1000年前,苹果 的广告竟是这样的!

苹果刚刚开了新品发布会，人民群众奔走相告，卖肾的季节又到了。每次发布会，除了产品本人让人期待，苹果的广告文案也让人印象深刻——

这样的：

这样的：

还有…这样的：

（以上3张图截取自苹果官方网站）

你问我一个历史公众号，为什么会扯到苹果？看题目你们也知道了嘛，我就是为了追个热点。所以今天咱们来看看，古人是怎么做广告的，如果在千年前，现代的科技企业又会怎样玩呢？

广告的历史非常悠久，可以说，有物品的流通和贸易，就有广告存在。早在奴隶社会时期，人们因为生活需要，就出现了商品贸易，伴随着这些商业行为，在春秋战国就诞生了最早的广告——展示物品和叫卖。

01

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广告形式：陈列和叫卖

《诗经·卫风·氓》里就有记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”。这句诗的意思是说，小伙子抱着布等待人们来购买。

（卖光盘的小姑娘）

陈列的同时要搭配上叫卖才能吸引人，但是叫卖你也得有特色，要说清楚产品的特点，像古装戏里那种“卖糖，甜甜的糖”这样是不行的，要按这种方法，卖咸鱼的就很尴尬，总不能叫“卖咸鱼，咸咸的咸鱼”，正确的叫把声音拉长，听起来像唱的一样，比如卖早餐得这样：

(Yo~Yo~!!!)

大米小米豇绿豆

白面一勾五碰头的稀饭嘞～～～

糖包豌豆包！

如果你多才多艺，叫卖的时候再配点乐那最好不过，《楚辞》里就说“师望在肆，鼓刀扬声”，告诉我们掌握一门乐器在生意场上是多么重要的事情。

水果版卖粥广告：


（某企业因科技产品创新乏力，开展卖粥新业务维持生存）

02

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广告形式：招牌、旗帜

到唐朝，工商业日趋繁盛，商业空前兴旺。广州、扬州、泉州和都城长安，成为了“万国通邦”的国际贸易中心。陈列和叫卖已经不能满足地球人了，于是诞生了招牌等形式的广告。

（中国可能是世界上最早出现灯箱广告的国家）

再至宋朝，商业迅速发展，有了更广泛的活动余地，北宋的汴梁不仅是政治经济中心，而且是商品的集散地，各地商人穿梭于此，商家开始注重店面装潢，出现了彩楼、欢门等星级店面。

（清明上河图中的星级酒店--彩楼欢门）

我们常在电视里看到的“幌子”、“招旗”也出现在这一时期，最著名的就是《水浒传》里面提到的“三碗不过岗”：

当日晌午时分，走得肚中饥渴，望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字道：“三碗不过冈”。

水果版三碗不过岗：

 
（该企业转战餐饮业后，因虚假广告被勒令整改）

03
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广告形式：印刷海报

在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆：

（原版与盗版）

顶部是品牌：济南刘家功夫针铺，中间是兔儿logo，两边写的是“请认准兔儿商标”，最下方是说“上等的刚，上等的工艺，最好的针，批发有优惠”。

你如果让水果来玩，大概是这样的：

 （该企业股价持续下跌，进军武器行业报复社会）

（图中东方不败形象来自《笑傲江湖ol》官网）

04
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代言人

在古代也有广告代言人，估计是不收代言费的，多半因自己喜爱某样产品而自发地代言。可以看出古人比较有节操，你不能让一个名满天下的大家去代言洗发水，duang~duang~duang~之后发现产品本身可能有问题，公众人物是要有社会责任感的，不能说什么犯了全天下名人都会犯的错，这就很无耻。并且古代这些名人代言后效果都很好，分分钟成爆款，也不存在代言什么，什么就破产的情况。

（该公司产品创新乏力尝试在代言人上进行创新）

比如苏轼就曾经做过代言人（奇怪，怎么又是苏轼），南宋·庄绰 《鸡肋编》记载：

当时苏轼官场失意，被贬到儋州（今海南岛），见一个卖馓（sǎn）子的老妇人因为生意不好。苏轼同情老妇人的境况，主动为老妇人做了一次代言人：

 

纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春暖知轻重，压扁佳人缠臂金。

（馓子是一种以面粉为主料的油炸食物）

苏东坡寥寥几笔，把馓子匀细、色鲜、酥脆的特点和形象勾画出来，不是资深吃货怎么可能做得到！

另外还有更知名的一首代言诗，唐朝杜牧所作《清明》：

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

这个广告很有艺术性，没有生硬地植入杏花村酒家，而是通过两位演员的对话引出品牌，非常有画面感，可以说完爆当今很多惨不忍睹的广告。

（广告的艺术与魅力）

好了，到这里我们只列举了4种比较常见的古代广告方式，实际上远远不止这些，古人对经商的智慧可不比现代人差。

广告是一种艺术，好的广告感人肺腑，让人不光记住产品，同时还能传递正能量。但在这个商业气氛浓重并浮躁的年代，广告似乎变成了一颗毒瘤，让人反感。现代企业动辄市值百十亿，然而在节操和艺术性上，似乎远远不如千年前的古人。

也许，这当中有商业发展的必然性，也许，我们应该反思。