2012白电价格是涨是降 价格战会否再现？—

2012年的第一季度即将过去，整体家电市场在迷雾中似乎看到丝丝曙光。在这个时候，白电市场不可避免的面临一个老话题，涨价还是降价。对于这个问题，或许我们心中早已有了答案。

从3月份开始，海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头军开始了空调促销，降幅最高达700元。此举也被认为是2012年空调产品的首轮促销价格战。也不仅仅是空调产品，冰箱、洗衣机等产品均有不同程度的促销优惠。“月底白电产品应该会普遍涨价，为即将到来的四、五月促销做好准备。”“四、五月份空调价格很多是先提价再降价。”

在卖场，消费者常常会听到销售人员这么说，大概意思就是现在不买，买上就要涨价了。那么我们也要清醒的认识到，这样的涨价并不是真正的产品整体价格上涨，只不过是为了五一促销在预热，也就是“先提价，再降价。”

目前的促销目的也主要是为了清理之前的库存。随着多项政策的陆续终止，空调的销售从去年下半年就开始遇冷，大量库存使企业不得不以促销的形式快速消化。巨量库存也使得大规模涨价的可能性降低。

另一种声音是，目前的空调进货价已经上涨。五一之后一定会出现空调涨价的情况。从去年底一些品牌的就开始陆续涨价，进货价的涨幅在3%到5%。其中松下涨幅最大，有些型号涨幅高达20%。当然成本的上升是空调涨价的老理由了，去年12月中旬以来，生产空调的主要原材料铜的价格明显反弹，2个多月间每吨涨了4600元。

当然，根据以往的经验，企业会用推新品和减少促销的方式来实行变向提价。

就库存来讲，白电产品都已经不可避免地陷入了高库存境地。产业在线提供的数据显示，截止2011年12月底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过金融危机冲击下的2008年1174万台的历史高点。如果再加上全国商家的库存量，2012年开盘初，国内空调业面临的库存压力将高达2000万台。难怪在2012之后，空调厂家调整了产量，即使三四级市场在2011年表现相当不错，但是鉴于2012市场的不确定性，还是采取保守战略较好。

从苏宁近三年来的空调白皮书可以看一下空调涨价的轨迹，在2010年的白皮书中，苏宁认为空调产品将涨价10%。到了2011年，苏宁表示空调产业涨价已是大势所趋，定频空调将涨价，变频空调价格会在2011年保持平稳。到了2012年，白皮书则“终止”了涨价，认为，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

并且，苏宁派出了价格战的可能性，苏宁认为2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而并非拼销量和市场份额。