比《锦绣未央》真实,比《甄嬛传》伟大,这部电视剧里讲的是中国第一个驰名商标?

时至今日，小知仍然记得斯琴高娃老师在一次颁奖晚会上说的一句话，大意是郭宝昌导演是最伟大的导演，今后不可能再有了；《大宅门》是伟大的作品，今后没有了。电视剧《大宅门》可说是家喻户晓，但鲜少有人知道，剧中百草厅是原型就是“同仁堂”。

郭宝昌写的是他自己和家族的历史，同时，也让人们对这个立世300多年的品牌有了更深的了解。同仁堂就是“同修仁德，济世养生”，在知识产权保护上也是可圈可点。 

 

300多年历史 有一段中国传奇《大宅门》

 

之前在电视剧看到的情景，如今堪称“活化石”在同仁堂里仍旧保留。贴满药名的小抽屉，为人诊脉的老中医，间或有病人诊脉开药，伙计一样一样地照方抓药。同仁堂名满中外，如今几乎成了中药的代名词。当我们知道了这个品牌是在清朝建立起来，就是《大宅门》里的原形时，又多了几分传奇色彩。

 

如今，历史悠久的老字号也能赶上时代的列车，同仁堂能够代表我们中医的典范“走出去”，让更多海外人士也知道中医的神奇力量。12月16日，同仁堂国际即将上线中医药“走出去”平台，致力于通过互联网化跨境电商模式，将中国高品质的中药及植物健康产品与服务提供给全球消费者。从1993年走出国门至今，北京同仁堂海外诊疗量超过3000万人次，到今年年底，同仁堂将在海外26个国家和地区拥有130家包括终端零售、中医诊所和养生中心在内的网点。

 

《大宅门》中白景琦的故事自然是津津乐道，但其中传递的中医理念无疑是重点。并且到现在的同仁堂依旧保持着初心，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。

 

 

老字号的知识产权保护战略

 

1989年，同仁堂被认定为中国第一个驰名商标，2006年，同仁堂中医药文化进入国家非物质文化遗产名录，同年，被国家授予“中华老字号”品牌，品牌优势得天独厚。并参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护。在世界50多个国家和地区办理了注册登记手续，是第一个在台湾注册的大陆商标。同仁堂在药品上基本上用的是图形商标。至今同仁堂及其子公司一共注册了100多个有效商标。

 

 

都说创新是企业进步的灵魂，300多年里，同仁堂一直注重产品和技术的创新，紧跟时代步伐。同仁堂从1988年申请第一项专利至今，已经有近300项专利，发明专利占其中的38%。

 

1992年，在整合21个核心单位的基础上，同仁堂集团公司正式诞生，至今已发展成为拥有10家公司（包括两家上市公司）、两个生产基地、两院（同仁堂研究院、同仁堂中医医院）、两中心（同仁堂信息中心、同仁堂培训中心）的大型国企，横跨现代制药业、零售药业和医疗服务三大板块，员工人数超过2万人。

 

其实，知识产权保护只是企业运营的手段之一，最终取胜的可能是企业文化，在这个“仁”字上既体现在产品质量关，又体现着治病救人观，同时也有创新成份在里面，只有创新才能让药品更多、更佳。几百年来，同仁堂不管炮制什么药，都是该炒的必炒，该蒸的必蒸，该炙的必炙，该晒的必晒，该霜冻的必霜冻，绝不偷工减料。像虎骨酒和“再造丸”炮制后，都不是马上就卖，而是先存放，使药的燥气减少，以提高疗效。虎骨酒制成后要先放在缸里存两年，再造丸要密封好存一年。

前段时间有个报道看了比较让人忧心，标题是《中医的发展可能止于中药》，原因是现在很多种植医药的地区和产地为了追求利润，没到时候就把药给收了，从而大大地降低了药力。这么说大家都能理解，却非常愤怒，但好在有同仁堂这样的老字号才让人感觉放心。有人说，同等品牌和名称的药，同仁堂的药量最大，当然这都是坊间没有依据的传闻，但却说明了它在人们心中的地位。

如今，老字号能够发光，能够扬名海外，知识产权发挥了重要作用。今年中细软的“518”感恩之旅中，同仁堂领导希望中细软为越来越多的老字号做好知识产权保护。中细软深感使命在肩，仍在努力！

 

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