数据告诉你 “芈月”PK“甄嬛”谁是赢家?
『前段时间有张图在朋友圈疯传，罗列了N多芈月与甄嬛相同的地方。很多观众看完后表示，这几乎就是同一个故事？！』
被称为“十年剧王”的《芈月传》已收官十余日，其在播出后不仅创下了单平台收视率破4的好成绩，在乐视网、腾讯视频全网总播放量更是超过了200亿次，成为2015年当之无愧的剧王。表现优异是大家意料之中的，看完《芈月传》后很多人就会把2012年爆火的姊妹篇《甄嬛传》拿出来与之相比较，如果芈月跟甄嬛开撕，谁会是真正的赢家呢？
▊收视大战 ▊
背靠大树好乘凉，《芈月传》自开播之初，凭借《甄嬛传》的热度以及成熟的营销手段，播放量不断爆表。数据显示，《芈月传》在腾讯与乐视双平台播放量突破200亿，仅在乐视的播放量就达100亿，远超过了《甄嬛传》在乐视70亿的播放量。而收视率方面，《芈月传》在北京卫视、东方卫视的收视率分别为3.7、3.8，创下历史新高，远超《花千骨》《琅琊榜》等大剧。而《甄嬛传》在东南卫视、重庆卫视的收视率则分别为2.75、1.49，也非常可观。
互联网时代，酒香也怕巷子深，一部影视剧的成功，离不开具有全局意识营销战略的设计与规划。通过对海量数据进行存储和分析，一部影视剧就可以更加精准的直面目标客户，如此才能决胜于千里之外，获取足够的回报。
▊口碑pk▊
虽然收视率屡破记录，但《芈月传》在豆瓣上的评分却直线下降，大结局后，《芈月传》在豆瓣上的评分只有4.9，而同期的《太子妃升职记》却拥有8.2的高分；同样高收视低口碑还有《花千骨》，收视率破4，平均收视率接近3，堪称暑假神剧，但豆瓣评分却只有6.3；而《武媚娘传奇》，首播收视率破5，片方也赚的盆满钵溢，但在豆瓣的评分却只有5.4。与此同时，无论是制作水准还是表演状态都堪称精品的《甄嬛传》在豆瓣的评分始终为8.9。而另一极端，现象级的IP改编作品《琅琊榜》在豆瓣评分是9.3，足以吊打绝大多数的国产剧。
正如《芈月传》导演郑晓龙所言，电视剧的市场化程度越来越高，导致了泛娱乐化的现象日益严重，创作、制作都向钱看，收视率成了衡量一部电视剧是否成功的唯一标准。但是，市场只是评价作品的标准之一，但绝不是唯一的标准。好的电视剧就应该经得住时间的检验、经得起反复重播，因为真正的精品历经大浪淘沙最终会被时间筛选出来。
▊网络热搜大战▊
一部剧如何从浩如烟海的电视剧中脱颖而出，火遍大江南北呢? 营销手段的运用是关键。无论是《甄嬛传》还是《芈月传》，官方微博都作为剧集微博传播的核心阵地，通过直接或间接的不断爆料，积极造势，开播之前就赚足了人气。《甄嬛传》将剧集定位为“深宫职场历险记”，利用热门的职场元素来进行宣传，为职场白领所青睐。此外，知名博主对剧中美妆美发的盘点，角色评析等也不断吸引观众眼球。最终，“甄嬛体”这一极具病毒性传播的营销方法将《甄嬛传》推向巅峰，引发全民跟贴和收视狂潮。
《芈月传》在宣传期一直号称由《甄嬛传》原班人马打造，吊足了观众胃口。开播之前邓超就在其微博上晒出了孙俪《芈月传》中的狰狞剧照，直接引发了《芈月传》在网络上的第一波吐槽热潮。为了争夺年轻观众，《芈月传》不仅开设《大牌密聊》互动，更玩起了芈月群星弹幕互动，此外，《芈月传》第70集中极具煽动性的洗脑式演讲也被制作出各种版本，瞬间成为微博热门话题。
▊ 撕逼场景最精彩 ▊
动辄长达80集的“宫斗剧”，观众最喜欢看的究竟是哪部分？通过收视率指数可以看到，《芈月传》在71，72集时出现收视率最高峰，其所对应的剧情为芈月芈姝告别，刘涛演技大爆发，将一个落败王后的自尊与骄傲演绎的淋漓尽致。而《甄嬛传》则在75、76集时出现收视最高峰，其所对应的剧情为皇上驾崩，皇后惨死，甄嬛通关成太后。其中甄嬛喊着皇帝驾崩的全脸特写，孙俪眼睛里的情绪是甄嬛和皇帝那么多年的纠葛，有早年逆风如解意的爱，也有残杀了允礼，把自己当纯元影子的恨。
▊ 谁才是娘娘的真爱？ ▊
《甄嬛传》《芈月传》的热播，让孙俪身价飙升成为娘娘代言人，同时她们背后三个男人，霸道总裁、wuli小情人、万年备胎的饰演者也一跃成为粉丝收割机。赢驷与雍正霸道总裁的形象深入人心；同时套马汉子义渠王与俊逸儒雅果郡王圈粉量呈立方增长，青梅竹马却专注30年备胎的黄歇与温实初俘获了大把少女心。下面可以从演员主演电视剧数量，电视剧播放量，电视剧收视率，豆瓣好评电视剧数量等多个维度对六位演员进行综合实力评分。
▊ 观众画像 ▊
那么究竟是哪些人在《芈月传》跟《甄嬛传》呢，数据显示，《芈月传》《甄嬛传》受众重叠度非常高，两部剧女性观众比例均为52%，观众年龄段主要为19-39岁，通过地域分布，明显看出东部沿海城市人民热情最高。此外，通过粉丝人群定位，可以发现《芈月传》《甄嬛传》的观众的兴趣点十分相似，并且主要集中在购物、影视、游戏、旅游、小说、健康、音乐、动漫等方面。
▊ IP价值开发 ▊
继《甄嬛传》《芈月传》走红之后，同名手机游戏也应运而生，欲借电视剧东风再火一把，《甄嬛传》《芈月传》也都将推电影版；同时《芈月传》也授权于乐视开发出衍生品，推出芈酒、芈月版定制的电视和手机以及秦汉服饰元素的商品，这些衍生品不仅获得了大量的商业收益，同时也不断保持了电视剧的影响力，可谓是两全其美。
▊ 芈月跟甄嬛背后的赢家究竟是谁？ ▊
之间虎嗅网就以《芈月传的故事：孙俪没出场，收视就告捷了；剧集还没播，成本就收回了》为题，替《芈月传》算了一笔精细账：“《芈月传》的单集成本大概在200~250万左右，单集的版权销售在450~500万左右，而以《芈月传》实际播出81集计算，其2亿投资成本未 播便已收回。加上链家地产的首席赞助；唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等数十家品牌的广告投放； 海外版权贩卖，估算下来首轮播出收入会在4亿元。这意味着：《芈月传》剧集还没播出，成本已经收回。”
『2012年乐视独播《甄嬛传》，播放量超过70亿，奠定了乐视网品牌的根基；《芈月传》在乐视全平台累积播放量也已超过100亿。在该剧的带动下，乐视视频app冲击到appstore免费榜第一位；商业价值上，已为乐视网带来4亿多广告收益。无论是《甄嬛传》，还是《芈月传》，毫无疑问，背后最大的赢家都是乐视。』
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