全面解读中国泛娱乐产业:八大特点,六大趋势

西安电视剧版权交易中心2021-02-18 09:52:33

  中国工业和信息化部信息中心近日发布的《2018泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。


  一、泛娱乐产业概述


  2011年,腾讯提出“泛娱乐”的概念,积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在“连接”思维和“开放”战略下,文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势,以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。


  泛娱乐生态系统的核心是IP,关键在于充分挖掘并实现IP价值。由于泛娱乐生态系统拥有相近或互补的受众市场,细分领域之间的边界逐渐打破,泛娱乐形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段。近年来,一批由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、游戏等层出不穷,吸引大批的资本布局泛娱乐产业,并投入大量的资金,这不仅极大地提升了IP价值,也推动了我国数字经济的快速发展。


  泛娱乐生态系统强调不同娱乐形态之间内容的融合。借助泛娱乐IP“粉丝经济”效应,通过多元文化形态之间迭代开发,实现泛娱乐内容产品连接、受众关联和市场共振,减少边际成本,实现多产品变现,IP市场价值凸显,推动以IP为核心的网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等多产业联动的泛娱乐生态体系成型。


  二、泛娱乐产业发展总体特点


  (一)泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱


  2017年12月8日,中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习,提出要构建以数据为关键要素的数字经济,推动实体经济和数字经济融合发展。研究表明,数字化程度每提高10%,人均GDP增长0.5%至0.62%。在全球经济增长乏力情形下,数字经济被视为推动经济变革、效率变革和动力变革的加速器,撬动经济发展的新杠杆。


  目前,全球22%的GDP与涵盖技能和资本的数字经济紧密相关,我国数字经济正在进入快速发展新阶段。有报告显示,2016年,中国数字经济规模达到22.6万亿,同比增长18.9%,占GDP比重达到30.3%,并且到2035年我国的数字经济将达16万亿美元。


  近几年,以IP为核心的泛娱乐产业从内容融合向产业生态融合迈进,新业态、新模式不断涌现,行业发展焕发新活力,这不仅可以满足人民日益增长的美好生活需要,而且可以加快我国数字化进程,推进数字经济发展,为实现数字中国的宏伟目标奠定基础。


  2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元,约占数字经济的18.4%。2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎,对于推动我国经济高质量发展有着重要的作用。


  (二)泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟


  中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网+文创”的平台优势是中国泛娱乐的特色。随着“互联网+”时代到来,“泛娱乐”的理念得到快速的普及和发展,这不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也使这一理念成为行业基本共识。


  中国互联网已进入“下半场”,依靠人口红利驱动发展的模式不可持续。随着中国泛娱产业的快速发展,泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争,产业生态日趋成熟,也进入了“下半场”。例如在网络视频领域,腾讯视频、优酷、爱奇艺等积极布局视频内容制作上下游的全产业链,以独家原创内容吸引观众,并且积极与文学、漫画、电影、游戏等相关内容行业进行联动,生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显。一个好的IP,在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制,这需要一个专业团队以及强大的平台来对接。中国互联网公司已经开始积极、主动参与到整个内容全产业链当中去,深度参与从制到播到变现的各个环节。


  2017年,泛娱乐生态繁荣发展,生态化运营特征显著,涌现了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。


  作为泛娱乐战略理念的首倡者,腾讯公司基于互联网+多领域共生+明星IP的粉丝经济,构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧、电竞等多种文创业务领域互相连接、共融共生的新生态。


  阿里巴巴泛娱乐战略以流量分发为基础,以并购力度和深度为依托,加入了UC、优酷和土豆的强势流量,补齐了影业、文学、数娱,以及游戏变现渠道,形成了“3+X”的大文娱架构业务矩阵。阿里文娱基于阿里在Science(科学技术)、Digital(数字技术)、Data(数据技术)的积累,致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。为了保持“生态优势”,阿里文娱大优酷事业群不断向“超级剧集”进化,将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。


  百度依靠游戏、视频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局,侧重影视布局的整合,形成了以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。


  作为游戏行业的龙头企业,三七互娱积极推进网络游戏产业生态化发展,实现了由“重渠道”向生态化发展下“重产品”的思路转变,推动大小生态共同繁荣发展。在多元化发展战略下更加注重产品的“品效产”结合,通过满足游戏玩家多元化的需求反向推动研发,并重新定义产品。同时,三七互娱围绕IP核心发力“无界”的泛娱乐联动,积极布局影视、音乐、动漫、VR及直播等在内的泛娱乐产业,打造新的IP生态圈,推进泛娱乐产业生态化运营。


  (三)泛娱乐新兴业态“百花齐放”,步入全民创意大时代


  2017年,文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”。新生态构建的背景下,泛娱乐产业的“玩法”更加丰富多元,“百花齐放”是2017年泛娱乐行业发展过程中的最大亮点。


  一是行业平台新业态不断涌现。广州趣丸网络科技有限公司基于TT游戏(TT语音)APP,日前实现了从辅助工具向移动游戏玩家社交平台的升级,集游戏、直播、语聊等多元化社交服务于一身,并开设语音房间和公会完善的游戏社区,满足游戏用户立体化社交需求,让天下没有孤单的玩家,并借助平台创新开拓了全新的陌生人社交模式。目前,已累计服务游戏玩家6000多万。基于人工智能构建的版权创作、推荐与交易平台云莱坞,是结合了版权交易业务、版权保护业务、内容发布业务、IP推荐和质量判断系统的创新技术平台,可以替代传统的线下的版权交易业务和内容发布业务。云莱坞通过技术和产品创新,为行业规范化、工业化的进程提供支持,为创作者提供帮助。


  二是泛娱乐产业细分领域“玩法”多元。首先,短视频细分领域新业态不断涌现。2017年是真正意义上的“短视频元年”,受到网络用户、特别是移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响,行业迎来了一个前所未有的高速发展期。例如主打UGC原创的火山小视频和快手、以创意音乐表达形式为切入点的抖音短视频、资讯类短视频秒拍等,日活用户均已达到千万级别。其次,网络游戏行业发展更加精细化、集约化、多元化,丰富的游戏品类不断填补细分市场的空白。例如随着微信小游戏、QQ 玩一玩等的开放,轻量小游戏正在引领新一轮的全民娱乐风潮;《恋与制作人》专门瞄准女性玩家市场,并融合了卡牌、冒险、恋爱经营等多种元素,通过玩法升级带来用户游戏体验的提升;《荒野行动》与直播平台合作,促成了“观众-玩家”的转化,真正实现的泛娱乐生态下的“无边际”运营;《王者荣耀》实现游戏与社交的全方位打通。


  三是行业融合发展迸发新业态。未来世界即将迎来“OMO”(Online-Merge-Offline线上与线下融合)的时代,中国目前的发展速度惊人,将有望成为全球范围内首先实现OMO的国家之一。线上抓娃娃机是线下抓娃娃操作的线上化,目前主要的解决方案是借助直播和物联网来还原抓娃娃的场景,其本质在于通过远程还原肢体感官的一部分,最大限度脱离地理位置的束缚,逼近乃至还原对现实场景的控制。目前,正式上线的远程抓娃娃APP已近30家。


  随着泛娱乐新兴平台的崛起,一批“草根IP”“网络红人IP”也逐步走向主流,草根网红IP明星化,使得IP形成模式逐步多元化,泛娱乐步入全民创意大时代。在此过程中,直播和短视频的兴起发挥了重要的作用,部分“网红”的号召力和热度已不亚于传统明星。“互联网+”的发展模式要求企业和个人从资源驱动型转化为创新驱动型,普通人可以凭借才华和努力找到展示自我的舞台,作为“创意者”跻身泛娱乐产业的明星行列。相信下一步全民创意大时代还将继续繁荣发展、惠及全民。


  (四)国产IP精品频出,优质内容驱动产业发展


  2017年,泛娱乐行业国产精品IP频出,涌现出了《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》《人民的名义》《我的前半生》《白夜追凶》《无罪之证》《斗破苍穹》《悟空传》《河神》《全职高手》《王者荣耀》等一大批优质IP。


  原创网络文学IP领域,《三生三世十里桃花》先后改版为电视剧、电影。借势《三生三世十里桃花》IP热潮,阿里文学依托自身泛娱乐生态布局,通过授权宝跟天猫商家进行合作,实现衍生品销售收入1个亿,这不仅极大地提升了IP价值,也给商品深深地打上了文化的烙印。


  其中,电视剧《三生三世十里桃花》营造了全民狂欢的“三生”热潮,微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次、参演明星共发了173条微博,互动量1724.5万、参演明星粉丝总增量1535万、微博大号参与讨论量达571万,这6项数据都刷新了微博历年国产剧之最;电影《三生三世十里桃花》粉丝给力引爆话题,网络热度指数达到20245570,在2017年度电影网络热度排名中位居第二位。


  在动漫IP领域,作为国内原创授权领军者,奥飞旗下知名的学龄前全球化IP《超级飞侠》推出两年多来,国内全网点击量超80亿次,已在全球70多个国家和地区播出,成为中国首个入围国际艾美奖儿童奖的动画IP,获得了包括金龙奖在内的一系列业内奖项,是全国学龄前板块最火爆的动漫之一。2016年,奥飞娱乐的《超级飞侠》相关授权业务收入翻倍,超级飞侠玩具累计销量超过3000万件,而包括授权商在内的相关消费品全球销售额已逾10亿美金。


  在网络游戏IP领域,作为手游市场上一款现象级的IP,截至2016年10月,《王者荣耀》DAU 峰值已经突破5000万,从2017年3 月起收入持续位居全球iOS 手游收入榜榜首。此外,腾讯还多点发力,全方位打造《王者荣耀》国民IP:推进游戏与音乐结合,邀请了多位人气歌手推出了《智商二五零》《后裔》《项羽虞姬》三首英雄主题曲;与哈尔滨冰雪大世界联手打造总面积近15000平方米的《王者荣耀》冰雪景观,将文创领域的IP内容延伸至线下场景中并加以“实体化”;打造《王者荣耀》实景真人对抗赛节目《王者出击》,节目寻找“游改综”最佳平衡点,突破户外综艺局限,体现腾讯视频内容原创力。


  (五)用户付费显著提升,泛娱乐信息消费实现爆发增长


  当前,我国已经具备发展信息消费的坚实基础和良好环境,信息消费发展势头强劲。2017年我国信息消费规模达4.5万亿元,占最终消费支出的比重约为10%,并且《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出,到2020年,我国信息消费规模预计达到6万亿元,年均增长11%以上,拉动相关领域产出达到15万亿元,信息消费将惠及广大人民群众。


  近几年,以精品IP为核心,以优质内容为驱动,泛娱乐各个细分领域爆款频出,成为了引爆信息消费“新导火索”。网络剧、网络大电影、网络综艺等网络视频进入了“精品化”发展阶段,从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。“精品化”发展不断增加用户黏性和付费意愿,有力促进信息消费爆发式增长。


  一方面,用户数量激增。截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,占网民总体的75.0%,视频用户进入全民化时代。为了进一步增强用户黏性,优酷提出了“泛文化”战略,发力垂直视频内容,目前已发布20余部文化垂直类节目,以知识、评论型细分内容吸引特定受众,提高受众黏性。


  另一方面,用户付费习惯已基本养成,付费意愿极大提升,付费拉动将成为衡量内容质量的重要评判标准。同时,依托于影视剧IP的其他收入模式,如游戏、衍生周边等业务收入规模也得到增长,促进行业营利良性循环。目前视频网站付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%,并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。腾讯视频坚持以优质内容驱动用户付费意愿,2017年先后推出《明日之子》《放开我北鼻》《见字如面》《我们的侣行》《拜托了冰箱》等精品自制综艺IP,截至2017年9月,腾讯视频会员量突破4300万。


  (六)信息通信前沿技术广泛落地,催生产业发展新机遇


  近几年,随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展,新技术与泛娱乐垂直领域深度结合,迸发出产业发展新火花。


  一是新技术在网络游戏领域的应用广泛落地。一方面,H5游戏商业模式日渐清晰并迎来大发展的时代。H5微端游戏的出现大幅缩小了手游安装包的容量,从而降低了推广难度,极大地扩展了重度手游的场景,全民轻量级娱乐环境迅速形成。2017年,我国H5游戏市场规模增长超过60亿元,游戏用户增长超过3.5亿。三七互娱通过技术创新推动产品品类创新,实现了H5游戏领域品类扩展,由创造国内流水记录的顶级页游产品转换过来的H5游戏《大天使之剑H5》在游戏玩法、体验、品质等方面与H5游戏用户需求较为契合,并获得了奇迹MU正版IP授权,复刻经典端游玩法,支持双端互通,广受玩家追捧,竖立了新一代H5游戏品质标杆。另一方面,我国VR游戏技术进一步成熟,多款客户端游戏推出VR版本,游戏游艺设备积极引进VR玩法。2017年,我国VR游戏用户数量约0.4亿,同比增长一倍,约占游戏用户规模的10%;VR游戏销售收入约4.0亿,同比增长28.2%,热门VR游戏超过800款。


  二是新技术催生泛娱乐商业新场景、新机遇和新空间。奥亦未来以众多独家授权的知名IP资源为核心,打造“VR体验店+餐饮+衍生品销售”这一覆盖全龄段的线下娱乐新业态,在广州开设了第一家集VR、AR、MR为一体的新一代科技娱乐主题乐园。凭借着对“乐园”二字的精心打磨,奥亦未来以超高客流盘活了正佳广场曾经冷清的“偏角”,单日最高接待顾客达2100人,最高日营收破5万。


  三是新技术打通泛娱乐产业供给侧和需求侧,赋能行业新发展。借助人工智能,百度可以实现对受众多维度的、精确的洞察与分析,包括对视频、图片、语音各方面的认识。通过百度的知识图谱,将IP内容资源、产品形态、明星演员等进行全方位梳理,形成超级IP知识体系,并与用户的需求图谱相结合,帮助内容生产方更懂用户群体,更好地把握他们对内容以及更多其他维度的需求意图或消费趋势。


  (七)泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体


  泛娱乐产业是我国文化产业中科技应用最广泛、科技创新最活跃的领域之一,大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等新兴技术加速与文化产业渗透、融合,不断拓展文化产业新空间,这种模式在全世界范围内有较强的创新地位。同时,泛娱乐企业在2017年加速推广海外业务,对于推动中国文化走出去、增强文化自信具有重要的意义。


  借助海外网络文学翻译站、国内外文数字阅读平台和实体图书这“三驾马车”,2017年中国“网文出海”模式初步形成。目前,不同语种翻译、传播中国网络文学的海外网站已有上百家。《步步惊心》成为韩国多年少见的畅销书,《甄嬛传》上线美国Netflix网站,《琅琊榜》《花千骨》《芈月传》等优秀作品均在海外汉文化圈聚集了大量的受众群体。2017年5月,阅文集团旗下的起点国际宣布正式上线,以英文版为主打,拟推出泰语、韩语、日语、越南语等多语种的阅读服务,作品涵盖玄幻、仙侠、科幻、惊悚、游戏等多种类型。起点国际上线不久,线上作品数已达到38部,累计更新近3000章,总量超过所有翻译中国网文的独立站点。此外,起点国际公开招聘翻译者和编辑,实施“翻译孵化计划”,从人才端进一步助力“网文出海”的规模扩大和质量提升。


  2017年,中国游戏厂商出海热情高涨。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个,占全球的1/10,比2015年增长128%。2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元,同比增长10%。中国游戏企业出海呈现出新特点:


  一是海外市场中“中国同行”竞争趋向激烈,东南亚地区移动游戏趋向同质化。


  二是自研二次元类移动游戏在日韩地区表现出色。


  三是实力雄厚的游戏企业积极收购海外研发和发行公司,布局全球市场。


       三七互娱坚持“精品游戏走向世界”的理念,积极布局海外市场,采用本土化的发行团队,不仅进行单纯语言上的转化,还根据当地的文化习惯对游戏细节进行一定的调整,对东南亚、港澳台、韩国、日本等地区和国家的玩家群体具有较深的了解。目前,三七互娱页游在亚太地区保持第一的地位,手游市场也突飞猛进,《永恒纪元》等产品在港澳台地区和东南亚都取得了非常大的突破。


  (八)产业政策体系进一步完善,行业监管促进产业规范健康发展


  党的十九大报告中指出要“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态”。当前,泛娱乐产业的政策体系日益完善。2016年12月19日,国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,将数字创意产业首次纳入国家战略性新兴产业发展规划。2017年4月11日,《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出着力发展动漫、游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等数字文化产业重点领域,促进动漫与文学、游戏、影视、音乐等内容形式交叉融合,发展动漫品牌授权和形象营销,与相关产业融合发展,延伸动漫产业链和价值链。


  随着泛娱乐产业的快速发展,新模式、新业态不断涌现,已成为我国数字经济的重要支柱。但是,在新形势下泛娱乐行业也出现了一些新情况和新问题,行业监管体系日益完善,将有力推动行业的规范、健康发展。


  2017年6月,国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,指出网络视听节目要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观,唱响主旋律、传播正能量,强调网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。


  2017年7月,中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》,旨在进一步指导各网络视听节目机构开展网络视听节目内容审核工作,提升网络原创节目品质,促进网络视听节目行业健康发展。


  2017年9月22日,中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国电视剧制作产业协会等联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,引导制作企业合理安排电视剧投入成本结构,优化片酬分配机制,推动影视行业投入与产出的良性循环,促进行业持续健康发展。


  2017年12月,中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治,旨在营造清朗网络空间,保护青少年身心健康,推动我国网络游戏健康有序发展。


  同时,为了更好地满足人民日益增长的美好生活需要,规范网络文学市场秩序,不断推出思想性、艺术性和可读性有机统一的优秀作品,2017年6月,国家新闻出版广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,设置了5个一级指标、22个二级指标和77项评分标准对网络文学版服务单位社会效益进行评估。


  在良好的政策及行业环境影响下,行业企业在高度自律、坚持创新的同时,坚持主动合规,不断提升合规经营能力,对于提升行业整体内容质量、带动整个行业良性发展、营造清朗的网络空间起到了重要的作用。例如,三七互娱积极践行行业生态化运营龙头企业的社会责任,促进产业生态规范发展。三七互娱与各游戏代理商签订《未成年人自律公约》,在内容上控制和规范代理商的行为,未达标准的代理商将会被取消代理权。另外,为了预防未成年人沉溺游戏,三七互娱主动把全部游戏接入防沉迷系统,采取实名认证,切实守护未成年健康成长。腾讯公司的成长守护平台作为未成年人健康上网保护工程的尝试与探索,自2017年2月上线以来,服务近400万用户,其中80%的游戏账户处于“超级家长”模式保护下,家长可使用详细的游戏登录、消费提醒、游戏时段和消费额设置以及一键禁玩等功能,为未成年人使用游戏提供全方位的保护。


  三、泛娱乐发展趋势


  党的十九大报告指出中国特色社会主义进入了新时代,泛娱乐产业也必须站在新时代的新高度,紧密结合网络强国和文化强国战略,不断提升自身发展质量和效益,培育产业发展新业态、新模式,满足人民日益增长的美好生活需求。在数字经济不断更新迭代的推动下,以创意性和新技术为特征的泛娱乐产业也表现出新的发展趋势。充分把握和认识我国泛娱乐产业发展的新特点、新趋势,对于持续推动我国泛娱乐产业高质量发展具有重要意义。


  (一)IP开发形成全产业运作模式,高层次协同培育旗舰IP


  经过几年的发展,泛娱乐产业生态已经日益完善。内容是泛娱乐产业的核心,精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑,泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略,在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。


  升级过程中最核心的三个变化是从观众到用户,从产购到共生,从单体到生态。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展,而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP,在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。


  未来,生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”,努力打造作家品牌和超级IP,形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。这种泛文化产业平台的搭建,使得各产业门类不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生。


  因此,未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团,以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通,升级成新兴的大文娱产业生态,生态中的各方都将收获更多回报,不断创新产业业态、更新商业模式,推动我国泛娱乐产业实现进一步的高质量发展。


  例如,在阿里文娱生态体系之下,上游端阿里文学、UC、阿里游戏等为优酷动漫提供源源不断的优质IP;下游端,剧集、电影、游戏、大麦、淘票票等又能为高效服务优质IP的变现和衍生。优酷携手阿里文学、阿里影业共同投入10亿资源,启动“HAO”计划(Hope、Art、Open),提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务,打造精品IP,回归内容创作本质。阿里文学进行生态精细化管理,从选题阶段跟进精品IP未来全产业链运营的计划与构思,结合阿里大文娱与下游联动,生态式发展成为产业新常态。爱奇艺启动“云腾计划”,即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权,以文学驱动影视,实现整个IP产业链的联动。阅文集团发布内容全生态战略,并成立内容产业基金,从优质内容出版、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面支持作者进行创作。


  (二)从内容融合迈向更高层次的产业生态融合


  随着泛娱乐产业技术变革和娱乐需求的多元化升级,泛娱乐产业生态发生了明显的变化,已经不再局限于泛娱乐产业内部的融合。作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊,迈向更高层次的产业生态之间的融合。例如,在阿里巴巴的视频平台、电商平台、支付产品的数据和资源打通情况下,广告客户投资一档内容可以获得更多渠道的品牌推广,线上线下的产品销量增值也将更为显著。


  网络游戏与其他领域的融合趋势也愈发明显,“功能游戏”的开发和应用正在成为全球电子游戏发展的重要分支之一,用游戏化的方式进行培训教育、科学研究的模式逐步普及。通过充分挖掘游戏正向价值,用游戏推动社会经济发展进步,对于推动中国游戏行业转型升级具有重要的意义。


  2017年4月文化部印发的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出“大力推动应用游戏、功能性游戏的开发和产业化推广,引导和鼓励开发具有教育、益智功能,适合多年龄段参加的网络游戏、电子游戏、家庭主机游戏,协调发展游戏产业各个门类”。预计功能游戏在2015~2020年间将会以约16%的年均复合增长率发展,全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。


  游戏与教育领域的结合最为广泛,约占总数的43%,约19%的功能游戏被运用于企业商业,医疗类的功能游戏占比超过16%。此外,功能游戏也被广泛应用于军事、文化、社会管理等不同领域,涉及到社会生活的方方面面。例如,《海上英雄探险记(Sea Hero Quest)》手游通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据,致力于找到解决老年痴呆的可靠方法;《Dig Rush》用以治疗视力不足病症(弱视),能够显著提高这类患者的视敏度;《全能战士(Full Spectrum Warrior)》被用作军事训练,《小贩人生(Cart Life)》提供了不同职业的模拟体验。在接下来的几年中,腾讯将对功能游戏进行全面布局,系统性探索与发掘游戏的正向社会价值。


  2018年,腾讯拟推出《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》,以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的首批功能游戏。其中《欧氏几何》是由一款集教育、益智功能于一体的几何解谜的数学游戏,通过合理使用作图工具,作出垂线、切线、角平分线、圆等几何图形,还可以不断优化设计,在尽可能少的步数内得到最优雅简洁的解决方案。未来,腾讯将陆续推出传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动五大类功能游戏产品。


  (三)信息消费和实体消费融合升级


  高质量IP和精品内容提升了泛娱乐用户付费意愿,有力带动信息消费的扩大和升级。接下来,产业融合模式将进一步多元化,融合范畴将不局限于数字经济领域,而是通过联动销售、衍生品等方式带动实体消费升级,推动实体经济的发展。例如,阿里文学与天猫图书达成战略合作,建立数字阅读分销、代销体系,用户在天猫购买部分实体书时,可以获得其电子版权,并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读;同时用户可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。通过以上形式,助力实体书的电子化及多场景触达,切实提升文学作品的流通与销售效率。


  直播具有强交互、高热度、易变现等特点,观众可在观看过程中点击链接购买,并且购买过程中视频不中断、不影响观看体验。直播与电商高度融合,可以深度服务实体经济,成为重要的数字经济基础设施。例如,一直播致力于直播垂直化跨场景生态平台建设,打造“直播+电商”、“直播+公益”、“直播+教育”、“直播+文化”、“直播+政务”等产业生态融合模式。


  例如,2016年,一直播助力湖南怀化果农,两小时销售7万斤滞销橙子。央视《新春走基层》以此作为“直播+”典型案例进行专题报道。再如,今日头条扶贫公益项目“山货上头条”,通过火山小视频、西瓜视频的直播,在贵州雷山县推介短嘴黑毛猪腊肉、鱼酱酸、银球茶、青钱柳4种农产品,实现直播结束2天后网店日进店人数仍是直播前的7倍,并且在甘肃省夏河县等10个贫困县,利用直播等创新营销手段助力山货销售,直播总观看量达1.8万人次,直播后24小时内销量平均上升4倍。今日头条借助“直播+”新模式为扶贫工作赋能,给扶贫工作带来了新思路。


  (四)“IP+产业”催生产业发展新模式


  IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色,对于各个业态融会贯通发挥了重要贡献。在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中,IP将进一步成为产业融合的“酵母”,与农业、制造业、服务业进一步结合,形成“IP+产业”的新模式。未来,“IP+产业”将成为产业品牌升级、文化升级的新风口。“IP+”是发展创新型经济、催生新兴业态、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变、满足多样化消费需求和实现产业高质量发展的重要路径。


  2017年4月出台的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》就曾明确提出发展“数字文化装备”,加强标准、内容和技术装备的协同创新,加强以产品为基础的商业模式创新。


  从文创领域延伸到制造业领域,IP的内涵将大为扩展,不仅涵盖文化形象、版权著作权等方面的内容,也将涵盖商标品牌、技术应用、商业模式、产业生态等企业长期积累的创新成果,成为企业软实力的代表。“IP+”将加快文化产业与其他产业跨界融合发展的进程,成为传统产业衍生出的新型产业形态。例如,互联网内容产业与制造业融合将形成一系列“制造业IP”,成为从体验层面满足人民美好生活需要的新标杆、推动信息消费和实物消费融合升级的新抓手、进一步促进产业融合创新的领头羊和加快产业体系协同发展的新动力。


  2017年,电视剧《三生三世十里桃花》不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑,剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线,服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。该剧由阿里文学主要负责电子版权分销,通过授权宝将IP授权给淘宝卖家制作相关文创产品以提升商品的文化附加价值,衍生品的销售额总计达1亿元。再如,“IP+零售”将成为新零售的下一站,实体文化消费将成为拉动消费的新动力。哔哩哔哩(bilibili,B站)和罗森合作推出罗森哔哩哔哩主题便利店,保留B站元素,可以直接线下买周边,可休憩,通过强化二次元属性,有效增加用户黏性。


  (五)合规力将成为企业的核心竞争力之一


  随着监管政策的完善、监管科技(Reg Tech)不断发展,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响,泛娱乐行业走上规范发展的快车道,合规性已经成为行业发展的重要要求。“主动合规”、“高效合规”的能力成为泛娱乐企业的的重要能力与核心竞争力之一,“合规技术”将扮演越来越重要的角色。


  例如,今日头条对低俗内容采取“人工审核+技术识别”的双重策略进行拦截。一方面,建立了一支4000多人的内容审核编辑团队,并制定一套有章可循的审核流程和标准。目前各业务线审核标准已达5000多项,相关案例达10000多例。另一方面,搭建低俗低质打击算法模型,利用机器学习、文字识别、图片识别和语音识别技术,让机器通过对于以前审核过的低俗内容进行识别学习,从标题、图片、评论导向三个方面建模识别低俗内容。目前已搭建针对低俗、色情、暴恐、涉政、广告和违禁品等多个维度模型库180多个,其中低俗数据库模型数量已超过100万。再如,一直播坚持平台自律、主动合规,建立了“事前有审核,开播有监管,事后能追责”的管控体系。利用“AI+人工”的模式提升内容管控效率。


  (六)文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间


  党的十九大报告提出,突出关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新,为建设科技强国、质量强国、航天强国、网络强国、交通强国、数字中国、智慧社会提供有力支撑,并提出推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。作为一种颠覆性技术,区块链技术引起了社会各界的广泛关注。区块链技术有望打造“价值互联网”,推动整个经济体系实现技术变革,组织变革和效率变革,为构建现代化经济体系作出重要贡献。


  但是,目前区块链技术的应用场景仍然主要局限于金融领域。技术创新和金融创新只有和实体经济深度融合,是推动实体经济发展,切实改变产业玩法、降低产业成本、提升产业效率,改善产业环境,创新的价值才能得以充分发挥。未来,区块链技术与产业深度融合的项目,即“产业区块链”项目,将会有较大的发展空间。


  在泛娱乐产业,区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业规则,形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台。例如,以明星或IP为源头实现的区块链应用,可以打造一条将投资人、音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。再如,去中心化直播平台基于“区块链”技术,可以直接建立起社区内用户之间,用户与主播之间以及主播与广告主之间的交易联系,改善了因直播平台、主播经纪公司等中间者存在而产生的不平等分账模式。又如,为版权内容提供溯源支持的区块链平台,通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术,为原创作品提供原创认证、版权保护和交易服务。


  未来的泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈,实现更加高效便捷的交易机制,大幅度地降低交易成本,显著提升产业链协同效率,更有力地保护各方参与者的利益,形成更加诚信的产业生态,打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施,甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。

-END-



Copyright © 白山追剧爱好组@2017