上线两周的《甄嬛传》在优酷拿下2亿点击,视频网站VIP生意看准“老剧”?

3月27日凌晨，此前只能在乐视付费收看的《甄嬛传》悄然在优酷上线，其后便展现“神剧”威力。

截至9日，在优酷上线14天的《甄嬛传》已拿下2亿点击，日均点击量超过1400万。而这个成绩，甚至超越了不少新网剧和电视剧！

2000万买断，曾被乐视独享7年

《甄嬛传》首登优酷引网友疯狂“打卡”

网友“奇奇菜”是偶尔发现《甄嬛传》改换门庭的——清明假期，看完《烈火如歌》的她百无聊赖想要找点接档剧时，发现优酷热播榜中《甄嬛传》赫然在列，“这部剧的版权以前是乐视的，不少骨灰粉为了重刷甚至不得不充值乐视会员，我一看有点吃惊，结果点进去发现，优酷竟然真的可以看！”

点开优酷《甄嬛传》弹幕，捕娱记（ID：ibuyuji）发现满屏都是奔走相告的吃瓜群众，不少人激动“打卡”表明到此一游，更有人在微博通知“同好”，“感觉自己持有的VIP突然更有含金量了！”

对于《甄嬛传》的上线，优酷方面显得极为低调。捕娱记发现，除了优酷官博在28日中午发送的一条相关消息外，这家平台并没有在这部老剧方面花费任何宣传资源。本月他们推荐的重头，是由黄宗泽、苗侨伟等主演的港剧《飞虎之潜行极战》，以及即将上档的《北京女子图鉴》。

来自骨朵网络影视的分析称，乐视视频肯将《甄嬛传》的版权分销给优酷，显然意在“断臂求生”——毕竟，《甄嬛传》和《芈月传》《白鹿原》一起，成为业内公认撑起乐视视频的三部国产大剧。

《白鹿原》也是乐视视频吸纳会员的三大支柱之一

2011年，网传乐视网以2000万的价码买下《甄嬛传》网络独播权，7年间成为该剧唯一网播平台，。而现在，乐视面临资金困难，“变卖资产”显然也是回笼资金的一个手段。

捕娱记注意到，优酷已经将《甄嬛传》放在了“新剧”序列中，且标明“独播”。但其实，乐视网上依然同样可以收看该剧，且该剧在乐视的总流量已经超过108亿。只不过，乐视与优酷的做法一致，即同样在第五集之后设置了“仅供VIP观看”。

百度《甄嬛传》，乐视、优酷的链接同时在列

有分析人士直陈，《甄嬛传》由独播变成两家拼播，势必会让乐视原本就岌岌可危的会员数量遭受打击——毕竟，对于为看这部剧而购买乐视会员的网友，显然今后可以改投优酷了。

换平台却没拿掉“Vip”魔咒

“想看好剧先交钱”已成视频网站定律

一部2011年上线的老剧“改换门庭”，能够在2018年的当下引发震动和业内关注，其原因是多方面的。

除却“乐视”自带关注度和《甄嬛传》本身的品质，2018年年初以来古装大剧欠奉，经典古装剧甚至淡出重播档的现实，也是部分古装剧迷“重温”老剧的动机之一。

网友“南南小朋友”就在微博表示，最近因为剧荒重刷起了《琅琊榜》和《甄嬛传》，更感叹“配服弹幕食用更佳”，“千万网友一起看，让我找到了曾经单独看时没有发现的乐趣！”

不过，在一些人奔走相告的同时，另一些网友也感叹，原以为《甄嬛传》换个平台可以逃开“会员”魔咒，“结果发现还是要充会员，简直了现在，干啥都需要Vip！”

还真是“干啥都需要Vip”。

捕娱记在观摩《甄嬛传》热度的同时，顺手搜索了优爱腾三家网站当下Vip的收看权限，结果发现，非Vip在视频网站受到的收看限制的确已越来越多。

首先，想要观看三家平台已播毕的独播剧，需要开通Vip。比如腾讯的《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《致我们单纯的小美好》，优酷的《大军师司马懿之军师联盟》《烈火如歌》《镇魂街》，爱奇艺的《河神》《老九门》《你好旧时光》等等。

且不仅限于国剧。优酷的韩剧《任意依恋》《步步惊心·丽》，爱奇艺的《太阳的后裔》《请回答1988》等，同样需要会员资格收看。

其次，刚刚在电视上播完的一些热门剧集如《风筝》《恋爱先生》《一路繁花相送》《我的青春遇见你》等，都需要Vip方可完整观看。

能够不需会员“放肆看”的剧集，总结下来就是拼播的经典老剧——《琅琊榜》《父母爱情》《士兵突击》《潜伏》等等，《甄嬛传》则显然是在“独播”范围内了。

越收越紧的“非Vip权限”背后

是三大平台间越来越激烈的“会员保卫战”

“非Vip”局限度空前增大，让一些没能跟上剧集更新进度的网友叫苦不迭。

毕竟，以前没有视频网站的Vip，收看剧集的进度可能只比会员慢一周或慢一天，但一旦剧集更新完毕，网站也不需要打“流量战”时，Vip这只大手就开始发挥作用，把观众有更多意向收看的剧给“圈”起来——想再看，交钱先！

越收越紧的“非Vip权限”，自然是视频网站间越发激烈的会员竞争局面的衍生品。

3月17日，爱奇艺在最新的招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达到6010万；一天后，腾讯视频宣布，截止2018年2月28日，其付费会员达到6259万；优酷没有加入这个数据战，但来自2016年12月的消息显示，当年优酷付费会员数超过3000万。

当时就有声音表示，超过1.5亿人成为付费会员，既标志着网生内容全民化、常态化、日常化，也意味着三家视频巨头争抢优势内容和会员的动作会更加激烈。

毕竟，2017年视频付费市场的规模推算已有200亿，业内普遍预估未来两年这个数字将达到500亿——而500亿的规模，基本可以比肩广告视频的收入。

在这个意义上看，优酷买入《甄嬛传》也好，三家视频网站扩大“Vip方能收看”范围的举措也好，都不过是视频网站发展过程中的必经之路了。