收视夺冠、冠名破亿,《笑傲江湖3》如何用素人喜剧迎战综艺市场?

近年来，大量喜剧类节目扎堆亮相荧屏，然而经历了大浪淘沙过后，东方卫视的《笑傲江湖》依旧“笑傲”喜剧市场，节目第三季开播后，35城收视率达到2.05%，领跑竞争激烈的周日综艺档，风头简直盖过了不少全明星综艺节目。

一档素人喜剧节目，如何引爆综艺市场，答案有很多......

 小众引爆大众

 真正的“高手在民间”

冯小刚在节目中称：“在《笑傲江湖》的舞台上，名次并不重要，这里玩的是心态。”相较于一些“纯粹为搞笑而搞笑”的喜剧节目，《笑傲江湖》显然更加“真实”和“用心”。

参与这档节目的选手既包括了哑剧明星、脱口秀艺人、二人转演员、腹语大师，也有街头艺人、大学毕业生、退伍战友等这些自各行各业的喜剧爱好者。这些选手没有经过专门的训练，却能给观众带来很多生活中的笑料，他们展现的内容多与自己的亲身经历相关。

 

从另一个角度来说，《笑傲江湖》的舞台可谓海纳百川，每一季的表演类型都十分丰富，包括小品、相声、模仿秀、口技、魔术、默剧，甚至于音乐和舞蹈，让观众了解到不少小众形式的喜剧类型，并且成功引发了极高的关注度。而这一季《笑傲江湖》的舞台上还出现了海外选手，比如来自日本的哑剧大师嘎玛鲁乔巴在台上大展了机器人绝活，甚至还有来自澳大利亚的“国宝级”喜剧大师脐带兄弟表演了精彩的默剧，虽然这些选手来自海外，但喜剧的表达却没有任何阻碍，依旧引得观众爆笑，同让节目类型更加多元化。

 

而节目在带给观众欢乐的同时，也带来感动。比如与战友们一起组队参赛的退伍军人，几个人从生活中探索而来的朴实喜剧让冯小刚也连连称赞，在让观众爆笑过后还传递了一种积极的生活态度。“我们希望选手们的表演内容是来源于生活的，每一个才艺都能带给大家生活感悟，不仅有笑的成分，还要传达出精神。”东方卫视独立制作人、《笑傲江湖》总导演朱慧此前在接受《首席娱乐官》采访时曾表示，喜剧类节目像一面镜子，每个人都是带着他们的人生来为大家表演，观众可以从中看到整个社会的生存状态。喜剧不仅是一种搞笑的艺术，更是一种生活的态度。

 

所以《笑傲江湖》第三季的选手全都各有性格，但“喜感”与积极的生活态度是他们必然的共同点。这样才能让这档节目真正做到用喜剧的形式深入人心，小众引爆了大众潮流。

 打通产业链

 喜剧“产品”也需要孵化器

一档优秀的喜剧节目，除了节目本身的价值，还需要有延续性。

 

《笑傲江湖》显然在原创节目模式上已经摸索出了一条道路，创新性地借助素人打造出一档丰富多彩的喜剧节目，节目做到了第三季，已经形成了一定的品牌价值。而除了节目本身的价值外，《笑傲江湖》还孵化出了一系列的衍生喜剧节目。

 

东方卫视打造的一系列素人、全明星、喜剧平台节目以及脱口秀品牌节目，都在完善一条庞大的喜剧节目产业链，形成《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等节目组成的喜剧季播节目带，在喜剧市场的不同细分领域各占据一席之地。这些链条层层关联高度联动，例如《笑傲江湖》让更多的民间喜剧高手为观众熟识，而这些素人喜剧演员会继续在《笑傲帮》里发酵，通过《笑傲帮》再度养成的优秀喜剧选手可能跨界进入影视圈，而他们成为喜剧明星后，又可以再参加《欢乐喜剧人》，以此形成良性循环。通过各个节目之间的相辅相成、相互配合，完善整个产业链的布局。

 

显然，整个产业链中最为关键并起着决定性作用的就是“喜剧人”，而《笑傲江湖》恰好完成了最为关键的挖掘喜剧人，节目不光吸引并挖掘到了全球范围内最具特色的喜剧素人，同时还让这些喜剧人的节目得以延续，在《笑傲帮》、《生活大爆笑》节目中多次亮相，有了固定的舞台并用节目制作团队有了长期的磨合，这些选手们的喜剧节目显得愈发成熟，并且积累了不少的人气，这样才能真正成为极具价值的喜剧明星，推动整个产业链。

东方卫视打造的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《笑傲帮》等一系列喜剧矩阵，在收视与网络播放量上全都有着不俗的成绩，成功将“笑声”延续下去，力图形成喜剧收视的叠加效应。东方卫视在喜剧市场上的爆发，与《笑傲江湖》的厚积薄发也有着极大的关系。

 

 喜剧背后

 市场价值开始凸显

2014年被称为“电视喜剧节目元年”，“限唱令”后几十档喜剧节目瞬间爆发。但2015年喜剧节目却“大浪淘沙”般的只存活下了几档，在韩综扎堆、明星拼咖的当下，喜剧节目究竟有没有存活空间呢？

 

喜剧节目没有国外成熟节目可以借鉴，靠原创、扎根国内的类型节目无异于摸石头过河，前面一片凶险。显而易见，一片混乱争夺之下，很难做成长寿综艺。

但《笑傲江湖》如今却做到了第三季，这档节目背后除了观众数量与人气的提升，还有日益凸显的商业价值。

 

近年来，喜剧市场的价值正在得到凸显。喜剧类影视作品无论在票房还是收视率上，所占份额日益见涨，这是所有人都能看到的事实。

在竞争严峻的暑期档，由东方卫视、欢乐传媒共同出品的《笑傲江湖》第三季开播后收视一路领跑周日档，35城收视率达到2.05%，超过《我去上学啦》、《盖世英雄》等明星节目。在网络上也不乏讨论度，首先，从导师阵容来看，作为华语喜剧电影的优秀导演，又斩获了金马奖影帝，冯小刚绝对有极高的吸睛度；还有喜剧界大姐大宋丹丹，无论在小品、电视剧，还是情景喜剧领域，有着无数被人熟知的代表作；另外，郭德纲凭借常年的捧逗功力在《笑傲江湖》的舞台上，担负起了调节节目气氛的责任，每次发言也都能和选手打成一片。同时，这一季不少星二代也加入到了节目中，让节目更具讨论度。

作为一档人气喜剧节目，《笑傲江湖》背后的吸金力究竟有多强呢？

 

在不少综艺不得不“裸奔”亮相的市场中，《笑傲江湖》冠名费达到破亿，同时广告商也在不断增加，素人喜剧节目背后也可以有着强大的吸金能力。

 

从《笑傲江湖》引发的关注度也可以看出，目前国内喜剧市场潜力巨大，喜剧已经逐渐成为“刚需”。尽管优势如此明显，但过多的同类节目也很容易会让观众失去新鲜感，差异化的格局或许是未来喜剧类节目发展的最佳选择。

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