芈月传收视大跌背后,乐视祭出营销大法

互联网第一猎2019-04-14 14:07:58

12月23日,乐视联合《芈月传》版权方指责了百度云盘的盗播行为。同日晚间,百度发表官方声明,称发现有用户利用百度云分享《芈月传》,已经紧急启动违规内容清理预案。《芈月传》相关违规内容的分享在24小时内基本得到了控制,48小时后已基本找不到有效的分享链接。其实和乐视相关涉及内容资源泄露的事件此次已不是第一次,这背后具体的真相到底会是什么?


频出问题,为何泄露资源的总是乐视?


新锐导演徐峥的囧系列曾给人带来无数欢乐,并创造了不少中国电影史上的票房神话,但我们不知道的是,如果当初这个系列电影没有发生泄密事件,那么恐怕这个神话将更加具有传奇色彩。


清晰的记得,在《港囧》上映不到5天,网上就出现了打着《港囧》名号的盗版资源,而泄密来源则直指乐视。因为当时恰逢乐视出品的《九层妖塔》上映,《港囧》和这部电影存在一定程度上的竞争关系。而在随后乐视影业官方也证明了这件事,但在其发表的声明中称这件事只是昆明员工的个人行为。




这件事情的真相到底如何,我们已经无从得知。但某知名影评人士当时的评价至今仍然令我印象深刻,“这么高的清晰度,一般观众是盗不了的···肯定是圈内的!不是捉要几的出品方,就是现在上映的出品方!乐视好像是九妖的出品方吧,80%可能是乐视,员工只是替罪羊。”


知名网友左岸花不开也表达了类似的观点,“从上映的第一天就有了,竟然还是高清版的。你到百度港囧吧里面全是分享链接,只能说中国的电影产业已经恶性竞争到了这种变态的境地了。乐视这种靠官方背景起家的企业不死,中国电影产业就没有发展的那一天。本来只是在朋友圈小范围散布,现在一申明等于说网上有港囧看,不要去电影院了。”


而近期电视剧《芈月传》全集资源的泄露看上去又是一件和乐视相关的年度压轴大戏。此次乐视方面表示盗版资源已经在不少渠道进行传播,并希望渠道方面能将这些资源迅速处理。但这部戏资源是如何泄露出来的,乐视却没有对这个问题进行直接回应。


有业内人士分析,此次视频资源外泄版本应为粗剪版本,也就是样带,一般是片子拍好后报送有关部门审查,送给电视台审片,或是后期制作时给制片人、导演看的。此外,播放时屏幕上方仍留有时间线,其实也比较好查找外泄的源头。“出品方给不同播出平台的视频中,时间线的位置有所不同,如果是播出平台外泄,是能够辨别的。”




此次的泄密很显然最可能的又是乐视内部人员。作为一个影视内容公司,乐视却总是频繁出现版权资源泄露事件,这无疑令人相当不解,到底是内部员工管理出现了问题,还是本身就是平台官方行为?这个问题的答案无疑存在诸多疑虑。



其实《芈月传》因为全集提前被内部人士泄漏,乐视或许是受害者。但面对《芈月传》的盗版问题,乐视最应该去调查的是内部全集片源如何被泄漏出去,这个肇事者应该承担法律和刑事责任,这个根本问题不解决,这种热播剧的版权问题仍会层出不穷。


《芈月传》泄露,更多还是营销行为


作为年度压轴大戏,电视剧《芈月传》自开播便掀起播放热潮,收视率节节高涨,22日已突破3点大关。而网络播放量方面,在腾讯视频上,其主剧及延伸节目整体播放量更是率先突破50亿,并创下单日流量剧史第一的记录,相关话题辐射超过八亿网友,影响力可想而知。


然而在百度已经紧急对盗版资源进行处理的情况下,乐视仍然发表谴责的行为却着实不得不令人相当费解。此次乐视谴责百度无疑有点本末倒置,显然没有抓住问题的核心所在。


乐视应该追究的是,这些剧集是如何被泄露出来的,而不是在百度云盘平台已经对盗版资源进行处理后,还去谴责。所以我们不得不去怀疑,此次泄露事件很有可能是策划出现的一次营销。


有一件事非常值得我们注意,细心的网友在微博上发现最开始传播这些资源的都是僵尸号,而且话题内容高度一致,还不忘带上邓超孙俪的话题!而邓超和孙俪这对夫妻在微博上一直都拥有很高的关注度,带上相关话题,能让这些内容拥有更高的曝光。由此可见《芈月传》全集泄露很显然这是一次有组织的传播行为。




《芈月传》自开拍起,就从没逃过与《甄嬛传》作比较的命运,但这部剧尚未播完口碑就跌得触目惊心!豆瓣评分更从开播前的9.0分下滑到5.0分,很多网友已失去耐心,没力追完这漫长的81集。《芈月传》虽然现在成绩还算不错,但持续下跌的口碑,却为这部剧尚未播放的剧集蒙上了一层阴影。


对于乐视来说,《芈月传》版权费为200万元/集的,81集总价就高达1.6亿元,如果该剧没有获得理想中的收视率无疑会损失惨重。而我们要知道《芈月传》开播不到一个月,这已不是第一次被泄露,此前还有个50集的版本在网上流传。《芈月传》频繁遭遇泄密,为何迟迟无法引起乐视方面的警惕之心呢?事情到了这里,我想也差不多接近真相了。



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