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短视频创业,谁才能笑傲江湖?


2017中国网络视频秋季高峰论坛,热度传媒副总裁赵克文、超声播副总裁史攀、“遇言·不止”创始人兼CEO席越、炎炎视频创始人兼CEO徐广宇、星站传媒合伙人兼COO蔡珩、咪吱传媒CEO王丹,六个不同领域、不同类型的短视频、直播平台及内容制作机构的领军人物受邀,就短视频那些事儿共同上演一场圆桌对话,对话中他们都聊了哪些话题呢?

 

关于是否适合参与这场短视频“大战”

 

人类已经不能阻止短视频的脚步了,一茬又一茬的创业大军在短视频的道路上前赴后继。殊不知,进去的人多,淘汰的人更多。究竟具备什么样的素质,才更适合短视频创业呢?

 

炎炎视频创始人兼CEO徐广宇


炎炎视频创始人兼CEO徐广宇旗帜鲜明地提出自己的观点。第一,长得好看。这是个看颜值的时代,长得不好看,就败了一块。第二,能说会道。无论做什么内容,首先得输出,就是你得说出来,说不出来再美的花瓶也没戏。第三,就是勤奋。做视频是苦差事,做节目可以周播、季播,做短视频周播,你死得比谁都快,现在的自媒体一日两更、一日三更都不稀奇。第四,学习能力强。做内容的要懂运营,要想办法让用户看到你的内容,他看不到你的内容,那你怎么都不行,运营不是致胜的法宝,但是是必备的法宝。

 

对此,星站传媒合伙人兼COO蔡珩进行了补充,“我觉得还可以再精确一点,就是女孩子好看,男孩子牛。” 牛可以是很强的知识,或者是跳舞,或者是捕鱼,或者你足够的猎奇,让大多数人产生好奇心,也是竞争力之一。

 

关于如何在这波儿短视频创业热潮中笑傲江湖

 

星站传媒合伙人兼COO蔡珩


蔡珩强调“做短视频一定要全网分发”。因为你不知道哪一个平台在将来会成为一个具有统治力的品牌,并且每一个平台观众肖像是不一样的,运营策略也不一样。运营策略直接影响内容属性,比如,快手上需要足够简短,今日头条上需要起一个恰到好处的标题。所以,一定要全网分发。

 

“遇言·不止”创始人兼CEO席越


遇言·不止”创始人兼CEO席越则提出了两个关键词原则:匹配和创新。不管是内容,还是运营,都需要匹配。内容要匹配用户的需求,运营要匹配平台,还有跟广告商的匹配度。同时,短视频的创作中,要不停地、敏感地寻找一些创新的东西,这是短视频未来的趋势。

 

咪吱传媒CEO王丹


咪吱传媒CEO王丹也给出了两点建议。第一,明确用户的定位。知道你的用户是什么人?这些人需要什么样的内容?在什么场景下需要这样的内容?第二,扬长避短。认识自己,知道自己最擅长的是什么。把你的平台跟别人不一样的、你最拿手的地方摘出来。

 

关于短视频变现难题

 

超声播副总裁史攀


超声播副总裁史攀不认为短视频行业目前有明确的好的变现方式。在现有的几个变现方式中,他认同信息流广告是现实的,通过数据分析进行精准投放,广告商收益确实比传统方式要强;直播电商还在一个尝试阶段,不可能成为现下短视频变现的好方式;知识变现,这是一个很麻烦的过程。

 

作为平台方,他认为唯一的变现渠道就是平台。现在很多短视频公司的主要收入,应是来自平台的流量分成。

 

关于下一步的努力方向

 

热度传媒副总裁赵克文


热度传媒副总裁赵克文表示,在短视频里面,后面80%都挣不到钱,只有头部IP才能挣到钱,最后留下来的一定是精品,所以短视频是制作专业度越来越高的事情。“后面我们在做短视频这一块,更多的投入或者难点就是专业度。我们一直在寻找这方面的人才,我们或者说这个行业都特别缺人才。”

 

未来热度传媒将形成自己的“流量金字塔”。第一,深耕垂直领域,定位男性品质生活;第二,借助团队大综艺出身人才优势,开拓短综艺项目;第三,利用直播平台达人,开发UGC短视频。

 

“遇言·不止”提出IP化的发展方向,深挖女性垂直领域,传递女性自立自强价值观,打造自己的IP和每一位嘉宾的IP,最终通向品牌化,形成一个有品牌的媒体。

 

以上内容仅为编者挑选出的有代表性的问题和回答,并非全部对话内容。



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