这是最好的时代,也是最坏的时代

南开金融硕士宏观行研2019-06-16 18:45:35

这是最好的时代

也是最坏的时代

       2011年,一部清宫女人大剧横空出世,掀起全民观剧热潮,“贱人就是矫情”的剧中台词迅速在各大社交平台上流传开来,IP自此走入大众视野,2015年,是IP爆发的一年,仙妖恋题材电视剧《花千骨》开播,创下年度收视亚军成绩,网络点击更是一度打破记录,后续同名手游月入2亿元,同时出现了《琅琊榜》、《伪装者》等口碑佳作,阿里、腾讯等资本纷纷展开文化产业布局,但是在2016年末,各类IP剧集在国内已经烂大街,很多剧集豆瓣评分不到5,在这个创新意识越加强化、拍摄技术越加完善的时代里,IP不应该是粗制滥造的代名词。IP本身蕴含着无限的盈利潜力,看看全球票房排行榜前十名就知道了。但为何国内市场却出现滑铁卢?本文通过对IP全产业链的解析、以及国外IP运作特点分析,为大家呈现一个最差的时代,同时也是一个最好的时代


起飞

一、什么是IP

       IP,原本是Intellectual Property,即知识产权的英文缩写,后被认为是可多维度、多领域开发的具有投资价值的文化产品。以IP为中心,可蔓延至游戏、电视、动漫、周边等多领域,实现各领域协同联动发展,由此形成泛娱乐产业。根据工信部2017年中国泛娱乐产业白皮书定义,泛娱乐产业是以“IP(Intellectual Property,知识产权)为核心,IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发,通过内容产品连接、受众关联和市场共振,有效地降低了文化娱乐产业的前期开发风险,同时扩大受众范围,挖掘产品的长尾价值,实现规模效应,切实提高产业回报率。”