广告圈的宫斗戏,一点儿也不比《甄嬛传》差!

说起宫斗大戏，最经典的莫过于《甄嬛传》。但其实它并不仅仅是宫廷剧的专利。所谓“有人的地方就有江湖”，商战更是另一场关于利益与地位的争斗。广告圈的宫斗戏，可以说毫不逊色于《甄嬛传》！

2017年最后一个月，谷歌与亚马逊爆发了一场“互杀”大战。自此，这两大商业巨头争夺市场的宫斗史逐渐浮现在大众眼前，堪称一部“年末宫斗大戏”，为人们演绎了一场现实版的《甄嬛传》。

12月5日，谷歌发言人突然宣布不再支持亚马逊智能音箱 Echo Show 及机顶盒产品 Fire TV 连接到 YouTube，从明年1月1日起将停止向亚马逊的流视频服务提供YouTube上的内容。

为何谷歌突然将矛头直指亚马逊？

原来，此前亚马逊在线商店便开始拒售 Google Home 智能音箱、Chromecast 电视棒等谷歌硬件产品，以及停卖 Alphabet 旗下智能家居厂商 Nest 的产品，

既然称之为“宫斗戏”自然不可能只有两个角色。事实上，除却亚马逊和谷歌外，不可忽视的重量级角色还包括苹果、微软、奈飞等公司。追根溯源，微软的眼界与手段不可小觑。

于是，一场由微软引发的持久宫斗大戏逐渐拉开序幕。

1997 年，微软大举进军被索尼和任天堂所霸占的游戏机市场。当时还是比尔·盖茨治下的微软已经在 PC 机操作系统领域占据统治地位，并靠此赚的盆满钵满。

然而一心想占领家庭娱乐中心的微软却接二连三的遇到了苹果、谷歌和奈飞等劲敌：苹果借 iPod 和后来 iPhone 的畅销，将数以亿计的用户转移到 Apple TV 上来；谷歌的 Chromecast 电视棒在全球畅销，并通过收购的方式将 YouTube 和 Nest 据为己有；奈飞则通过强大的影视内容切入家庭客厅市场。

然而谁也不会想到，就在这场宫斗大戏正进入到高潮阶段之时，半路杀出了亚马逊这个黑马。亚马逊的武器是智能音箱 Echo。这款能够语音交互的音箱几乎能控制家里的任何设备（前提是这些设备具备联网功能，并且其接口与亚马逊语音平台 Alexa 打通），成为真正的家庭娱乐中控平台，并由此引发全球性的智能音箱热潮。

亚马逊的介入为这场宫斗大戏注入来看新的力量，也带来了更多的看点。它借由 Echo先发优势，而为了更好的稳固这一优势并压制住竞争对手，它对亚马逊相关产品实施了拒售及停卖政策。

如此高调且手段快准狠的手段被亚马逊称为“没有互惠精神”，很快与之爆发了“视频大战”。也就是开头所提到的那一幕。

这一场宫斗戏，堪称两大商业巨头的强强“互杀”。

事实上，在广告圈中，诸如此类的互杀撕逼事件并不在少数，但结局却并不是影视剧宫斗戏中的你死我亡。

2010年7月，360发起3Q大战，直指QQ软件侵犯用户隐私，随后，QQ立即指出360浏览器涉嫌借机推广，各自站在道德制高点指责对方。之后，两家逼迫用户二选一，登陆QQ，必须卸载360，有360不能登陆QQ，从2010年到2014年，两家公司上演了一系列互联网之战，并走上了诉讼之路。

持续4年之久的3Q大战，虽然以360败诉为结束，但是360在这场撕逼中从一个互联网小公司，迅速发展成有望成为BAT之外的第四巨头。

刘强东也曾突然发起电商史上最大的“撕逼”大战。

2012年8月14日，他连发两条微博：京东大型家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，同时京东大家电配送将在8月底前实现“211”限时送达。

随后，苏宁国美宣布迎战，而当当、易迅、一淘等电商网站也随即加入，一场大战一触即发。

自古以来，挑事儿者总是会被群起而攻直至落败，而反击者也会自损，但此次京东挑起的电商大战却使得苏宁易购的流量涨幅直达706%、国美的涨幅达到463%！

不仅如此，京东更是成为最终的赢家——不仅涨幅132%，更凭借此战一举成名。此后，京东的发展速度惊人，直至完全甩开国美苏宁，成为马云的最大竞争对手。

事实上，人的天性一部分就是看热闹不嫌事大。撕逼给人的感觉就是有八卦、有冲突。既然如此，谁又能说那些所谓的堪称“宫斗大戏”的广告片撕逼大战不是品牌和商家为博噱头、吸引注意力而故意为之？谷歌与亚马逊的这场视频大战虽然看似手段锋利不留余地，但最终究竟谁是最后的赢家，现在也尚未可知。

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