古装女性电视剧收播效果研究:大平台、大容量、大阵容

所谓“大女主戏”是绝对以女主角为第一视角，以女主角为核心人物，以女主角个人命运转折、成长的故事为叙事主体，讲述女主角或从摇篮到坟墓，或截取某个重大人生节点，从弱到强，最终成为各领域内（职场、商场、官场、家庭、情场、战场等等）中的强者赢家，其他角色则是女主成长道路中的配角。

以古装剧居多的大女主戏，展示了各类女性的传奇经历，提出对社会、历史、人性、情感、规则等的别样审视、思考、追寻、反省。在本文里，笔者整理了40部古装大女主戏，并以之为样本，依托CSM媒介研究相关数据，侧重研究其播出和收视特色，本文还特别采用了comScore与微博的跨屏数据，对比这些剧集在不同终端的传播特征。

“这个女人不一般”的人设特点

什么样的女子能担纲大女主戏的主角？笔者统计了1995年以来卫视频道播出的40部古装大女主戏，观察女主角出身，乃真真是“非凡夫俗子也！”其拼搏奋斗之后的最终社会地位均是身居高位的上位者，尤其是来自“宫里的女人们”——女帝剧5部、太后/皇后/嫔妃17部、公主剧4部、女官剧4部，此外还有女将剧4部、女仙/巫剧3部、女医剧2部、女商剧1部。

这些大女主一部分来自真实的历史人物，我国古代历史上鼎鼎大名的女性几乎都被一网打尽：武则天、太平公主、阴丽华、卫子夫、窦漪房、大玉儿、穆桂英、花木兰、班淑、古代四大美女（西施、王昭君、貂蝉、杨玉环）等。甚至周莹、芈月、谭允贤、陆令萱（剧中名是陆贞）、奢香、徐长今等知名度不甚高、但在各领域做出极致成就的女子，也一一被请上荧屏，由此被普罗大众知晓。也有一部分虚构的女性，如洛晴川、甄嬛、白娉婷、白浅、凤卿尘、花千骨等，均非凡妇俗女。

笔者认为强大的人设是保证收视的重要因素之一。大女主戏多为励志剧，那些女性人物身上都倾注了当代创作者的审美和三观，几乎集天下所有优点为一体，不仅貌美如花，而且富有人格魅力，精神独立，坚强坚韧，有强烈自我感，充满对命运的抗争意识，纵然历经坎坷，却不甘受人摆布，最终功成名就，代入感强，隐秘满足了当代观众“投射自我”在虚拟中追求完美的精神需求。

热门网文IP成为最大剧本来源

近年来，大量网络“女强”题材小说成为大女主戏的剧本来源。笔者统计的古装大女主戏中，原创剧本拍摄成的剧集仅占1/3，拥有IP的约有15部占近40%。IP剧的开发是一个逐步而迅速的过程，那些获得影视版权开发的IP小说迅速在后续几年开花结果，并在2017年出现播出小高潮：源自风弄的《孤芳不自赏》、改编自沧溟水《大唐后妃传之珍珠传奇》的《大唐荣耀》、源自唐七公子的《三生三世十里桃花》、来自潇湘冬儿《11处特工皇妃》的《楚乔传》、改编于十四夜的《醉玲珑》……

IP代表着粉丝流量，代表着潜在的收视价值，这正是资本嗅到的味道。据悉，目前在拍或已杀青，排队等待上映的大女主戏也多以热门IP小说为主。曾经一炮而红的网红作者身价倍增，成为市场中的金字招牌。例如，改编为《如懿传》的《后宫•如懿传甄嬛传》的原作者流潋紫，改编为《独步天下》的《秀丽江山之长歌行》的原作者李歆，以及正在拍摄中的改编为《扶摇》的《扶摇皇后》和《凰权•弈天下》的作者卢菁等。

落在历史深处的时代烙印

古装大女主戏有一定的历史纵深感。在男尊女卑的封建父权社会，女子要做出成就堪比登天，能孕育出这些钟灵俊秀女性们的社会环境值得考究。几乎历朝历代都能产生青史留名的女性，而以唐朝为最。笔者统计的大女主戏约三分之一的故事发生在唐朝。讲述女皇武则天生平的电视剧不下五部，演绎角度、风格品质各不相同。“遍观中国历史，从来没有哪个时代，。武则天，太平公主，上官婉儿，韦皇后，安乐公主，一群女子如飞蛾扑火般前仆后继。大唐王朝，是一个前无古人，后无来者的红妆时代，正是这群风起云涌、投身政坛的红妆奇女子，孕育了一个上承贞观，下启开元的大唐中兴时代”[1]。

发生在两汉期间的大女主戏相对较多，王昭君、卫子夫、阴丽华、班淑都成为相关电视剧的大女主。，俗称大乱世，思想自由开放，文化复杂多元，门阀士族从兴盛到衰弱，普通观众对这段历史认知度较低（除了三国故事、花木兰的故事），在我国电视剧市场中也缺乏相关重量级的标志性作品，反而成为诸多大女主戏天马行空、脑洞大开的故事大背景，代表作有《楚乔传》《锦绣未央》《陆贞传奇》《兰陵王妃》等。独孤阀是当时外戚最多的家族，描写“一门三皇后”的《独孤传奇》目前还未开机、《独孤皇后》正在拍摄中、《独孤天下》已杀青。

此外，发生在清朝的大女主戏也不少，包括《步步惊心》《宫锁珠帘》《龙珠传奇之无间道》《孝庄秘史》《甄嬛传》等剧。以春秋、战国、秦为背景的有《芈月传》《秦时丽人明月心》《西施秘史》，以明朝为背景的有《大长今》《女医明妃传》《奢香夫人》，而《穆桂英挂帅》则发生在北宋年间、反映宋辽征战。《那年花开月正圆》的故事背景则是在鸦片战争至辛亥革命前。还有些架空剧朝代并不明确，包括《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《醉玲珑》等，成为编剧天马行空的想象空间。

大平台、大容量、大阵容的播出特点

1. 强势卫视频道成为主要播出平台

大女主戏如今已成卫视频道争夺的焦点产品之一，通常需重金购买，强势卫视频道成为主要收购大户。已播剧中，以湖南卫视数量为最，占约40%的比例；其次是上海东方卫视，至少播出8部，安徽卫视播出7部，北京卫视、中央台八套、江苏卫视各自播出至少4部，浙江卫视、中央电视台综合频道、福建卫视、河南卫视和山东卫视各播出至少2部，天津卫视、深圳卫视、江西卫视、云南卫视和湖北卫视也至少播出1部。

2. 大女主戏平均每部长达49集

大女主戏通常会刻画一个女性“从摇篮到坟墓”波澜起伏的一生，所需篇幅较长，大容量不可避免。影视公司购买大IP版权往往不惜重金，拉长篇幅自然有利于成本回收，因此近年来有越拍越长的趋势。笔者统计的大女主戏平均每部长达49集（审批发行时的集数），最长的《武媚娘传奇》有82集，《芈月传》81集，《甄嬛传》76集，《那年花开月正圆》74集，《孤芳不自赏》《龙珠传奇之无间道》《大唐荣耀》也均不低于60集。

3. 各阶段当红女星争相出演

大女主戏以大女主为中心，表演空间大，更能凸显主演的演技，吸引了影视圈内各个阶段当红女演员：孙俪、范冰冰、赵丽颖、周迅（70后四小花旦）、杨幂/王珞丹（80后四小花旦）、关晓彤/杨紫（90后四小花旦），连从未演过电视剧的汤唯也将荧屏首秀献给了《大明皇妃孙若微传》。

已播大女主戏中，孙俪、赵丽颖、刘诗诗、林心如、杨幂主演数量较多，各参演三部。范冰冰、迪丽热巴、唐嫣等人尽管仅有一部大女主戏播出，但影响力却不可小觑，未来也有更多剧目等待上市。周迅尽管在《大明宫词》中戏份不如归亚蕾和陈红，表现却相当惊艳，她主演的《如懿传》已成为2018年最值得期待的大剧之一。

收视特点：成长性良好的“粉红铁拳”

1. 成长性良好，一半走出上升型趋势

大女主戏的成长性如何？有没有上升潜力？笔者发现，一半大女主戏呈现出良好的发展态势，平稳型和震荡型各占1/5，下滑型较少。笔者认为，大女主戏不乏权谋与智斗，阴谋与阳谋，爱情与背叛，人物命运跌宕起伏，情节紧张精彩，更容易吸引观众持续“沉迷”下去。

收视上升型方面，《甄嬛传》《锦绣未央》《芈月传》《穆桂英挂帅》《花》《女医明妃传》《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《陆贞传奇》《奢香夫人》《唐宫美人天下》《大唐荣耀》《班淑传奇》《美人心计》《西施秘史》《武媚娘传奇》等剧，呈现出逐集强劲攀升的态势，低开高走或高开高走，增势喜人。

节奏紧凑、演技再现、制作精良的优秀剧目，篇幅长反而更容易形成一种收视黏性。《芈月传》在北京、上海俩卫视首播，开局即有2.5%的总收视率，第22集即突破5%，第56集突破6.5%，第68集突破7%，整部剧虽然长达80多集，却始终保持强劲的上升势头。同样的特征也出现在《那年花开月正圆》《甄嬛传》《武媚娘传奇》等长篇巨制上，凸显出制作团队对于全剧颇强的驾驭技巧和编剧能力！

有些剧集虽然整体收视上扬，但震荡幅度较大，甚至出现了后继乏力、收视下滑之颓势。

收视平稳型方面，《倾世皇妃》《秦时丽人明月心》《步步惊心》《杨贵妃秘史》《武则天秘史》《太平公主秘史》等剧收视曲线走势整体稳定，有的剧集会出现较大的收视波动，例如，《倾世皇妃》第29集和最后两集结局，收视线急剧拉升，但之前一直走势稳定。

收视下滑型方面，这类剧不多，笔者统计的范围内仅出现两例。

2. 竞争性突出，七成剧集总收视率超1%

大女主戏收视效果如何？笔者统计的卫视首播的大女主戏中，有TVPRIS收视数据的有34部，其中七成剧（24部）首播收视率不低于1%，堪称古装剧中的“战斗机”。

首播总收视率超过2%的大女主戏有15部剧（超过四成）。北京卫视上海东方卫视联播的《芈月传》在TVPRIS100城的总收视率超过5%，成为超级大剧。江苏卫视和上海东方卫视联播的《那年花开月正圆》联袂创下3.98%的总收视率，成为2017年度最热门大剧。2011年安徽卫视、福建卫视、河南卫视和山东卫视四家卫视联播的《美人心计》、2012年山东卫视、天津卫视、安徽卫视和河南卫视四星联播的《穆桂英挂帅》、2014年湖南卫视亮相的《武媚娘传奇》，总收视率都超过了3%。《卫子夫》《锦绣未央》《唐宫美人天下》《甄嬛传》《宫》《三生三世十里桃花》《宫锁珠帘》《女医明妃传》《陆贞传奇》《花千骨》等剧，总收视率也均超过了2%。

此外，这些剧集中总收视率不低于1%的有9部（占26%）。《奢香夫人》在中央电视台综合频道2011年11月10日播出后，收视喜人，获得1.77%的收视率。《楚乔传》2017年6月5日起在湖南卫视22点档播出后获得1.77%的高收视率，成为当年最耀眼的暑期剧。《倾世皇妃》《花》分别在湖南卫视和中央台一套播出后，收视率分别达到1.73%、1.62%。处于1%阵营的还有《步步惊心》《孤芳不自赏》《武则天秘史》《杨贵妃秘史》和《大唐荣耀》等。

有10部剧总收视率不及1%，这其中既有平台实力的差异、时段编排因素，也有需要反思的电视剧质量问题。

这些大女主戏有26部（超过六成）采用了独播方式，有13部在22:00后的深夜时段播出。值得一提的是，湖南卫视战斗力超群，有11部独播的大女主戏收视率均超过了1%，占“1%俱乐部”的四成多，其中包括22:00档播出的《宫》《宫锁珠帘》《花千骨》《楚乔传》《倾世皇妃》《武则天秘史》和《杨贵妃秘史》等剧。

从整个市场的排名来看，大女主戏竞争力亦可圈可点。有12部剧在卫视首播期间单频道同时段收视率排名第一：主要有《宫》《步步惊心》《楚乔传》《宫锁珠帘》《花千骨》《锦绣未央》《陆贞传奇》《芈月传》《那年花开月正圆》《倾世皇妃》《武媚娘传奇》和《武则天秘史》等。《孤芳不自赏》《芈月传》《那年花开月正圆》和《三生三世十里桃花》这四部剧单频道同时段收视率最高排名第二；《花》《锦绣未央》《美人心计》这三部剧单频道同时段收视率最高排名第三。