首页 > 快讯 > The History of 表情包 读图

The History of 表情包 读图

近期,《牛津词典》评选出了2015年的年度词汇:emoji中表示喜极而泣的表情(如下图)。作为一种图形化,视觉化,符号化的表现形式,emoji为代表的表情包在现代人的移动通信沟通中占有了越来越重要的地位。


在以qq,微信,微博为主的网络社交圈,人们总会调侃地说:


现在的聊天好友,不先斗上几回合表情包,都不好意思正经说话。


Emoji 的前世今生

表情包的发展是讯息沟通传播中的图像化表现,原始时期,没有发明文字的原始人类便用简单的绘画图案来记录事实或者陈述动作的行为,这种行为不限于地区或者民族,而是一种广泛的存在。如云南沧源石刻壁画,拉斯科洞窟壁画,原始人类用生动的抽象绘画记录下史前的历史片段。


云南沧源壁画,人的动作和活动的描绘


文字从图案中分离出来以后,绘画迅速成为了艺术形式的一种,而由于沟通方式的原因,绘画讲究技术和完整的表达,逐渐不再成为主流日常传播手段。


八大山人的鱼和现在的咸鱼表情有共通的萌点


这种情况一直到1881年,在《Puck》这本讽刺杂志上出现了用印刷符号组成不同情绪的人脸。这是有清晰记载的Emoji的第一次亮相。


早期的emoji也是正常版式的阅读,和后期的横屏不同


当然,传统的印刷工艺限制了表情包的发展,毕竟耗费心力只能做出一个权当卖萌的符号,并没有实际的用途,这类的表情亦无法成为主流,一直到百年以后的1982年的9月19日,Scott Elliott Fahlman教授在Carnegie Mellon的电子留言板上首次使用了电子形式的表情符号, :-) 及:-( ,这种用图形成为沟通媒介的表情才逐渐进入人们的日常生活。


最开始是用来避免语言的误会而使用表情符号


有趣的是,表情包Emoji作为新时代的交流媒介的发展与崛起,似乎是一种文化的返古现象,但是完全依靠新兴的现代计算机网络技术,才能达到现在高度繁荣。


第一批的12px*12px emoji,相当商业的运用


在1999年,日本的颜文字之父栗田穰崇Shigetaka Kurit,出于开拓公司业务的需求,设计出更多标准化的12px*12px的文字表情图标,拓展寻呼机移动通信产品的沟通媒介,随着科技的日星月异,更多如手机,智能手机,ICQ或者MSN通讯软件的发展,表情图标已被绝大多数计算机系统所兼容的编码“统一码”(Unicode)采纳,普遍应用于各种手机短信和社交网络。


早期的ICQ表情


从上个世纪80年代发展至今,表情包emoji在三个方面表现出明显的趋势。

I 国际的标准化趋势,以苹果公司为代表的大型企业,重视表情符号在产品的置入及沟通表情的行业应用;
II 日本的符号化趋势,以各种符号组成的颜文字发展,和基于手机通讯软件的表情商业模式运作;
III 而在中国,表情包则呈现出一种丧心病狂的分裂化发展态势

Emoji的国际化道路

Emoji的国际化主要是以欧美为主流的社会中,表情符号的发展,就如同连玩游戏都能玩出一个“游戏化”市场营销推广,使用表情聊天,也成为一种正式的商业形态和行业标准。


首先体现在行业标准化,表情符号发展的最大助力因素是苹果公司为主的大型企业,2011年的IOS5中,就有了表情符号的输入,又如Unicode 作为全球统一化的计算机字符编码,也在主动积极的在各更新版本中加入各种表情及符号元素。标准化的发展极大的推动了表情的进化,Unicode7.0中新增了250个表情,涵盖不同的肤色和种族文化。


密密麻麻的表情符号,这还不是最多的,最新的版本还有对应的肤色


表情符号与商业结合,成为移动营销的新方式,例如百威公司使用符号和啤酒组成了美国国企,这条Twitter的推送符合了社交媒体新颖而且容易理解的特色。


百威啤酒为了纪念美国国庆的推送


同样,emoji在国际的发展向着代替语言的图形化表现呈现,当然我觉得这只是一种内容营销的手段,并非可以完全成为主流沟通,亦无法取代文字。


如仅使用emoji聊天的app应用emoji.ly,


获得了7w用户的emoji聊天,有丰富的娱乐度但是后期的黏着度并不一定完美


把表情作为一种语言,更多的是有趣和噱头,虽然在西方有许多的尝试,例如众筹集资开发表情语言翻译机,或者借住表情符号来解释复杂的概念,但是那都只是辅助,表情纯粹的成为文字取代还是比较困难的。


2009 年,Kickstarter 的数据工程师 Fred Benenson 主持将一整本书《白鲸记(Moby Dick)》用 emoji 翻译


国际化的表情中,商业的表情也成为一种潮流,但是在商业表情的使用上,日本无疑是更加成熟。


日本的颜文字文化

Emoji在日本的发展不能越过推动力的就是女高中生JK的力量。无论是最初键盘手机的颜文字符号,还是line的各种表情标贴,最大使用群体总是喜欢可爱和新鲜事物的女子高中生。


女子高中生和手机总有分不开的点


在日剧或者漫画里,用翻盖机单手超快打字,语气温柔可爱再附加各种萌系颜文字表情,这是对于女子高中生短信的固定吐槽梗。例如日剧《父女七日变》中,就是用一些使用手机的小细节来表现,女高中生和大叔的不同。


用水钻装饰的翻盖机,女高中生几年前的标准配置

轻快的文字和充满了各种可爱的表情


日本手机的颜文字大多数是用键盘可提供的字符所构成,已经可以称得上是ACCII Art艺术了。ASCII码(American Standard Code for Information Interchange,美国标准信息交换码)是由美国国家标准局(ANSI)制定的字符集及其编码,ASCII原是美国的一种文字艺术,经日本人改造并发扬光大后流行于日本。在数年前闻名的日剧,电车男中,设定帅气的IT天才就是论坛使用颜文字绘图的高手。



在揭示版上面用文字绘画,这是每一集都会出现的固定情节也是2CH的特色


虽然翻盖手机的私密性更好,不过依然不妨碍苹果或者安卓平台的智能手机在日本的发展,随着line的普遍使用,付费使用表情也成为日本特别的商业模式。在欧美,例如有汉堡王,会和表情制作公司合作,制作属于自己品牌的免费使用表情,付费方仅仅是企业和品牌。但是在日本,表情的制作和上架是免费的,付费的是实际的使用客户。这一种商业模式和全球其他地区都截然不同。


欧美的商业表情,是品牌方买单,出发点是推广产品和品牌


Line的表情付费是开架让创作者上传,费用由使用者支付下载。是一个提供给表情创作和交易的平台


Line平台的表情付费服务,让更多的创造者能够直接的得到回报,而基于长尾效应,小众的商品销量累积与流行商品的收益持平或者超过,所以小额表情的付费购买集结起来却成为一个巨大的消费力量,仅在2013年,贴图表情就让line在本财年收入3.38亿美金,平均每个月可以盈利1000万美元, 2014年单季度销量达到12.3亿日元,约合6300万人民币,这样的吸金能力,鹅厂当然在微信毫不脸红的直接照抄了这个模式。即使是以不大喜欢付费的中国市场,也逐步的接受了小额的内购增值,包括QQ表情在内的增值服务业务的收入2014年第四季达到171.37亿人民币,这还不包括我所说的丧病模式的传播。


印度神的表情,相信只有喜欢这个文化的人才会专门购买,但是如果喜欢看DKDM《众神之神》和《摩柯婆罗多》的人,一定不想错过这套表情。这就是网络商品能够更满足小众需求的实际案例


不喜欢的人不会去花时间,喜欢的人一定会舍得掏钱购买的,这就是Line的想法。


中国表情包浑沌式发展

虽然有各种值得诟病的地方,但是在表情包的发展历史中,腾讯具有里程碑的标志性作用,无论是表情的制作还是传播,都是以QQ和微信为平台,在少则三人,多则上千的qq群中以病毒性的姿态传播。


874 / 253

能够知道这两个数字代表的表情的人,一般现在都25-35岁了,必定也知道露小缝,猥琐神教和芙蓉姐姐的崛起。


874你哦

本人253


这是猫扑论坛当红时代的两个最受欢迎的表情。874是编号为874的一个女生扫把打猥琐男的gif表情,253号表情就是一个跪拜的武士,就跟现在的1024差不多。


猫扑的小包子表情


论坛表情是中国使用复杂表情的第一阵地,当时的qq表情还只有默认的页。论坛表情开始引进部分日本韩国的gif表情,如小包子系列,后期也有原创的小兵,兔斯基表情。这类表情丰富了人们在网络交流情感的表达方法,不少人有此变成了第一批表情党,所以才会有后期论坛规定回复字数或者禁止纯表情灌水的规则。


兔斯基,作者是个相当年轻的女生 王卯卯


早期论坛的表情很多人会用贴图的方式在qq上使用,这说明聊天默认表情已经无法满足人民群众日益增长的逗比诉求了,于是出现了各种的自定义表情,不过千万不要看不起默认表情栏第一页的黄色小圆圈们。2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次,默认表情占据了前十的地位,加起来超过50亿次的发送。随着群组模式的壮大,QQ增加了表情漫游,表情编辑,表情导入导出功能,这让中国的表情事业发展一下泛滥到了无法控制的地步。


表情包的概念也随着eif,eip打包文件应运而生,一开始,流行的很多是可爱系的表情,直接来自论坛表情的导入,后来不少电影,搞笑视频,乃至11区动作片的gif也成为了流行的表情包。在QQ本身提供表情商场的基础上,自制或者微博的表情也交叉渗入日常聊天。


发展至今,由于技术的进步,已经可以说是无所不表情,从新闻图片到经典影片,从宠物卖萌到图片配文,什么也无法阻止表情包的发展。简单而言,表情包走不同的流派。


中老年表情流


长辈是不同的,审美却是一致的,这是最神奇的地方


中老年风格朋友圈


中老年表情流最核心的一点就是ppt模板风格,充满积极的正能量和鸡汤,中老年表情流派的发掘源于豆瓣的一个线上活动,中老年QQ表情大赏。所谓中老年表情,也就是父母或者长辈习惯喜欢的风格,有一种无法言语的统一审美。当然经过微信的洗礼,现在中老年风格头像和朋友圈也保有同样的风格。


影视明星流


因为独特的笑容而闻名的表情包三巨头


影视明星自然不是每个人都能有幸成为表情包收集的对象,其中亚洲三天王姚明,金馆长,花泽春菜,野路子张学友,心机boy尔康都是表情包中响当当的常驻人物,除此之外根据热门的明星而创作出来的例如咆哮教主,情深深雨蒙蒙雪姨,黄子韬或者甄嬛传华妃的表情就是针对特定情况而使用。



虽然周杰没有红,但是我们从来不会忘记尔康


还有最后一个比较少用的。


Too Simply Sometimes Naive


比起欧美日本用符号化语言化的表情,中国的表情就纯粹是图文结合的方式。使用的语境丰富而且诙谐讽刺。不少表情的作用,相当于相声中的捧哏逗梗,正是有这种捧哏意识,表情包甚至能够发展成完整的对话。有各种楼上楼下的互动,经常一天聊天下来,超过三分之一的对话都是表情包完成。



表情图 对话范例


至于这类表情包的商业价值……恕我还没研究出来



感觉除了损害个人形象之外也就只能和朋友斗图撕B了。


作者:Bi Lili

历史系毕业的市场部小职员,喜欢观察接地气儿的身边历史。


最后,AI给大家出道题,请来猜猜下图中的emoji表情代表什么电影~




本文作者是AI见过的最会配图的作者了,戳『阅读原文』,查看她其他文章



关于十五言

原创写作者的聚集地,让知识更有文艺范儿。我们爱美好、怪异或独特的东西,爱推敲细节,历史,道理,事物之间的联系,我们欢迎一切拥有同样爱好的人,用文字记录下思想的印迹。


原创作品,未经授权禁止转载。


长按关注,畅读知识的文艺范儿。

友情链接