【笑傲江湖】第19章:为了爱 聚亿起

一直以来，作为中国首个互联网建材家装联盟，江湖建材联盟的每一次活动和创意玩法无不奇招频出，堪称中国建材家居的“营销教材”。盛夏8月，一场史无前例的江湖“跨界婚礼”成功破亿！再次引发行业内外的广泛关注。

1场“婚礼”，15个一线品牌，3天时间，成功突破亿元大关！无论是6.18，还是双11，在江湖，“破亿”似乎已经成了常态。

好营销，玩出来！让我们一起走进这场席卷全国、牵动万家的跨界活动，再探究竟！

▼ 营销好不好 数据来说话 ▼

跨界营销，联动发力——随着冯绍峰、舒淇、宋茜联袂主演的《我最好朋友的婚礼》热映，奥普、索菲亚及江湖建材联盟内外共15家品牌跨界牵手，在“为爱聚一起”活动中交出了一份漂亮的案例答卷，销售额成功破亿！这似乎也正向营销同行表示固有的跨界模式之下，营销还需要多一点真诚、创新与爱。

▼ 创新大联动 为爱聚一起 ▼

奥普、索菲亚作为各自行业的标杆品牌，双双跨界成为《我最好朋友的婚礼》官方战略合作伙伴。跨界之外，奥普与索菲亚在各自在拥有的关键资源基础上升级合作，紧贴电影剧情全力打造“追逐男神冯绍峰，你有什么妙招”、“拆婚大作战”等H5互动游戏，让用户参与爱情追逐戏码；微博话题“为爱聚一起”喊话海报，更是激发更多的UGC（用户生产内容），更好地拉近品牌与用户之间的关系。

同时，首创家居联动营销的奥普、索菲亚更是在天猫聚划算平台大办婚礼盛宴，以“伴郎团”和“伴娘团”齐聚亮相的芝华仕头等舱沙发、诺贝尔瓷砖、箭牌卫浴、老板电器、TATA木门、立邦、欧琳水槽、贝尔地板、方太厨电、奥朵灯饰、德力西、俏十岁科技面膜、太湖雪蚕丝被等众多一线品牌为大婚带来豪华伴手礼。15家品牌天猫旗舰店共同发力，首屏统一海报、首页统一板块、二级统一页面，全面开启“霸屏”模式。

▼ 行业齐关注 媒体全霸屏 ▼

此次“为爱聚一起”大型跨界联合活动，不仅将跨界营销玩到极致，而且整合线上线下所有资源，全力以赴形成全矩阵传播态势，引发落地活动的爆发：在线上渠道方面，以微信微博、社交媒体、PR传播、网店联合、天猫专场等为宣传入口战场；在线下渠道方面，则利用重点城市专场落地、门店传播、电影包场首映礼、户外宣传等多元化形式推动活动的落地。除江湖建材联盟内外15家品牌倾情参与外，更获得天猫、聚划算鼎力支持，腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体更是全方位关注，堪称2016年度建材家居行业“规模最大、阵容最豪华、品类最齐全、奖品最丰富”的全民盛宴。

走出“自娱自乐”的营销圈子，跨界营销不仅整合的是不同领域的资源优势，更是接地气走进百姓的生活里。凭借索菲亚与奥普的先天技术研发和产品优势，辅以这次跨界营销为爆破点，加上伴郎伴娘团的给力支持，可谓多管齐下，如虎添翼。在即将到来的金九银十及双11大促黄金时段，江湖建材联盟将继续整合资源，联合各路商家推出更具创新性、吸引力的活动，实现多方共赢！