《恋与制作人》背后的秘密
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《恋与制作人》
游戏简介
《恋与制作人》是由《奇迹暖暖》原班人马耗时两年专为女性用户倾力打造的恋爱经营手游。2017年，仅仅上线一个月，《恋与制作人》就以其独特的市场定位迅速收获了少女心，日活跃用户超过200万。它由国内顶尖的配音演员：夏磊、边江、阿杰、吴磊四位声音大咖全剧情献声，以及国内一线画师精心绘制人物动画形象，带来令玩家心动的一次邂逅。
这么火的游戏，究竟有什么过人之处？
自从《恋与》上线后，女玩家们的社交圈被这款游戏给肆意席卷，“别和我争老公！白起是我的！许墨今天和我去领证！”此类声音络绎不绝。这便是近期由奇迹暖暖团队匠心制作的游戏《恋与制作人》这款女性向游戏所造成的现象级传播，今天就由人文君给大家从营销的视角来回顾一下《恋与制作人》是如何牵动万千女性的心的，又是哪些因素促成了这款游戏在女性玩家中的广泛传播。
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国内顶尖配音演员全剧情献声
边江（周琪洛）
毕业于北京电影学院表演系02级高职配音班，中国内地配音演员、配音导演、演员。配过的人物有《一起来看流星雨》中的上官瑞谦，《古剑奇谭》中的陵越，《何以笙箫默》中的何以琛，《老九门》中的张启山，《三生三世十里桃花》中的夜华......
张杰（白起）
张杰，729声工场创始人 ，配音演员、配音导演。配过的人物有《全职高手》里的叶修、《古剑奇谭》里的百里屠苏，《甄嬛传》温实初，《大鱼海棠》里的赤松子等。
夏磊(许墨)
夏磊，中国内地知名配音演员，配音导演，上海人，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）播音系。配音代表作有《仙剑奇侠传三》《射雕英雄传》《秦时明月》《古剑奇谭二》《全职高手》。
吴磊（李泽言）
吴磊，电影译制厂译制导演及配音演员。由他配音的《哈利·波特与密室》、《爱有天意》荣获第九和第十届中国电影华表奖外国影片优秀译制奖。2011年起成为上海电影译制厂唯优学院核心成员。
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国内一线画师精心绘制人物形象
白起
特警，超能力是风场控制
李泽言
华瑞集团总裁，超能力是时间操控
周琪洛
超级巨星，超能力是绝对吸引力。
许墨
天才科学家，超能力目前为止
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游戏语录及台词
这款游戏之所以传播力度如此之广，离不开游戏中一些与众不同的过人之处，比如唯美的画风，顶尖的声优都让玩家沉浸其中玩的不亦乐乎，通过以上声优，动画形象，经典台词的展示，我们不难看出，一款游戏要想成功，原因绝对是多方面的，而要想更快的传播出去，就更是要做精品中的精品。
《恋与制作人》
讲完了为何这款游戏能够传播的如此迅速，接下来我们一起分析一下它的营销策略对于它的传播有何帮助。
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渠道黑马 万女沦陷
首先来看看这款产品在渠道上的表现，至12月20日公测开启至今，IOS获得了进入游戏（免费）榜第2，总榜（免费）第10的优异成绩。
这款目前已经成功的形成了2次/3次口碑传播的产品依然在不断升温，通过ASO100所估算的数据显示，《恋与制作人》目前从公测月截至至今IOS下载量预估达到了211.3万。
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产品过硬 营销添翼
这些成绩的背后必然是脱不开游戏的营销推广的，接下来我们将逐步分析其背后的营销行为，从而找到是什么因素让它如此之火.如果一款游戏只是空有其表，那即使再厉害的营销也只能让它昙花一现罢了，产品不给力是绝不会形成现象级风暴的。
关键词：
产品力 口碑
游戏的研发与《奇迹暖暖》的研发是同一个团队，此次的产品被团队赋予了“专为女性用户打造的全新超现实恋爱经营手游”。而从《恋与制作人》中我们便看到除开“专为女性”是划分用户群体和“恋爱经营”用来体现游戏模式之外，“超现实”这个词，便很有意思的暗示了以剧情向来吸引用户的目的，进而还可以揣测出发行方营销上的打算。
用产品 品匠心：
在游戏时 不觉就像看小说一样进入了游戏的剧情环境中，追剧般的想要知道更多。虽然知道换汤不换药，但换到用户角度会发现其实这种设定更改的很赞。
声优及画风
游戏的画风是受到广大用户的认可。且游戏的声优请的非常成功，帅气的画面配合良好的剧情和人设最后再用能刺激女性荷尔蒙的声音触发大脑的想象空间，就这几点已经足够满足女性爱上这个游戏的基本硬件，这些代表这是个优质的产品。
二次元窗口切入女性市场
女性市场不等于二次元，但二次元确实是一个切入女性市场的良好选择，整个公测前，《恋与制作人》的推广主要以线下参与漫展，线上从官方社交平台对用户进行维护，两条路线齐驱。
7月6日 微博开始吸粉 启动营销预热
7月13日 首次内测开启
7月15日 参与萤火虫漫展
8月5日 成都CD漫展，广州yaca漫展联袂参展
8月24日 上海CP
在这个以格斗/竞技的为主的手游时代，实际对于女性玩家来说，就像能够激发男性玩家荷尔蒙的热血游戏一样，能够激发女性玩家少女心的游戏一直都十分缺乏。优秀的营销能够充分发挥产品的特点以及辐射用户的重合度。恋与制作人的华丽动作不多，却招招实拳，精细化的推广操作让产品得以进行口碑爆发，这些也预示着未来，游戏市场的推广会越来越多样性，大众向。但无论营销怎么做，还是那句话，能够理解并扩大产品研发初心才是王道。
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《恋与制作人》一火起来，它的海报及周边立刻上场。
不管怎样，从话题的热度与用户的活跃程度来看，《恋与制作人》都是一款优秀的作品，游戏的月流水也成为了江湖上的传说。实际上不管是乙女游戏还是搁置类游戏，在中国都存在极大的市场空白，无疑《恋与制作人》打开了这个市场的缺口，而不管是PC端还是移动端，中国市场都缺少好的原创，优秀的IP必然成为市场争夺的资源。“少女心”催生出的粉红泡泡，似乎蕴含着新商机。未来，更多企业涌入女性向游戏市场一定会成为趋势。
如果用李泽言的一句话来结尾，那就是“不能回头，就走得更远吧”。
分图文来源于网络
本期编辑：赵玮
本期校对：陈烜瑶
