被IP剧霸屏的暑期档:看资本如何炮制迷幻青春
刚刚送走了大幂幂和“国民初恋”黄轩主演的大热剧目《亲爱的翻译官》，我们就要迎来纷繁热闹的暑期档的一系列重头戏——《诛仙青云志》、《微微一笑很倾城》、《幻城》……这些浪漫情感剧或者玄幻仙侠剧无一不是由热门IP改编而来，购买、改编、拍摄、营销IP作品已经成了影视娱乐圈近两年的热门运作模式，这在满足小人物的英雄梦、灰姑娘的公主梦的同时也让资本、演员、电视台、广告受益方赚得钵满盆满。
如果2014年对IP的普遍认知还是与电脑相关的IP地址的话，那在2016年说起IP，第一反应肯定是，哪部小说又要拍了吗？男女主角是谁啊？短短两年时间，IP在大众的眼里真真担得起“士别三日，当刮目相看”。随手在微博上搜索一下，IP的印象关键词是这样的——
就本月而言，大家对“IP”的关心相对集中在影视剧方面，无论是在上映的“魔兽”电影，还是即将播出的“诛仙青云志”，又或者还在拍摄的“特工皇妃”。而“手游”、“改编”、“网络文学”，又与IP有什么关系呢？来来来，我们一起来探个究竟。
到底何谓IP？那就先从最字面的意思来了解吧。
IP是英文“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文也就是“知识产权”。从法律上来讲，知识产权包括三大项权利：专利权、商标权以及著作权。其中著作权就是现在新闻话题讨论度比较高的——版权，也就是所谓的IP。现如今被广泛热议和熟知的IP热或者相关IP授权的问题，更多指的是对该IP的改编或者对该IP的改编权的授权。泛娱乐时代的到来，更加使得IP的形式多种多样，它可以是一个完整的故事，是一首歌，也可以是一个概念、一个形象，甚至于仅仅是一句话；它可以存在于多种领域：音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……以前说范冰冰是个IP，大概会被粉丝唾沫淹死，你家偶像才是知识产权呢，你全家都是知识产权。但是，现在包括明星本人，都可以形成一个IP，被称为明星IP，不然你以为范冰冰一个资产才300万的公司何以卖出7亿的天价呢？这似乎在说明——英雄不问出处，IP不问来路。IP，早就已经不再是法律范围或概念上的“知识产权”四个字能概括尽了的了。
把目光集中在那些热门、大制作的IP改编影视剧，我们会发现很多是关于浪漫爱情和玄幻仙侠的。
在浪漫爱情影视剧中，常常出现霸道__ __爱上我的填空题。空白里面可以填上“总裁”、“皇帝”、“将军”、“校草”、“律师”、“塘主”甚至“翻译”。而句式中的“我”常常是出身平凡的女主，在“爱神“的安排下，男女主角总会跨越出身、成长环境、经济地位的差异而在一起，过上出入香车宝马、共赏万里河山的生活。
由缪娟的小说《翻译官》改编而成的电视剧《亲爱的翻译官》开播前标榜为“国内首部讲述翻译界生态的电视剧”，但是看着看着，观众们就笑了，这还是教科书般的爱情偶像剧嘛。程家阳的精英家庭背景比乔菲的起点高了至少一百个基础分；而乔菲成长环境比程家阳低了至少一百个难度分，但是经历误会、互相嫌弃、感动、绝症、车祸、分手，最后还是一个happy ending。虽然小说已经改编得原著党都没法剧透了，但是观剧群众发现套路也不深，扒扒就见真：又一个霸道总裁爱上倔强灰姑娘的老套故事。即便故事老套，但是《亲爱的翻译官》收视率和热度却持续居高不下，成了2016年上半年的收视冠军。
由于收视率高，《亲爱的翻译官》已经在二轮上星播出了。除此之外，暑期档还会有《微微一笑很倾城》（电影、电视双版本）、《翡翠恋人》、《秀丽江山之长歌行》等等要播出，在“霸道_____爱上我”的IP改编剧集的上映路上，大家都不是一个人在战斗。
2011年，改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为了年度票房市场的最大“黑马”。2012年，由网络小说改编而来的电视剧《后宫·甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首，后续也开发了漫画、戏曲、游戏等项目，颇受欢迎。
资本的嗅觉是敏锐的，看到IP可以赚钱，大批投资者怎么会放过这个热腾腾的 “大蛋糕”呢？不说几个老牌的影视制作公司已经囤积了很多IP项目，就说后来的百度、阿里巴巴、腾讯、优酷、乐视等互联网巨头也纷纷投资成立各自的影视部门加入IP投资大军。同时，不乏有当红艺人借助自身的明星效应，在IP影视化方面注资的。
文学是IP掘金的源头所在。2014年，文学作品改编电视剧有20部左右，到了2015年，数量就翻了一倍不止。买到了文学作品改编权之后，就要进行一系列的产业化运作。要改编剧本当然是要掐掉那些不让播的，所以我们看到《盗墓笔记》变成了“护宝笔记”，《琅琊榜》里的男男感情线只能靠观众自己YY……之后就是加上那些可以赚钱的广告植入，所以我们在《欢乐颂》中几乎每集都会看到“三只松鼠”和 “香飘飘奶茶”的影踪、“红牛”在《盗墓笔记》中猛刷存在感，许多电影、电视剧的主人公都会特意告诉我们找房子上58，买衣服到唯品会……哪怕剧中有这么多硬生生的植入，只要主演颜值高，观众们还是会为此买单的。剧情不够颜值来凑，找颜值高、有话题度的小鲜肉、小花来做主演便是IP剧集拍摄中的重中之重，下面两张图便是《娱乐猛回头》概括的IP改编剧主角的热门人选。
在影视剧的拍摄过程中还要一步步发定妆照、宣传海报、剧照、预告片、接受媒体探班等等来增加曝光度。在作品播放期一篇篇的营销稿、段子吐槽啊、VR宣传片啊、主创访谈、上综艺节目乃至炒炒CP和绯闻都是必不可少的，现在想要安安静静看一部电视剧是完全不可能了。影视剧播出中和播出之后还可以开发网络游戏、剧中同款、周边产品来赚钱。2015年《花千骨》的热播使得同名手游创造了月流水2亿元的巨大经济效益。
