想要在2016年唱响最强音的海豚台

三声2022-07-29 15:15:24

三声

安徽广播电视台台长庄保斌在招商会上宣称,“围绕‘电视+’战略,围绕安徽广播电视台调结构、转方式、促升级落地生根,开花结果”。


年底是各大卫视来年放大招的关键时刻。经历过大半年综艺和电视剧收视率上的惨烈较量,各大卫视都在年底的招商会上卯足了劲,以求能够最大程度,在传统媒体被普遍叫衰的情势下,赢得广告主和忠诚度呈现流动趋势的观众群。


近两年在综艺和电视剧上均有不错表现的安徽卫视,在近期各大卫视先后祭出的招商潮中,因“大剧归来,丛新出发”的口号而显得十分醒目。和其它卫视都被冠以动植物的昵称一样,安徽卫视因台标酷似海豚而被称为海豚台。如今,这只海豚已经有意在省级卫视排名第四的位置上奋勇直追,于传统媒体的红海和新媒体联动的蓝海之中唱响最强音。


不过,有湖南、浙江、江苏和东方这类资历和资本均属上乘的竞争对手位列前茅,安徽卫视这匹业界的黑马,在2016年能否稳中求变,如安徽广播电视台台长庄保斌在招商会上所宣称的那样,“围绕‘电视+’战略,围绕安徽广播电视台调结构、转方式、促升级落地生根,开花结果”,仅从目前呈现的事实来看,其实现的可能性无法准确预估。


对此,我们不妨试着将安徽卫视未来的策略进行逐一分析。


1. 主打大制作的内容布局


传统做法仍是电视剧和综艺节目的一把抓。在经历了今年多部现象级影视作品的播出,电视剧在传统平台上收视和影响力均得以回温。真人秀在持续了近几年的红火后依然为市场所青睐。


安徽卫视的做法是主打大制作。抛弃了过去一年内以小制作和偶像剧题材偏多的购剧主张,安徽卫视在公布的未来一年的电视剧档期安排中,将如同《白鹿原》、《赎罪门》《小别离》等严肃题材安排在列。


事实上,随着近年来电视剧题材新增加的几项限制,单一类型的电视剧购买法则已不再讨巧。与日渐被观众诟病制作细节的青春偶像剧相比,正剧在经历了市场和观众的挑剔考验后得以重放光彩。近年来主打宏大题材和精细制作的《北平无战事》、《锋刃》、《战长沙》等正剧,均在收视和口碑上获得了双赢。


启用正剧稳定收视群之余,安徽卫也视购入了题材相对年轻化的《五鼠闹东京》、《蜀山战纪》,并安排在开年档期播出。这无疑将会在开年冲击收视高峰提供颇多助力。


此外,安徽卫视在综艺节目上同样采取了这一策略。曾帮助安徽卫视在综艺节目环伺的周五黄金档闯入前五阵营的现象级综艺《超级演说家》,及《星动亚洲》新一季已处于筹备阶段。


而通过与韩国SBS合作的方式,2016年安徽卫视引入了与《Running Man》同源的《丛林的法则》,这也是SBS在与浙江卫视合作《奔跑吧,兄弟》之后与内地省级卫视的二度合作。


金炳万深度解析《丛林的法则》


据悉,这档节目仍将是目前主流的明星真人秀模式,艺人黄子韬成为官宣的首位嘉宾。韩方合作伙伴对这款节目信心十足,在招商会上表示,“为了节目的成功,我们会毫无保留的制作到这档节目当中。”并且,“《丛林的法则》是2016年上半年将诞生的一档超级成功的现象级节目。”


不过,主打野外生存的《丛林的法则》似乎和《跟着贝尔去冒险》题材撞了车。后者由东方卫视打造,开播之后凭借因《荒野求生》系列出名的贝尔·格里尔斯,携韩雪、大张伟等一众明星空降原始丛林的精彩表现,在收视和讨论度上已先行一步。


如何将无可避免的比较化作营销的优势,这将是2016年安徽卫视需要解决的一大难题。


2. IP升级,向产业链发力


2015年官方披露的一组数据显示,国内真人秀节目的数目高达200档。但这其中能成为现象级,形成一条完整的产业链的幸运儿却寥寥无几。


面对众多实力强劲的对手,一档能演化成产业链的节目具备着显而易见的优势。季播节目体现得尤为明显,衍生品的产出不仅能在节目播出前后提供大量的曝光度,也令节目所积累的大量观众得以转化为粉丝经济,为节目的可持续性提供保障。


目前,安徽卫视的《男生女生向前冲》、《星动亚洲》、《超级演说家》,三档王牌综艺节目主打素人,在明星真人秀渐成趋势的当下十分打眼,并在同类型节目中获得了不错的收视成绩。这为安徽卫视未来一年针对这些栏目进行IP深度开发提供了可能。


星动亚洲


在省级卫视前五中,湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧,兄弟》,以及暑假爆冷门的《极限挑战》,都已成为综艺节目转化为热门IP的典范。三者都已经、或即将尝试为其打造产业链的做法,其中包括大电影、手游、页游等方向。


以黑马之姿现身的安徽卫视,在《男生女生向前冲》这一节目上已经展开了试水。通过携手360手游,安徽卫视再度实现了后来居上。《男生女生向前冲》进军手游市场之后,获得了不错的成绩,首日上线4小时下载量即突破100万;两个月后,全渠道下载量超过2200万。


在未来,安徽卫视将在稳定电视平台节目产出的基础上,深化和扩大节目影响力。进一步挖掘IP是明智的做法。


不久前开播的《中华百家姓》由于话题与角度切入均较为独特,已成为了安徽卫视未来IP发力的对象之一。有关图书出版、主题公园的衍生产品正处于开发阶段。针对电视剧的IP链条产出也在计划之中。早前,安徽卫视就曾针对《红楼梦》、《甄嬛传》等IP剧的播出而开辟相关的综艺节目开启了联动效应,最终在收视和话题度均取得了不错的成绩。


不过,开发IP的现状是,产业链的形成目前仍处于较为初级的阶段。大量的衍生品以IP作为卖点,而由于IP热度并不能从始至终都保持在稳定水准,衍生品如何借力营销成为一件难事。


《爸爸去哪儿》的手游就曾遭遇这种尴尬。节目播出完毕,以跑酷模式衍生出的同名手游陷入同质化陷阱,很快就被应用商店的其余对手远远甩在了身后。


如何在IP运营之余,不断令产品本身剖离原有IP的影响,立志于新兴产业收入未来占比30%的安徽卫视,在前车之鉴的前提下,仍有许多工作要做。


3. 作为传统媒体,安徽卫视也玩起了客厅战场


互联网时代的战火从书房延伸到了客厅。传统媒体以往被隔绝在这战场之外,但安徽卫视显然不打算继续循规蹈矩。


从“电视+”这一策略发力,安徽卫视对外宣布了传统媒体与新媒体融合的多种可能性。早前9月末,安徽卫视在中秋节晚会上启用了摇一摇的参与模式,互动人数近百万,次数高达1000万次。


这使得未来,包括微信、微博等多种平台都将成为安徽卫视布局的方向。其新媒体合作伙伴天脉聚源表示,未来安徽卫视每天都将会植入40次的电视口令,将会散布在《男生女生向前冲》等互动性较强的节目之中。



如今正属热门的客厅战场是新媒体的天下,包括小米、乐视、BAT等知名互联网企业,通过强悍的硬件配置而赢得了这场战役的开门红。


安徽卫视的这一举措证明了传统媒体加入战局的可能性。其最大的优势在于拥有丰富的内容版权。在互联网公司普遍在影视制作处于新生阶段的前提下,内容为王成为行业的共同诉求;而主攻内容产出的传统媒体除了已打好这一基础,多年的制作经验也能将其对用户痛点的挖掘发挥到极致。


而互动模式开启的关键意义,在于令观众变为用户。早在9月份的那场晚会之中,安徽卫视就已通过互动送出赞助商家的价值超过3000万元的优惠券。而经由节目收视群的精准分析,安徽卫视能针对此推出贴合观众需求的营销方案,其背后的广告主也将找到最为合适其品牌定位的节目进行互动,三方均可从中受益。


总之,在目前传统媒体显露颓势的前提下,安徽卫视的“电视+”策略是传统媒体应对互联网媒体的一大趋势。凭借内容+IP运营+用户体验三者的紧密结合,这头沉寂了许久的海豚,或许将于2016年给予外界无法想象的惊喜。



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