽丽太违和,北方人都有老棉裤情结。


《无心法师》每次的剧集播出后,编剧团都会分剧集发长微博详细解答网友的疑问和一些质疑。因为在他们眼中《无心法师》很特别,跟惊悚探险的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》不一样,跟穿越言情的《步步惊心》也不一样。


虽然有不少小说的“原著粉”来质疑他们不应该乱改原著,但他们坚持与大家分享他们进行二次创作的思路,甚至会回应为什么这样设置而不是那样。


要改编长达四部的小说,《无心法师》的编剧团里每个人喜欢的都不同,这正是这部小说比较特别的一点,大家想要的东西都在里面,读者可以各取所需。


原著小说中有大量的恐怖描写和暗黑情节,编剧团也认为最难的不在于剧情改编而是整个世界观、故事、人设的构架。比如原著里面很多不能说的东西,他们都做了替换,鬼魂替换成了能量、女煞替换成了木偶等等,不光是有些需要规避的东西,也包括他们对人设的调整,甚至剧作模式的选择等等。


《心理罪》编剧脑洞大开:

目标是做成“中国第一部美剧”




本土悬疑推理剧《心理罪》是国内首部犯罪题材的超级网剧。


讲述犯罪心理学天才方木在与警察邰伟联手破获一起离奇的校园连环杀人案时经历了创伤因而颓废沉沦,而又一起神秘的连环凶案让他不得不撕开伤疤审视自己内心的心理罪,并与身份诡秘的魔鬼缠斗。


《心理罪》的倒叙结构和每集剧情容量,更像是电影或美剧的思维,编剧顾小白也称选择这样一个角度,是想让主角内心的困境有一个抽丝剥茧的呈现,是在尝试真正从人物内心深处挖掘,他的目标是做成“中国第一部美剧”。


该剧获得专业影评网豆瓣7.6分的高分评价,在微博、百度等网站也始终保持着热度,有着极高的人气和大量的观众。之前总点击量已经高达5亿多并持续不断地上升。


作为一部新形式重口味大尺度的罪案剧,该剧也算是网络剧的一个里程碑。“《心理罪》的布光在大多数场景中都突显出阴冷、压抑、黏稠的画面感,偶尔的暖色调在整部剧里被衬托得难能可贵。”


由雷米小说改编的超级网剧《心理罪》在完全没有明星大腕、题材也并不讨巧的情况下一经上线就得到了3亿的点击量,里面的实力演员得到广大观众的认可和喜欢,网友们纷纷直呼这编剧的脑洞简直比黑洞还大,比原作更具震撼效果。


《心理罪》无论是故事题材的选择,还是主人公形象的设计,都是对国产网剧的一次突破。但男主角方木的扮演者陈若轩演技稚嫩,逻辑严谨性也经不起仔细推敲,编剧顾小白也表示做第二季时特别希望拍摄可以更纯粹点,在剧本层面希望能够达80分。


至于“原著党”常常对改编不满意,他也指出可能是因为改编团队整体功力不足,也可能是对小说的再挖掘没有和原著结合得很好,也不排除心理怪圈——不管怎么改都会让人说三道四。


不过该剧命途多舛,开播到收官一路走得跌宕起伏,编剧顾小白接受采访时也证实《心理罪》按要求重剪。


而第一季仍有许多悬而未决的问题亟待解决,人气颇高的邰伟究竟是生是死,一直在暗中帮助方木的神秘人又是什么身份,最后方木所看到的人到底是谁等疑问需要在第二季里解决。


Part3 从网络剧到“良心剧” 还有多远?



如今网络剧有了噱头,有了观众,有了视频网站平台,但从早期人们不看好网络剧到如今争相进入这一领域,未来的“良心剧”离观众还有多远?


网剧付费已经进入新的尝试阶段,有业内人士表示收费模式的体验会越来越多样化,对用户的影响之外最重要的是可能会影响到电视剧制作产业链的中上游。


中国视频网站需要去泡沫化,网络剧要发展下去,还是要多拍“良心剧”,人品到了成功也就到了。


1.制作公司与视频运营“各司其职”?



传统很牛的影视公司如华策、唐人、慈文都倾心于网站,而各大视频网站也如火如荼地进行自己的宣传运营。其中《暗黑者2》是由慈文传媒与腾讯联合出品的。


腾讯视频与慈文在版权采购还是自制剧作方面都有合作,共同研发一些精品项目深度合作。作为当前颇具影响力的影视制作机构,慈文曾出品《花千骨》《青盲》《神雕侠侣》等作品,也与省级卫视保持着良好合作。


《无心法师》的出品方是“搜狐视频+唐人影视”。唐人影视选择《无心法师》有着更长远的计划:IP孵化。一旦《无心法师》这个IP被唐人养大,未来变现的渠道就更加多元了。从“仙剑”系列到《步步惊心》,唐人在古装剧上走出了自己的风格。


《无心法师》导演林玉芬和另一位导演高林豹结合自己的美学感受与唐人的古装剧风格,把这种惊悚、恐怖转变为唯美的意韵。


唐人影视暂时还没有开发新IP的计划,但是未来会在保证电视剧基本盘的情况下加大网络剧的投入,制片人蔡艺侬多次说过:“影视行业未来的发展一定是依附互联网。”


2.突破制作瓶颈需要独特画风?



《暗黑者2》总制片人白一骢透露,第一季在故事架构和人物塑造上下足了功夫,一定程度上弥补了拍摄方面的缺憾。


而《无心法师》独特画风则表现在最终外景拍摄场地是一个非常冷门的影视城,几乎没什么人在那里拍戏,但是北方风格符合原著,周边有许多荒芜的外景,荒原枯树不用灯光都是鬼片。


又比如该剧的“圈粉”手段还包括一场大街上的戏,背景音突然来了一个字正腔圆的“糖墩”,天津老街的生活气息一下就出来了。


《心理罪》更新的大结局中尽管最终一切都真相大白,但是虐心指数同样也是几何式增长。


不仅备受观众喜爱的“野兽刑警”邰伟中枪倒地、生死未卜,一直堪称方木“人生导师”的乔教授也在最后一刻超级逆转,成为了犯下一切罪案的幕后元凶。


有网友认为编剧顾小白在改编过程中“太有胆”,因为在原著当中,乔教授的人物属性和结局与剧中截然不同,堪称是光明和黑暗的背反。


网剧付费的未来是良性还是恶性?



网友最不喜欢看到的就是“收费”二字,《暗黑者2》发布会上总制片人白一骢就表示非常希望完成付费,去年他就提过想尝试在《暗黑者》里面做一些番外付费的尝试,比如针对腾讯VIP番外篇来激发会员的粘性。


网络一直是观众的免费午餐平台,收费对于视频网站来说也可能导致用户的流失。


当初《盗墓笔记》从全民口水反转成天量点击,但也因为付费会员可以一次性更新看完全剧,导致不同客户端出现问题,网上也出现了“一日会员”的特殊形态。但该剧上线12小时流量就破亿,会员数环比增长100%。


之前爱奇艺VIP会员大会上CEO龚宇认为“视频付费业务的风口已经到来”,不同于以前的去除广告、高清画质等会员优待老模式,部分视频网站纷纷效仿《盗墓笔记》,让会员免费看全集的排播方式。


但也有业内人士表示目前会员黏性并不稳定的环境下,很多网站的尝试仍有风险,会面临内外部的双重压力。


所以目前看来积攒人气仍然是视频网站的重要任务,贴片广告仍然占主导地位。要知道阿里巴巴计划推出天猫家庭院线TBO中90%的版权内容将采取收费模式,希望成为中国的HBO、Netflix。


有业内人士表示收费模式的体验会越来越多样化,对用户的影响倒在其次,最重要的是可能会影响到电视剧制作产业链的中上游。


越来越多的制作方愿意把收费看作是可行的模式。也许会愿意先放在网上再拿回到电视台播出,有报道称由吴奇隆主演的某部大IP作品会先于电视台在9月率先在爱奇艺播出。


之前古装玄幻大剧《华胥引》除了卫视热播,独家播出平台腾讯视频就进行了“免费用户跟播+会员付费看全集”的模式,吸引了超100万新用户为该剧购买会员的热度,这正是从“无时差”观看到“超前看”的新体现。


展望:以台为主的格局

将被“互联网+”深刻改造



腾讯视频表示将于9月公布一批牛逼IP剧作。副总孙忠怀表示今年网剧领域更注重内容质量和不同细分领域的内容价值,继续高投入和高制作水准。


《暗黑者2》总制片人白一骢也表示将会公布第三季的计划,有可能是互联网做完以后反哺电视台,直言未来电视剧会从线性播放转为非线性播放的模式,大家都要转向网剧这个战场以台为主的格局将被“互联网+”深刻改造,“以后可能会出现网络先播,电视剧跟播的情况”。


随着《盗墓笔记》、《心理罪》等高水准网剧的相继推出,越来越多的一线明星以及优质内容都会通过互联网平台与用户见面。


爱奇艺也将继续打造网剧精品,《鬼吹灯》、《活着再见》、《皮囊游戏》等多部超级网剧都将陆续与用户见面。


搜狐视频今年仍然贯彻精品路线,《执念师》第一季、《屌丝男士》第四季强强联手,从春季档开始发力;暑期档则有目前已经破亿并且首部热播期输入我国台湾电视台的热门话题剧集《无心法师》;秋冬档《如果没有》、《极品女士》第四季和独播超级定制韩剧《高品格单恋》、《花样排球》不间断接档;


根据高人气网络小说IP,并以霍建华、马思纯等豪华明星阵容打造的《他来了,请闭眼》将和东方卫视创历史地同步零时差播出,《示铃录》、《匆匆那年》第二季将接力上线,呈现搜狐视频网剧第一平台的精品自制定位。


END


来源:新快报 编辑:编剧帮

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