金立,别离开!

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金立，一个从功能机转型品牌机，再转型到智能机的手机品牌，在竞争激烈的手机市场存活了整整16年。

这16年间，诺基亚凉了，HTC没人用了，MOTO卖给联想了，金立却还在。

金立以参与者的身份，见证了整个手机市场的快速发展。

当无数人都认为金立还在“闷声发大财”的时候，金立却突然“哑火”了。

去年年底，金立传出了资金链短缺，供应商欠款的传闻。紧接着在2018年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供应商的诉讼。

一家手机企业从资金链短缺到濒临倒闭，需要多长时间？

乐视用实力告诉你，只需要半年。2016年，乐视贾跃亭还在发布会上为梦想窒息。11月就被曝出拖欠供应商欠款，2017年5月，乐视体系就大规模裁员了。

也就半年时间，乐视就真的“窒息”了。金立的现状跟乐视有点相似。据网易科技报道，金立对外欠款可能已达到百亿，其中拖欠银行86亿、拖欠供应商40多亿元。

金立资金链问题爆发的主要原因，是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，2016-2017年金立营销费用投入60多亿元。

这两年时间里，金立冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目，平均每年赞助6部，同时还冠名电视剧《楚乔传》。

据计算，金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用就超过30亿元。

其次是代言人方面，从2016年开始，金立的代言人就越发庞杂：

既有冯小刚和徐帆这样的夫妻档，也有薛之谦这样的流量明星；即有柯洁这样的围棋棋手，也有刘涛这样的明星媳妇；既有余文乐这样的型男，也不乏达康书记这样正面形象…

钱是花出去了，带回的收益却一般，金立既想冯小刚和达康书记来吸引成功人士，又想用薛之谦和余文乐等来吸引年轻人，这就导致对我们用户来说，金立没有一个明确的定位。

反观隔壁OV，代言人清一色的小鲜肉当红流量明星，就是瞄准年轻人来的。

看到这大家都心里有数了，金立现状的最大原因，可能就是营销费用投入过多，对自身的品牌定位不准确。

金立董事长刘立荣曾在接受媒体采访时表示，“金立这个样子，只有做到全球年销量1亿台的规模，企业才会安全。”

但根据研究机构GfK的数据显示，2017年金立手机在中国的销量为1494万部，排名第七，份额仅为3％。这与刘立荣在年初设定的在国内至少要卖3000万部的目标相比缩水了一半。

钱都投了，手机还卖不出去，唉！

本来以为，金立此番，应该会有不少人对其冷嘲热讽，没想到的是，即便到现在，也很少有人对金立的处境落井下石。

这应该跟金立在手机行业的“人品”有关。

传统手机厂商都在坚守一个原则，包括OPPO、vivo、金立都有规定：不能贬低与攻击友商。

不知大家发现了没，虽然网上总骂OV金立高价低配，但却很少见到友商针对OV金立开刷。

为什么乐视出事之后，被骂得那么惨，那是因为它在辉煌时，就没对其他厂商有过好脸色。

在这个动不动就秒杀友商，嘲讽友商的手机行业中，传统手机厂商就是一股清流。你很少听过OV金立在任何场合评价其他友商。

只不过相比OV，金立可能比较“苦逼”一些，线下市场已经被OV蚕食，金立想挤进去不容易，这张动图就很形象的说明了金立的处境。

金立的声明最后说到：恳请各位给我们多一点时间度过难关。

历时16年的手机品牌，金立坚持到现在也不容易。中国手机发展到现在，如果少了一名“见证者”，确实有点寂寞。

如果你支持金立这位老队友，请为它点赞！