得影城者得天下?梧州电影院未来谁能笑傲江湖…(下)

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大地数字影城。

河东锦泰的大地数字影城，尽管受面积局限只有3个放映厅，但至少打破了梧州没有现代数字影院的尴尬局面。大地影城兴建之时，市府旁边的文化中心影城、河东星河影城随之而来。它们在一定时期代表了梧州数字影城的小巅峰。

文化中心影城拥有4个3D多功能影厅，共计1100个座位，影厅均采用全球先进的巴可数字放映机，配备世界知名的杜比认证JBL立体环绕音响。影城设有广西DMAX数字巨幕影厅，可容纳800人同时观影，同时亦是举办各种大型会议、商业文化演出的理想之地；影城另设有一个豪华VIP影厅，两个星级标准影厅。

因为没有商业综合体支撑：无论是文化中心影城还是星河影城，在很长一段时间内都无法与大地影院形成真正意义上的分庭抗礼。

但因为没有商业综合体支撑：无论是文化中心影城还是星河影城，在很长一段时间内都无法与大地影院形成真正意义上的分庭抗礼。而且现实也都让前二者都一一认清现实：影城不是这么玩的。

比如文化中心影城打的“巨幕”牌和“居民”牌，在早期确实成为很好的噱头，没有体验过“巨幕”的影迷都口口相传，周边林立的居民小区也为影城提供了天然人流。但就影城本身，衍生出的二次消费、综合型消费是有限的，同时给观众的消费体验也是有限的。

星河影城则更接地气，所有电影基本都要比其他影城稍微便宜一些，甚至常年有优惠活动招徕观众。但文化中心影城和星河影城都无法达到“饮茶、逛街、看电影”一条龙式的消费体验，星河影城一度连奶茶和爆米花都无法提供。很多人看电影其实是享受那种逛街累了，看场电影按摩大脑的机会，已经不是传统意义上的看故事、看明星了。

实际上当前人们出行成本越来越高，单一娱乐已经很难启动出行欲望。但如此局面很快被打破。

梅西广场的神冠数字影城、旺城广场横店影城先后开业，宣告了梧州影城迎来新时代。这2家影城依附庞大的商业综合体，首先在人流量上就由得天独厚的优势。楼下索平、买衣服、喝咖啡，楼上逛超市、KTV聚会、吃饭、看电影……莫提有多时尚！周末一条龙的生活方式得以体现。

图1/2为梅西神冠数字影城，图3为旺城广场横店影城。

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寰亚影城早生五年，可能会是梧州市最火爆的影院：还算优秀的地理位置，商业综合体的重要配套，城市西移的受益者，除了停车难以外其他条件都堪称完美。

但这几年风云突变，梧州市区的观影市场及观众习惯已经产生了变化，有横店、梅西两大影院前后堵截，寰亚无论从档次、还是商圈竞争力都没能突破包围，只有一路跟跑，寻找机会。

太阳广场的北京华联撤退之后，寰亚影城来了。这座广告“中国巨幕全景声”的影城，在地理位置上只能算中规中矩。毕竟太阳广场在实体店日渐衰落的今天，已不复往昔的辉煌。

另外，互联网售票的发达，在一定程度上制约了各大影城的市场竞争，甚至压抑了影城了生长。淘票票、美团等购票网站不时组织的优惠活动，在很大程度上干扰了影院自己的价格竞争策略，以至于有很多电影观影票价相当低廉，观众分不清是影院优惠还是网站补贴，但将价格策略中享受到的好处，都记到了网站名下，增加的忠诚度都是网站的，指挥棒在网站手里，影院只是一个消费产品，并没有太多自主权。

像笔者去横店影城观影从来都是在大厅的自动取票机取票，人和商业的交互体验发生在网站，和影城的密切联系其实非常疏离，影城反倒成了人与互联网之外的第三方。

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新时代即将到来。

2013年9月，尚在外地的居士在微博上注意到一条消息：“保利万和影院签约梧州三祺城”。这是个令人振奋的好消息，毕竟保利能够进驻的话，有点像沃尔玛、大润发降临梧州，让人看到它们与小超市的不同。

据当时梧州日报报道，2013年9月28日，在梧州各大媒体的共同见证下，保利万和同美影院进驻三祺城签约仪式暨新闻发布会，在三祺城营销中心盛大举行。梧州市三祺投资有限公司董事长林寒琨、保利万和重庆同美影院总经理王秀军等，共同出席了签约仪式，并回答了记者的提问。保利万和同美影院的进驻，为三祺城商业综合体注入了时尚的文化气息，掀开三祺城打造桂东片区最具影响力商业中心进程新的一页。

据了解，保利万和同美影院，总投资3000多万元，建筑面积约5000平方米，设有9个影厅，1664个座位。其中，有一个宽21米、高12米，为广西最大D－MAX巨幕厅。

影院完全按照国家五星级标准来打造，除装修档次高，还配备顶级视听设备。其建成后，将为视听发烧友和电影爱好者，带来前所未有的视听盛宴。

当然，规划总是美好的。四年过去了，市民还没等到这家号称“广西最大的D-MAX”影城开业的消息。

三祺城规划有保利影院、五星酒店、超级购物城等商业综合体元素。图/Tony

笔者近日致电三祺城企划部相关人员，未得到具体答复。

保利万和影院何时能在三祺城正式开业，还需该地段商业规划的跟进，值得市民的期待。如果未来沃尔玛超市、保利影院等能齐齐亮相，加上毅德城物流园、交易广场、时尚小镇、未来住宅区的高歌猛进，也即昭示红岭新区正式进入梧州新的商业核心时代。

笔者近日得到了另一个利好消息：联合并借鉴了北京微影时代、上影集团、AMG影城等先进理念并创新一代的CC巨幕影院即将莅临梧州毅德城。

据悉，CC巨幕影院比AMG一代影城业态更丰富、设计更为高端时尚，其绿色生态环境、全天候WIFI、主题电影馆及游乐场等，将给梧州市民带来震撼式体验。

那么，南部的苍海新区呢？甘于寂寞是不可能的。

苍海独具优质的山水生态资源，且处在城市核心区，实属稀缺，特别适宜打造滨水高尚社区、森林养生社区等旅居度假系统，延伸发展度假酒店地产、休闲商业地产、休闲住宅地产、特色主题地产等，使苍海成为宜居宜业的多功能综合体。苍海已成为不可多得的投资热土，现已有恒大集团、名湖地产、万湖地产、龙城地产等多家房地产公司进驻开发，逐步形成了未来梧州城市发展的又一核心区域。

有了以上几大地产巨头的加盟，这一带的影城竞争将更加激烈！

梧州职业学院经济教授黄先生表示，城市综合体与影院应该是漂亮的孪生体。恢弘盛大的商业综合体与影城必须完美结合，成熟的综合体应该匹配超级影院，而超级影院的诞生应该依附于成熟综合体的基础之上，两者相辅相成，缺一不可。

笔者认为，电影文化不仅是一种文化，更成为商业的主流形式之一。电影是地区的艺术，也是世界的艺术，深层次的电影文化，能弥补精神的不足。比如，她能唤醒人们对生活的期待，给人精神愉悦和生活慰藉。

一座电影文化浓郁的城市，必定是一座精神饱满的城市。

得影城者得天下？没错。那么梧州未来哪座城市综合体的影城能独占鳌头笑傲江湖？我们消费者和影迷们一起期待。