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网红武林,谁能笑傲江湖?


嗨,你也在网上冲浪啊?



2016年,网络红人papi酱参加广告招标并获取罗振宇集团1200万元广告融资费的消息引发热议。这个伶牙俐齿的北京姑娘,以拍摄短视频吐槽、调侃日常一夜爆红,直至今日仍占据微博热搜前列。网红已经与大数据时代息息相关。

网红最初源于民众的娱乐诉求,多年前就已经出现如犀利哥、小胖等第一批网络红人。近几年,受到信息社会文化多元的影响,时政和社会类信息逐渐淡化而美食、旅行、影视等领域呈现井喷态势,大量网站由实时信息平台转型成社交论坛,尤其是2018年占据手机客户端排行榜第一名的抖音短视频。初入“武林”的新网红群体形成了流量磁场,群英荟萃,推动了手机用户群体入驻和移动客户端的蓬勃发展。




在形形色色的网红群体之间,有些通过社交网站打开生意渠道。无论个人还是企业,只要具备独特的价值或者出彩点,在极短时间获得人气与名气并非天方夜谭,传统媒体几十年来固若金汤的传播模式被打破。

近期小编去海底捞吃火锅,发现前来就餐的顾客十有八九是看了抖音的海底捞网红吃法后慕名前来,据服务人员讲有油面筋鸡蛋虾滑、番茄汤盖饭,蘸料等等。网络大V的宣传大大增加了餐饮行业的客流量,成为一种良性的营销模式。再以微博为例,他们的盈利方式主要有两种:一是广告,比如为某品牌做一场体验式直播,宣传其价值,从中抽取广告费;二是电商,网红利用自己的营销能力和知名度,在平台放入电商链接从而赚得销售提成。

怀揣努力奋斗梦想的网红们,期待闯出自己的一片江湖,网红经济愈演愈烈,在粉丝效应下将积极的价值观传播,营造正能量。另外,在文学领域,诸如罗振宇,张嘉佳,马东等依靠小说软文一统江湖,名利双收。他们或是活跃于文字论坛,或是行走在各大签售会。网红们十八般武艺各显神通,营造了网络新态势。



“我觉得papi酱之所以被密切关注,首先是因为她对生活二字发言,替很多人说出了要说的话。”有粉丝在她的微博下留言道。                                           

看着素人一步步营销自己走向网络红人的过程

我们不禁思考,网红的爆发式增长对社会完全是正面影响吗?

     2017年,一部综艺节目《中国有嘻哈》爆红网络,曾经处于边缘的嘻哈文化重回大众视野,成为90后甚至00后追捧的新风潮。同时,嘻哈中的diss文化成为一种新的社交方式。原本只存在歌曲里的battle文化走向现实,标签划分阵营,成为青年人交流的主要方式,在任何一个社交网站上,都要时时刻刻准备着diss战争和被diss自卫反击。

        

      当今流量时代,网红生产车间泛滥,对于炒作分寸的把握越发难以掌控,他们既享受着赞美,也承受着质疑。操纵这些人的逐渐变为直接的市场之手,视频网站烧钱、亏损、融资的魔咒被一众短视频app打破,诸如火山小视频、快手等异军突起,“受宠”指数不次于微信和QQ。

为了契合现代人群的心理想法,网红从原来的无意间成名彻底变为如今的自造亮点从而满足经济利益,流水线上生产出的网红形成各式各样的人设,虽然有姣好的面容和搞笑的本领,但歪曲的价值观导致他们行为不正,炫富、打架、恶俗直播等等。


安妮邓肯在《虚伪的自我》中的开头写道:“像许多孩子一样,我害怕小丑。”接着她讲述了幼年去看马戏,被一个小丑吓到的经历。她说,“小丑的脸上画着一个巨大的笑容,可是笑容面具之下他的嘴巴并不在笑。”表象与实质脱节,角色与本身脱节,表情和内心脱节,这批网红呈现给公众的世界过于幻想,使太多人模仿,养成矫饰自己的习惯。


2018年,网上流传这样一句话,南抖音,北快手,王者农药遍地走。短视频一夜爆红,不仅带来一波内容创业的热潮,更改变了许多年轻人的娱乐和生活方式。以快手、抖音为代表的短视频走红的同时,也带了来了一些负面影响。4月4日,针对社会舆论强烈关注的今日头条和快手播出了违反社会道德和不良社会影响的视频,,对相关负责人进行严肃约谈并要求其整改。


网络大V作为新兴职业代表着时代的进步,只有带着正能量的网红,才能营造健康的信息空间,只有将正确的价值观秘籍怀揣于心,才能仗剑走天涯,笑傲一江湖。


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