媒意见视点 《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》……能笑多久?电视喜剧综艺节目热下去、活下去的三个硬道理
任陇婵
山西广播电影电视局
当下的喜剧类综艺节目内容以语言类节目为主体，囊括了滑稽、哑剧、魔术、相声、小品、脱口秀、模仿秀、单人剧、网络搞笑等各种喜剧节目样态，大致上可以分为两大类节目：一是竞技秀类节目，代表作是《超级笑星》《中国喜剧星》《笑傲江湖》等。主要将竞赛与真人秀的模式植入节目框架内，甚至将这些年来最火的歌唱选秀节目的基本范式直接“拿来”，不仅以选手在激烈竞赛中的表现吸引观众，更注重于将导师与选手之间的互动以及导师的表演作为看点。二是短剧类节目，代表作是《喜乐街》《欢乐喜剧人》等。主要以小品为主，实际上是一种微型喜剧、微型舞台剧或喜剧片断，这类节目比较注重剧情，要么以剧情为节目核心推动演员的表演，要么是将喜剧演员置于某种特定情境中按照导演的指令进行搞怪式即兴表演，通过让演员出丑来赢得“笑果”。
别管上述哪类喜剧综艺节目，能否一直持续热下去？或者说的更严峻些，能否存活下去？主要取决于三个方面的硬道理：一是节目模式是否具有独有的知识产权价值，即节目的创意策划与结构、环节、流程设计是否具有唯一性、原创性并能形成版权，或者换句话说，这一波“喜剧热”中究竟有哪一档节目能够独立以版权知识产品形态活下去？虽然上述两类喜剧节目体现了电视综艺节目模式创新的一些新路径，但总体而言都属于“弱模式”节目，并没有形成具有独有版权价值的节目形态和模式，竞赛类节目的议程、环节设置几乎都是从歌唱选秀节目中移植过来的，甚至毫无顾忌地相互克隆，节目的原创性主要体现在本土艺术要素和内容上，近期节目主打“跨界”，仍是靠“拼大牌”或拉各领域的明星、网红、话题人物来吸引眼球的老套路。另一类剧情性和模式性较强的喜剧节目，却是从国外引进的节目模式，如：央视的《喜乐街》是德国同类节目《席勒街》的中国版；江西卫视推出的让选手在60秒内逗笑两位喜剧明星就可获得千元大奖的《谁能逗乐喜剧明星》也是来自德国的综艺节目模式。
二是能否持续提供高品质的原创内容？该类节目既然无法将模式及版权作为核心竞争力，就只能拼内容了，它要求参与节目的各主创团队必须要有足够多的原创作品才能支撑节目的运作发展，也深刻体现了内容和形式之间的相互制约关系。但是，喜剧类节目与歌唱类不同的是，不论小品、相声、短剧表演还是达人秀式的才艺展示，每一期节目只能表演一次，不像歌曲那样可以反复演唱，各参与节目的团队或晋级团队必须不断地创作出新作品、新段子，应该说这在一定程度上是违反艺术创作规律的，编剧、演员等主创人员很难持续保持亢奋的创作状态，其生活、艺术积累和灵感很快就会被“榨干”，萝卜快了不去泥，很难保证能够持续拿出高质量的作品。这种情况下，选手、导师、编剧等都成了稀缺资源，都处于过度开发的状态，加之如今观众的笑点越来越高，选手荒、编剧荒、题材窄、创新难，都是喜剧类节目的重要制约因素，于是便导致该类节目运营越来越“明星化”，既过于依赖明星来撑场子，也过于依赖那些知名内容创作团队，当下的“喜剧热”中，就开心麻花、本山传媒、德云社和大碗传媒等那么几个知名喜剧团队在各大卫视走马灯似的轮番走场，几乎已透支了体力、智力和以往的生活、艺术积累，试想这类节目要一直热下去，不把他们都累死才怪呢。
三是受众和广告商能否持续买账？这两波“喜剧热”本身都是被受众和广告商抬起来的，但在由几十个卫视构成的全国性收视竞争市场中，很难容纳得下这么多档喜剧综艺节目。目前受众已对喜剧综艺节目产生浓重的审美疲劳和逆反心理，过去的电视荧屏是逢年过节让观众笑一笑，而现在却是让你周周笑、天天笑甚至打开电视就笑，长此以往，“笑神经”恐怕都要麻痹了，而且，许多喜剧综艺节目已严重同质化，看来看去就那么几张笑星、明星的面孔，有些节目如不细细分辨还以为是同一档节目。从广告金主的态度来看，虽说2017年度东方卫视广告招商会上喜剧综艺节目有拔尖表现，但对多数喜剧节目广告商还是持谨慎乐观的态度，他们选择喜剧类节目投放广告时除了看以往前几季的收视率之外，还更为看重新一季节目中有没有目前在国内炙手可热的几大核心团队和一线演员参与，以往就出现了广告商因节目中没有小岳岳、沈腾而“撤单”的事，因为对于广告商而言，喜剧综艺节目与其他综艺节目并没有什么分别，谁的收视率有保障就投谁，与歌唱秀节目相比，喜剧类节目存在的不确定因素似乎更多，因而容易在招商中陷入困难。另外，“喜剧热”还会引发同类节目和播出平台之间的恶性竞争加剧，如：当年东方卫视曾是全版引进国外节目模式的首创者，2012年引进的《中国达人秀》就曾遭遇到被兄弟台挖角、抽薪，最后这个栽树者自己没摘到多少果子，果子都被别人摘去了。此番东方卫视又是喜剧综艺节目热的发韧者，《欢乐喜剧人3》也一度遇到合作方终止合作的风波，好在最终总算平息下来了，但以后怎样未可知矣。
本文节选自《南方电视学刊》2016年第6期
媒意见编辑：曾 瑜
媒意见美编：严汉钦
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