距乐视影业号称要转型的事，已经有一年多了。
这一年来，乐视影业曾说要从单纯的影视公司过渡为以影视内容为媒介的IP运营公司，但具体执行效果如何，无人知晓。
就在昨日，乐创文娱在上海电影节举行了一场发布会。乐创文娱董事长、CEO张昭正式宣布乐视影业更名“乐创文娱”，明确表示公司未来要走电影品牌化路线，并与文学、文旅、互联网视频、游戏和消费品等行业联营。
现场，乐创文娱一连公布了《影》、《爵迹》、《刺局》、《狼图腾》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》等28大系列电影品牌，其中《神雕侠侣》的电影文本将由徐克来创作。此外，乐创文娱还成立了动漫事业部，要开拍《狼图腾》动画版。
张昭在现场称乐创文娱已经走过了至暗时刻，语气十分坚定，看来乐视影业这次改头换面，是要准备打一场翻身之战了。
28大系列电影品牌发布，乐创文娱要走电影品牌化路线
乐创文娱此次公布的28大系列电影项目，包括《影》、《爵迹》、《刺局》、《狼图腾》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》等。
即将上映电影系列品牌项目4个：
《影》，系列电影品牌文本创作者张艺谋；《爵迹》（第二部），系列电影品牌文本创作者郭敬明；《刺局》，品牌文本创作者李仁港；《秦明·生死语者》，品牌文本作者李海蜀、黄彦威。
未来三年电影系列品牌项目12个：
经典·新生系列4个，核心注重中华文化价值的传承与传播：分别是《神雕侠侣》三部曲，系列电影品牌文本创作者徐克；《东陵兽》系列，品牌文本创作者陈嘉上；《驭蚕侠》系列，品牌文本创作者罗伯特·明可夫；《狼图腾》系列动画电影，品牌文本创作者罗伯特·明可夫。
未来·奇想系列4个，注重人类欲望之花的东方价值观表达：分别是《未来未来》，品牌文本创作者郭敬明；《兵器之王》系列，品牌文本创作者罗志良；《星宠》系列，品牌文本创作者徐克。
时代·画像系列4个，挖掘中国当下社会故事的人文价值：分别是《秦明·生死语者》系列，品牌文本创作者李海蜀、黄彦威；《睡在我上铺的兄弟》系列，品牌文本创作者张琦；《28岁未成年》系列，品牌文本创作者张末；《那一场呼啸而过的青春》系列，品牌文本创作者韩天。
当前，乐创文娱还将通过不同合作方的联营模式，合作研发12个系列电影品牌。
这次发布会上，张昭也强调了“IP概念”，未来将通过“100+”系列电影品牌储备的持续研发，从华语经典文学、网络文学、上古神话、文旅、游戏、消费品、IP生态大会等联营伙伴导入IP，形成IP储备池。
从衍生到联营，“飞轮模式”要辐射五大产业
发布会上，乐创文化指出，当前电影行业存在单片票房风险高，依赖导演、明星资源，收入模式单一等模式缺陷，导致持续经营能力无法判断，在资本市场遇冷。
那如何解决传统电影行业不可持续增长的商业模式缺陷？
乐创文娱提出一个“飞轮模式”，即从传统娱乐品牌授权商的“单向品牌授权模式”转向“双向品牌联营模式”(电影方和联营方IP双向导入+双方联合投资电影+双方联营产品收入分成+联营品牌与其他联营领域同模式联营收入分成)，进行平台化升级。
这个模式基于电影系列化、品牌化核心优势，连接文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等产业，通过不同产品服务于不同场景的用户，塑造品牌价值。以小循环带动大循环、大循环赋能小循环，不断强化IP品牌价值。
在这一模式下，多端IP可交叉连接，多向品牌相互赋能，多产品、多场景、多产业用户联营，IP数量、用户数量、多元收入规模化裂变。
飞轮模式之影文联营
乐创文娱的影文联营战略将加重出版文学与经典著作的电影品牌化，着眼网络文学、经典文学、出版文学和上古神话的电影品牌化。
乐创文娱与一壹集团宣布将实现《神雕侠侣》系列、《笑傲江湖》系列及《卫斯理传奇之卫斯理》系列实现电影品牌化。其中，《神雕侠侣》系列电影品牌文本作者将由徐克导演担任。
此外，乐创文娱HIA与中文在线宣布成立合资公司乐创在线，实现电影与网络文学、在线出版的联营。首批合作项目为《修罗武神》、《从龙记》、《斩龙》、《穿越者》、《太玄战纪》。
分享会上，乐创文娱董事长、CEO张昭同时宣布与著名文化学者、作家朱大可联合研发《华夏上古神系》系列电影品牌。
飞轮模式之影视联营
承袭互联网视频基因，乐创文娱还将加快影视融合，推动影视联营。
乐创文娱此前的项目涉及电影、剧集、综艺、短视频等全视频内容。以《刺局》为例，除了电影之外，同时还有超级网剧、品牌开放日直播、2000余小时短视频、刺客文化综艺等。在这一模式下，品牌将注入视频行业，互联网视频将成为文化价值品牌增值的容器。
乐创文娱的影视联营将形成IPGC模式和MIPN模式。其中IPGC模式是在IP品牌化过程中形成的品牌化剧集。首批10个影视联营项目包括已经与腾讯视频合作的《凡人修仙传》，此外还有《仙逆》、《茅山后裔》、《影》、《爵迹》等多个项目。
乐创文娱的MIPN模式则是对当前短视频领域的MCN模式的升级，将联合乐视视频及多个短视频平台，将各种电影品牌系列短视频（预告片、花絮、KOL视频）、衍生综艺（微综艺、选秀、真人秀等）、直播（开放日、发布会）以及纪录片、剧视频等经过精细化管理、运营，分发到不同的内容平台，围绕品牌构建短视频矩阵。
飞轮模式之影旅联营
乐创文娱的影旅联营模式的核心是重文化、轻资产，专注电影品牌文化价值的场景运营。
分享会上，乐创文娱董事长兼CEO张昭与融创中国介绍了影旅联营的进展情况。
乐创文娱、乐创文景、融创华北已在河北遵化、大连甘井子落地项目。在河北遵化，“一诺小镇”项目已签约落地。
乐创文娱从河北遵化清东陵“石像生”的文化内涵及传说中获取“东陵兽”品牌，将联合香港著名导演陈嘉上创作系列动画电影品牌《东陵兽》，挖掘出守陵人后裔“守信守义、一诺千金”的文化内涵，同时输出形成遵化影旅联营项目“一诺小镇”，打造“东陵兽”体验园，开发“东陵兽”夜间秀、神兽异界实景项目、一诺天街、板栗冒险园等实景娱乐项目。
同时，还将在大连甘井子落地“工业青春海岸线”文旅项目。这些轻资产文旅项目将为乐创文娱带来持续获得系列电影票房收入、体验园门票分成及文景小镇授权收入，同时创造其它多元衍生收入。
飞轮模式之影品联营
乐创文娱的电影品牌还将与消费品品牌实现跨领域联营、互相赋能。分享会上，乐创文娱副总裁曾艳介绍，乐创文娱的电影发行地网将正式升级为城市品牌联营网络，实现电影与消费品双向打通，为用户提供更丰富的体验。
这一模式将推动乐创文娱持续获得消费品授权收入、销售流水分成，以及其它多元衍生收入。
分享会上，乐创文娱高级副总裁陈肃联合IP生态大会创办人方立军宣布，双方将实现品牌联营。通过赋能超级IP生态大会覆盖的5大领域60+IP商业应用案例，300+潜力IP，挖掘以“广场舞大会”为代表的优质生活化IP，为电影导入更多IP，将更多生活消费品电影品牌化，实现电影品牌与生活IP双向打通。
同时，双方还将合作建立IP专家委员会，注重IP场景运营数据挖掘。
布局动漫 启动家庭动漫战略
分享会上，乐创文娱宣布成立动漫事业部，切入动漫领域。乐创文娱打造的首个家庭动画IP品牌为《狼图腾》，将由动画电影《狮子王》导演罗伯特·明可夫执导，调动全球化创作资源。乐创文娱已获得《狼图腾》第二部影视授权，计划未来5-10年打造3部《狼图腾》系列动画电影。
此外，亲子网综《童话侠》也要打造为系列动画电影，同时开发融创万达文旅城主题街区、儿童绘本、教育益智类游戏、亲子品牌授权、系列动画片等。围绕《童话侠》打通从客厅到文旅六个家庭场景。
据悉，《童话侠》系乐创文娱与乐视视频、乐融致新合作推出。乐融致新致力于以客厅场景入口，为家庭美好生活提供创新内容及服务。7月9日乐融致新将正式发布亲子战略，交出进军自制综艺领域的第一份答卷：《融创文旅童话侠》。
乐创文娱首批系列动画电影品牌包括《童话侠》、《狼图腾》、《东陵兽》、《少年饕餮》、《字造》、《夸父逐日》。
乐创文娱此次的业务升级，覆盖面非常广泛，已经要踏上探索电影文化价值品牌化新时代的路线了。此次重磅推出的“飞轮模式”，也展现了乐创文娱迫切想要干一番事业的想法，不过未来具体执行的效果如何，还不能一概而论。
不过，这次发布会至少我们看到了乐创文娱想要改头换面、好好干一场的决心。
