《寻龙诀》大火背后的IP到底是什么?
IP到底是什么？我们隆重邀请到了一位资深的神秘嘉宾为大家解答一切疑惑。他是谁呢？
他是一个典型的85后工科男。大学学的是软件工程，毕业第一份工作是个程序员+产品经理。大学里他的最大梦想，是有朝一日可以去Square Enix工作，在虚拟世界里创造一个类似最终幻想里面描述的剑与魔法的世界。
他小时候特别看桂正和的漫画，去音像店淘8块一张《新世纪福音战士》，中考前夕和小伙伴每日午休躲在体育馆背后的小走廊打上1个小时的万智牌，11点不回家被老爸从网吧里拎回家，周末用大学机房的电脑没日没夜地看着豆瓣top100的电影，种种行为，都曾被称之为不务正业。
但最后兜兜转转，他竟然还以此为业，真的半只脚踏入了这个领域。这个10年前的他，从来没想过自己会从事的领域——文化和传媒投资。
他就是创新工场投资总监陈悦天。
创新工场投资总监：陈悦天
主要负责创新工场文化、传媒、娱乐方面项目的投资，曾成功主导投资翻翻动漫、SNH48、橙光66RPG、绘梦文化、咕噜吧啦音乐网（南京米漫科技）和米未传媒（奇葩说）等相关的项目
IP，2014、2015年，这个词火得不能再火！一开始是移动游戏没量了，厂商们拿着各种动漫开始热炒IP的概念；然后是二级市场疯狂收购和交易IP类的机会，更有文学网站公司在二级市场估出了天价，我不知道该哭还是该笑。
笑无非是作为VC，手握一堆IP类资产，看来肯定能赚大钱了；哭是因为市场太过疯狂以致于可能一波见光死，我有些担忧。我不想做说出皇帝新衣真相的小孩，但是我觉得这个问题确实值得大家认真思考和讨论。
IP到底是什么？
有人说，IP是故事；有人说，IP是调性；有人说，IP是设定；有人说，IP是真人。
有一些创业者甚至只拿出简单的世界观和人物设定，没有内容填充就称之为IP。
我这一年和形形色色的文化内容类项目打交道，反正各有说辞。
创新工场关于IP是有深入思考和尝试的。工场也一直探讨，驱动用户购买动漫衍生品的核心动力到底是什么？为什么大家买到印着路飞形象的杯子的时候就会幸福满溢？
最早的尝试来源于2014年初暴走漫画发行的游戏暴走无双，暴走漫画的社区和App里面基本都是暴走漫画的自有用户群和粉丝。传统的游戏发行都是上所有渠道然后猛砸各种广告和推荐位。但是暴走无双的推广只用了暴走大事件的前后贴片和暴走社区以及App的Banner广告，第一个月上线在当时的移动游戏市场也是很好的成绩。所以算是帮我们初步验证了从内容往游戏导量并且产生付费转化的可行性。
在我们看来，IP是一个人群，是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群。这个人群由于对于此类内容的高认同感，在后续的行为转化、消费转化上表现出转化率高的特性。
优秀的IP应该具备什么特点？
我们总结了内容维持住人群的3个非常重要的特点：同调性、持续、高频。
同调性
同调性是指一种内容，它不能前一天是积极向上的，后面一天就是颓废的；前面一天是大义凌然的，后一天就是嘲讽戏谑的；前一天是《大力金刚》的短小精悍，后一天就变成《甄嬛传》的长篇巨制。
调性直接筛选受众，如果调性更改，受众很容易流失。调性的构成是内容的基石，就是前面提到的内容的“形”和“意”两个层面
持续性
内容不能断。由于你需要通过受众的内容消费维持住一个人群，在这个互联网内容满天飞的年代，如果你不去通过某个内容占住消费者的时间，消费者的注意力很快就会被吸引走。我们可以看看全职高手的百度指数，2014年停更的时候就是断崖式下跌。
高频
众所周知，起点的模式最成功的是创造了网文生产的打赏模式（C端收费）和日更甚至一日三更的机制。高频的内容可以产生持续的吸力，并且培养用户习惯，有规律的占据用户的时间。
养IP，一日三更>日更>周更>月更，然后就不能再长了。人对于感觉的遗忘是非常迅速的，如果记不住某个内容带来的感觉，很容易就流失。所以我是非常不认可所谓的通过一年一部的大电影养IP的方式的，电影只能作为IP末端变现的手段，太低频了。
高频的现象不光可以应用于内容领域，互联网、移动互联网、广告、电子商务、O2O等多个领域都存在高频打低频的现象。高频是塑造品牌的不二法门，核心的原因也是因为持续不断地出现和高频次的消费者互动。
所以符合以上3个条件的IP，我们认为会取得比较好的成绩。有一些IP内容不再持续更新了，当年达到的高度现在能否复制，这个就有待商榷。
以上正文部分获陈悦天先生本人授权原文刊登，更多陈悦天先生的投资心得可关注其知乎专栏《VC杂谈》，目前已发表的文创领域投资手札内容如下：
随着IP大热，2016年极有可能成为文化创意领域爆发元年，新的风口即将形成，创业者和投资人不妨多关注相关话题。
创投圈怎么能错过这个热点呢？即将举办的“创投圈周二下午茶”投资人沙龙就将围绕IP文创投资领域前景分析展开，陈悦天先生将作为主讲嘉宾之一出席，有意参加的投资人请发邮件至：investor@vc.cn，凭确认邀请函入席。
