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抖音的新欢,被抛弃的佩奇



2018  ✖  Vol.27 

               文 | 黑车司机老王

 图 | 网络



最近佩奇的热乎劲儿终于要凉了。

于是,不爱追热点的你凉,今天准备带大家一起来回顾下这只网红吹风机的前世今生。毕竟,你只顾着戴手表却不知道它的故事,是不是太委屈佩奇了?


虽然,抖音已经抛弃佩奇许久,最新的网红同款变成了 ↓ 吃鸡游戏里面的空投箱。在里面放上礼物,就成了送礼的绝佳选择。



以及 ↓



话说,前段时间小猪佩奇被抖音封杀的消息刷爆了朋友圈。翻翻微博,互联网一篇哀嚎之声,甚至和内涵段子被封杀时的盛况有一拼。





01.佩奇究竟有多红


其实小猪佩奇诞生已经有十四年了,早在2004年5月31日就由由英国E1 Kids发行首播。在这之后,英国公司 eOne 还在香港设立了办公室,并于上海开设公关公司


去年我们玩坏的梗「精致的猪猪女孩」就是营销的产物之一,有了网络基础,公司的授权价格便会水涨船高。





可是尽管公关公司花了大力气运营小猪佩奇,猪猪女孩的梗依然只是昙花一现。


但是后来,抖音和快手上的大V们相继展示了各类小猪佩奇的周边。


佩奇背后的公司也没有意料到「社会人」这个标签会和这只可爱的粉红小猪挂钩。「小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人」一句走红于网络,至此,佩奇的身价也开始水涨船高。


这也是人算不如天算,佩奇的时运来了挡都挡不住





eOne 公司在全球拥有 800 多个授权商,根据其截止 9 月 30 日的 2017 年上半年财报,中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了 700%





根据官方统计,美拍上与「小猪佩奇」内容相关的视频总量约为 8 万,播放量约为 10 亿。


在抖音上,小猪佩奇的话题也被刷的疯狂。各类小猪佩奇简笔画、小猪佩奇奶糖手表、小猪佩奇纹身贴都让人目不暇接。


02.佩奇做错了什么



本来佩奇好好地当它的网红也挺好,可是架不住人怕出名猪怕壮。


终于有一天,,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要警惕。毕竟,小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。」


联想之前内涵段子被封、快手整顿这一系列消息,抖音现今犹如惊弓之鸟,封停小猪佩奇也是正常现象


还有种说法,抖音也很可能因为版权问题惹得很大的麻烦。因此,抖音封杀小猪佩奇也是情理之中。


不过毋庸置疑,是佩奇将抖音站内的热点带到了微博,再流传到了空间,硬生生让一个抖音热点上升到全网热点


抖音把佩奇带到了一个新高度,佩奇也把抖音拉上了一个台阶。


03.为什么偏偏是抖音?


要说佩奇的网红路,真是成也抖音,败也抖音。

原因无他,抖音是同类短视频软件中的带货王


如果在淘宝搜索抖音,会有一个特殊的页面来展示抖音同款商品。





奇怪的是,快手的用户比抖音要高出一大截,可是带货能力却远不如抖音。


我们所熟识的小猪佩奇、妖娆花、兔子耳朵都是红于抖音,可是在淘宝搜索快手,只有社会人套装和各类声卡摄像头。








快手low吗?

借用霸王别姬里的一句话,「大家都是下九流,谁瞧不起谁啊。」


快手主要是靠民间特色内容起家,譬如喊麦和社会摇,而抖音大部分时候依靠的是颜值。


他们的区别不过就在于快手装傻,抖音装美


回忆一下,微博上疯传的快手段子是不是评论都是「哈哈哈哈哈哈」?

空间里转发过万的抖音视频评论区是不是大部分都是「哎这个小哥哥小姐姐真好看」?


看来,还是颜值的带货能力更胜一筹?所以这只可爱的粉红色猪猪因为颜值红遍抖音也是正常现象。


04 .我们在喜欢佩奇的时候,究竟在热爱什么?


如果说妖娆花和兔子耳朵的走红仅限于抖音,那么小猪佩奇就是另一场,成年人的狂欢。


从抖音到微博,再从微博到空间和朋友圈,只要有年轻人的地方,几乎都有小猪佩奇。


「小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人」本意可以算作是对快手上社会人的嘲讽。然而却慢慢演变成,一种新的「社会人」标签,可以理解为年轻人轻松愉快的自嘲。







这种让人始料未及的社会人佩奇流行是为什么呢?

不得不说小猪佩奇满足了青年人的童心诉求,,回家还要应付父母,自然身心俱疲,小猪佩奇可以算作是填补空缺的一剂良药。


更重要的是,小猪佩奇的内容没有像喜羊羊那样蠢到不可救药,。





而成年人对于小猪佩奇的跟风也可以算作是一种阶级认同。

不是所有人都买得起绿水鬼,但是所有人都买的起佩奇。iPhone和化妆品其实也是一样的,勒紧裤腰带几个月,就可以愉快地获得一种高端感。佩奇同理,给人一种轻松的群体归属感,也不必担心被人说装逼。


05.在厌烦小猪佩奇的时候,大家究竟在厌恶什么?


知乎上有个问题叫你们烦不烦小猪佩奇,一群人说了一堆,其实逃不过一句话:其实惹人烦的根本不是小猪佩奇,而是盲目跟风开口闭口都是社会人、自以为幽默有趣的人。


今天逃过了小猪佩奇,明天可能逃不过小熊维尼。这种人无处不在,以无知为有趣,殊不知话说三遍淡如水的道理。


第一遍玩梗,大家或许会觉得新奇、有趣,第二次,大家可能没有反应,第三次就变成了厌恶——这个人很蠢。


这跟佩奇的关系不大,如果有个人天天把其他网红放在嘴边一边提上八百遍,你也会觉得厌烦。


他们可能没法理解,有趣的是佩奇,不是他们自身。盲目跟随网络潮流狐假虎威其实没有一点意思,成天背诵在网上抄下来的段子也没有一点意思,坦白说其实根本没多少人在乎你究竟有没有意思。


做个有趣的人很重要,但是途径绝不是天天玩佩奇的梗。



对了,在这场佩奇热潮的背后,肠子悔青的应该是优衣库,推出了童装,却没有成人款。不然早就卖翻了吧。




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